現(xiàn)代市場營銷方式

內(nèi)容概要

本書是教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材，以介紹現(xiàn)代工商企業(yè)運用的市場營銷方式為目標，主要敘述了品牌營銷、特許連鎖營銷、直復營銷和直銷、網(wǎng)絡營銷、服務營銷、綠色營銷、關系營銷、文化營銷、租賃營銷的運行環(huán)境、營銷策略與管理等內(nèi)容。全書內(nèi)容新穎，案例豐富多樣，操作性強，有利于培養(yǎng)學生的現(xiàn)代市場營銷理念與方式，提高實際工作技能。     本書是中等職業(yè)學?，F(xiàn)代市場營銷專業(yè)及其他財經(jīng)類專業(yè)的教學用書，也非常適合作為企業(yè)一線市場營銷人員的實戰(zhàn)性培訓手冊。    本書還配有電子教學參考資料包，包括教學指南、電子教案及習題答案，詳見前言。

書籍目錄

第1章 品牌營銷  引例1 品牌已顯示出越來越重要的作用  1.1 品牌的塑造  1.2 品牌營銷  1.3 品牌管理  本章小結  習題1  案例分析1-“清茶”產(chǎn)品的品牌  實訓1  閱讀材料1 “雀巢咖啡”品牌的塑造第2章 特許連鎖營銷  引例2-“永和豆?jié){”的連鎖營銷  2.1 連銷營銷分析  2.2 特許連銷營銷策劃  2.3 特許連鎖營銷的策略與方法  2.4 特許連鎖營銷管理  本章小結  習題2  案例分析2-英國馬獅連鎖集團的成功之路  實訓2  閱讀材料2-“麥當勞”的特許連銷營銷策略第3章 直復營銷和直銷  引例3 一名直銷員的經(jīng)歷  3.1 直復營銷  3.2 直復營銷的方式  3.3 直銷  本章小結  習題3  案例分析3-雅芳公司的立體化直銷  實訓3  閱讀材料3-直銷培訓計劃第4章 網(wǎng)絡營銷  引例4 惠普公司的網(wǎng)絡營銷  4.1 網(wǎng)絡營銷概述  4.2 常用網(wǎng)絡營銷方式的應用  4.3 網(wǎng)絡營銷的管理  本章小結  習題4  案例分析4-福特公司的網(wǎng)絡營銷  實訓4  閱讀材料4-網(wǎng)上銀行第5章 服務營銷  引例5 “海爾”持續(xù)的服務創(chuàng)新  5.1 服務營銷設計  5.2 服務營銷策略  5.3 服務營銷管理  本章小結  習題5  案例分析5-瑪麗的服務營銷策略  實訓5  閱讀材料5-諾頓公司的服務營銷策略第6章 綠色營銷  引例6 綠色需求與綠色消費  6.1 綠色營銷策劃  6.2 綠色營銷戰(zhàn)略  6.3 綠色營銷管理  本章小結  習題6  案例分析6-中藥的綠色營銷  實訓6  閱讀材料6 樹立國際綠色營銷觀念第7章 關系營銷第8章 文化營銷第9章 租賃營銷參考文獻

圖書封面

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