奢華,正在流行

內(nèi)容概要

　　 9·11和非典讓人意識到享受生活、關(guān)愛自己的重要性，一個信奉“新奢侈品”的消費群體日益龐大，更多的人渴望從商品中尋找情感價值，并為此慷慨解囊。本書作者為世界級的顧問和研究人員，經(jīng)過多年的調(diào)研指出，“趨優(yōu)消費”已漸成時尚，是一種對消費者和企業(yè)均有利的現(xiàn)象，它為消費者帶去功能上的優(yōu)勢、情感上的慰藉；它為企業(yè)提供崛起的契機、拓展的空間。本書介紹了新奢侈時代的勝利者的發(fā)展歷程，并從中總結(jié)出它們的制勝理念，為希望在這一領(lǐng)域有所作為的有識之士和企業(yè)提供了可借鑒的經(jīng)驗。     讀者對象：品牌創(chuàng)立者、經(jīng)營者、公司管理人員以及各類時尚人士。

作者簡介

邁克爾·西爾弗斯坦，波士頓咨詢公司高級副總載，消費者和零售部主任，《打破妥協(xié)：波士頓咨詢公司的營銷理念》一書的作者之一。
    尼爾·菲斯克，曾擔(dān)任波士頓咨詢公司合伙人，目前為Bath&Body Words的CEO。

書籍目錄

第1部分  新奢侈品與趨優(yōu)消費  第1章  概述	    什么是新奢侈品	    新奢侈品發(fā)展的驅(qū)動力	    模式與制勝的理念	    部分與章節(jié)概述	    趨優(yōu)消費的作用	  第2章  趨優(yōu)消費的人們	    收入和財富的增長	    住房價值的增加	    生活費用的降低	    女性的重要作用	    家庭結(jié)構(gòu)的變化	    婚姻狀況的改變	    消費者的成熟	    消費觀念的轉(zhuǎn)變	    4種情感空間	  第3章  新奢侈品的創(chuàng)造者	    風(fēng)格迥異的商品	    來自供應(yīng)方的力量	    加速潮流的普及	    正視產(chǎn)品的營銷	    堅持制勝理念	  第4章  新奢侈品的情感空間	    關(guān)愛自己	    人際交往	    探索	    個人風(fēng)格	    商品是社會對話的語言	第2部  新奢侈時代的領(lǐng)頭人  第5章  內(nèi)衣：也可以很時尚	    與生俱來的銷售天賦	    打造美國時尚內(nèi)衣	    獻給最漂亮的女人	    用心良苦地經(jīng)營	    30秒內(nèi)一舉成功	    時尚內(nèi)衣的制勝理念	  第6章  飲食：吃出情感	    快捷便餐的興起	    面包帶來美妙體驗	    一頓飯里周游世界	    超市通道里的探索	    優(yōu)質(zhì)食品的制勝理念	    在未來的菜單上	  第7章  玩具與寵物：只給家人最好的	    快樂羅蘭的女孩公司	    人類親密的寵物朋友	  第8章  家居：我的個人品牌	    贏家與輸家	    家居變化的實現(xiàn)者	    大眾格調(diào)的裁斷者	    家用器具的革新者	    豪華家居的制勝理念	  第9章  葡萄酒：喚醒你的味蕾	    走過禁酒時期	    美國人的覺醒	    戰(zhàn)斗的葡萄酒    全球葡萄酒革命	    絕妙葡萄酒制勝理念	    葡萄酒業(yè)的趨優(yōu)消費模式	  第10章  伏特加與啤酒：舊瓶裝新酒	    改頭換面的伏特加	    釀造美國最佳啤酒	  第11章  高爾夫：一桿在手，其樂無窮	    讓高爾夫更輕松	    開發(fā)優(yōu)越球桿	    創(chuàng)造情感優(yōu)勢	    卓越球桿的制勝理念	    卡羅韋的寶貴遺產(chǎn)	  第12章  傳統(tǒng)奢侈品vs新奢侈品	    傳統(tǒng)奢侈汽車的衰落	    曾經(jīng)的閃耀光輝	    優(yōu)質(zhì)新定義：性能	    終極耐用汽車	    新奢侈汽車的風(fēng)行	第3部分  精益求精  第13章  機遇	    服務(wù)行業(yè)中的機遇	    新奢侈品繼續(xù)普及的推動因素	    中檔市場的力量	  第14章  工作規(guī)劃	    推動力	    構(gòu)思	    轉(zhuǎn)化	    實施	  第15章  行動號召	    趨優(yōu)消費的前景	    挑戰(zhàn)我們的讀者	    夾縫中的公司	    行動才能生存	第4部分  歷史淵源附錄  奢侈的哲學(xué)及歷史背景

圖書封面

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