促銷與整合營銷傳播

內(nèi)容概要

促銷與整合營銷傳播，ISBN：9787121004001，作者：（美）理查德·J.塞米尼克（Richard J.Semenik）著；徐惠忠，張潔譯；徐惠忠譯

書籍目錄

第1部分 策劃促銷過程與整合營銷傳播
第1章 促銷與整合營銷傳播簡介
第2章 促銷行業(yè)：營銷商、代理商及媒體組織
第3章 促銷和整合營銷傳播策劃與策略
第2部分 了解促銷和整合營銷傳播的市場環(huán)境
第4章 了解市場營銷環(huán)境：細(xì)分市場、目標(biāo)市場選擇和品牌定位
第5章 了解購買者行為和溝通過程
第6章 促銷的制度環(huán)境和道德問題
……
第3部分 促銷與整合營銷傳播手段
……
第4部分 促銷與整合營銷傳播有效性評估
……

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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