市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

本書是高等教育市場營銷專業(yè)的規(guī)劃教材，依據(jù)教育部制定的《高職高專市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案》編寫。本書共分9章，主要包括市場調(diào)查的內(nèi)容、方法與技術(shù)，市場預(yù)測內(nèi)容與方法等內(nèi)容。本書突出等職業(yè)教育的特色，精選了大量的實際案例，強化了理論與實際的結(jié)合，具有較強的針對性、應(yīng)用性、前瞻性。
    本書可作為高等學(xué)校、高等職業(yè)學(xué)校、成人高校及本科院校的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)的教材，也可以作為各類企業(yè)營銷人員的培訓(xùn)教材或自學(xué)參考書。

書籍目錄

第1章 市場調(diào)查概述
1.1 市場調(diào)查的概念和必要性
1.2 市場調(diào)查的類型
1.3 市場調(diào)查的步驟
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第2章 市場調(diào)查的內(nèi)容
2.1 市場環(huán)境的調(diào)查
2.2 市場商品需求情況調(diào)查
2.3 市場供給調(diào)查
2.4 市場營銷調(diào)查
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第3

圖書封面

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