營(yíng)銷十要

出版時(shí)間:2005-01  出版社:電子工業(yè)出版社  作者:(美)特勞特  譯者:王儉/火華強(qiáng)  
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內(nèi)容概要

在《營(yíng)銷十要》一書中,著名營(yíng)銷人及“定位之王”杰克·特勞特為忙碌的經(jīng)理人和執(zhí)行官們講述了一個(gè)富有幽默感和啟蒙作用的商業(yè)傳說,借此來傳播營(yíng)銷的智慧。通過以下十章簡(jiǎn)明的內(nèi)容,營(yíng)銷精靈回答了十個(gè)基本的營(yíng)銷問題:
什么是營(yíng)銷本質(zhì)?
什么是品牌營(yíng)運(yùn)?
我的產(chǎn)品策略應(yīng)該是什么?
我如何正確定價(jià)?
什么是良好的市場(chǎng)調(diào)研
我應(yīng)如何評(píng)估廣告效益?
我如何選擇正確的廣告媒體?
公司標(biāo)識(shí)有多重要?
經(jīng)常犯的錯(cuò)誤有哪些?
通過特勞特多年積累的定貴經(jīng)驗(yàn)和深刻見解,本書闡釋了市場(chǎng)營(yíng)銷方面的突出問題。如果你有和B.J.比格德姆一樣的情況,你也可以利用自己的營(yíng)銷精靈所具有的難得專長(zhǎng),它能提供開發(fā)成功營(yíng)銷策略和技能的實(shí)用而簡(jiǎn)單的意見?!稜I(yíng)銷十要》是解決營(yíng)銷領(lǐng)域十個(gè)最重要的問題的“速成”書,尤其適用于那些幾乎沒有任何營(yíng)銷背景的執(zhí)行官們。

書籍目錄

第1章 精靈駕到
第2章 營(yíng)銷的本質(zhì)是什么?
第3章 品牌戰(zhàn)略是什么?
第4章 我的產(chǎn)品戰(zhàn)略應(yīng)該是什么?
第5章 我如何正確定價(jià)?
第6章 增長(zhǎng)有限制嗎?
第7章 什么是好的市場(chǎng)調(diào)研?
第8章 怎樣評(píng)估廣告效益?
第9章 怎樣選擇合適的媒體?
第10章 公司標(biāo)志有多重要?
第11章 經(jīng)常犯的錯(cuò)誤有哪些?
尾聲

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