現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷方式

內(nèi)容概要

本書是教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材，以介紹現(xiàn)代工商企業(yè)運(yùn)用的市場(chǎng)營(yíng)銷方式為目標(biāo)，主要敘述了品牌營(yíng)銷、特許連鎖營(yíng)銷、直復(fù)營(yíng)銷和直銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、租賃營(yíng)銷的運(yùn)行環(huán)境、營(yíng)銷策略與管理等內(nèi)容。全書內(nèi)容新穎，案例豐富多樣，操作性強(qiáng)，有利于培養(yǎng)學(xué)生的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念與方式，提高實(shí)際工作技能。     本書是中等職業(yè)學(xué)校現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及其他財(cái)經(jīng)類專業(yè)的教學(xué)用書，也非常適合作為企業(yè)一線市場(chǎng)營(yíng)銷人員的實(shí)戰(zhàn)性培訓(xùn)手冊(cè)。    本書還配有電子教學(xué)參考資料包，包括教學(xué)指南、電子教案及習(xí)題答案，詳見前言。

書籍目錄

第1章 品牌營(yíng)銷  引例1 品牌已顯示出越來(lái)越重要的作用  1.1 品牌的塑造  1.2 品牌營(yíng)銷  1.3 品牌管理  本章小結(jié)  習(xí)題1  案例分析1-“清茶”產(chǎn)品的品牌  實(shí)訓(xùn)1  閱讀材料1 “雀巢咖啡”品牌的塑造第2章 特許連鎖營(yíng)銷  引例2-“永和豆?jié){”的連鎖營(yíng)銷  2.1 連銷營(yíng)銷分析  2.2 特許連銷營(yíng)銷策劃  2.3 特許連鎖營(yíng)銷的策略與方法  2.4 特許連鎖營(yíng)銷管理  本章小結(jié)  習(xí)題2  案例分析2-英國(guó)馬獅連鎖集團(tuán)的成功之路  實(shí)訓(xùn)2  閱讀材料2-“麥當(dāng)勞”的特許連銷營(yíng)銷策略第3章 直復(fù)營(yíng)銷和直銷  引例3 一名直銷員的經(jīng)歷  3.1 直復(fù)營(yíng)銷  3.2 直復(fù)營(yíng)銷的方式  3.3 直銷  本章小結(jié)  習(xí)題3  案例分析3-雅芳公司的立體化直銷  實(shí)訓(xùn)3  閱讀材料3-直銷培訓(xùn)計(jì)劃第4章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷  引例4 惠普公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷  4.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述  4.2 常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的應(yīng)用  4.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的管理  本章小結(jié)  習(xí)題4  案例分析4-福特公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷  實(shí)訓(xùn)4  閱讀材料4-網(wǎng)上銀行第5章 服務(wù)營(yíng)銷  引例5 “海爾”持續(xù)的服務(wù)創(chuàng)新  5.1 服務(wù)營(yíng)銷設(shè)計(jì)  5.2 服務(wù)營(yíng)銷策略  5.3 服務(wù)營(yíng)銷管理  本章小結(jié)  習(xí)題5  案例分析5-瑪麗的服務(wù)營(yíng)銷策略  實(shí)訓(xùn)5  閱讀材料5-諾頓公司的服務(wù)營(yíng)銷策略第6章 綠色營(yíng)銷  引例6 綠色需求與綠色消費(fèi)  6.1 綠色營(yíng)銷策劃  6.2 綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略  6.3 綠色營(yíng)銷管理  本章小結(jié)  習(xí)題6  案例分析6-中藥的綠色營(yíng)銷  實(shí)訓(xùn)6  閱讀材料6 樹立國(guó)際綠色營(yíng)銷觀念第7章 關(guān)系營(yíng)銷第8章 文化營(yíng)銷第9章 租賃營(yíng)銷參考文獻(xiàn)

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