商業(yè)標(biāo)識創(chuàng)意與設(shè)計

內(nèi)容概要

本書以世界知名的商業(yè)標(biāo)識成功與失敗的創(chuàng)意、設(shè)計故事為例，講解在商業(yè)標(biāo)識的創(chuàng)意、設(shè)計中，一些實踐證明的原則、流派、理念、方式方法，如何在標(biāo)識的創(chuàng)意、設(shè)計中，綜合考慮美術(shù)設(shè)計與標(biāo)識內(nèi)涵，如何在考慮市場化、國際化因素的同時賦予其公司經(jīng)營理念、產(chǎn)品特點等。本書附有大量知名公司標(biāo)識及品牌標(biāo)識的圖片、標(biāo)識設(shè)計過程圖，是標(biāo)識設(shè)計人員、品牌管理人員、企業(yè)管理者最佳的標(biāo)識創(chuàng)意、設(shè)計、審定的參考圖書。

作者簡介

艾麗娜·惠勒  應(yīng)用超凡的戰(zhàn)略型想象力，協(xié)助《財富》100強企業(yè)、基金會和許多城市，創(chuàng)立品牌，構(gòu)建標(biāo)示，參與商業(yè)標(biāo)識設(shè)計項目?；堇张c諸多企業(yè)的創(chuàng)始者、CEO以及高層管理者保持著密切的聯(lián)系，以保證企業(yè)愿景能夠清晰和成功地在品牌商業(yè)標(biāo)識中體現(xiàn)出來。她曾是美國設(shè)計師學(xué)

書籍目錄

第1章  釋義  什么是品牌  什么是品牌標(biāo)識  品牌標(biāo)識為什么有效  什么時候需要品牌標(biāo)識專家  誰創(chuàng)造了品牌標(biāo)識  為什么要在品牌標(biāo)識上投資  理想的品牌標(biāo)識  遠(yuǎn)見  意義  真實  區(qū)別  持續(xù)性  一致性  靈活性  承諾  價值  品牌戰(zhàn)略  定位  品牌結(jié)構(gòu)  名稱  口號  商標(biāo)概述  字標(biāo)  字體符號  圖形商標(biāo)  抽象商標(biāo)第2章  過程  品牌標(biāo)識設(shè)計過程介紹  階段1 調(diào)查和分析  過程管理  決策管理  了解企業(yè)  市場調(diào)查的手段  了解顧客  競爭性調(diào)查  內(nèi)部調(diào)查  階段2 品牌戰(zhàn)略  闡明品牌戰(zhàn)略  縮小重點  中心思想  品牌標(biāo)識綱要  命名  階段3 設(shè)計概念  設(shè)計一個標(biāo)識符號  文字標(biāo)識和標(biāo)識  組合設(shè)計  色彩  更多色彩  字體  試應(yīng)用  演示標(biāo)識理念  階段4 建立品牌標(biāo)識  應(yīng)用方式介紹  商標(biāo)過程  信箋抬頭  名片  宣傳冊  包裝  網(wǎng)頁  戶外標(biāo)識系統(tǒng)  室內(nèi)和室外設(shè)計  交通工具  制服  免費禮品  階段5 品牌資產(chǎn)管理  品牌資產(chǎn)管理引言  改變品牌標(biāo)識  啟動品牌標(biāo)識  品牌營銷工具  標(biāo)準(zhǔn)  內(nèi)部設(shè)計  培養(yǎng)品牌大師  文件第3章  實踐

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