對外傳播中的國家形象設計

內容概要

　　《對外傳播中的國家形象設計》是國家社科基金重點項目《對外傳播中的國家形象設計》的最終成果，結合中國國家形象的現(xiàn)狀和對外宣傳的任務要求，對國家形象傳播進行了系統(tǒng)研究，并提出了相應的對策建議，既具有重要的理論意義，又具有重大的現(xiàn)實意義。其學術和應用價值體現(xiàn)在：一是全面系統(tǒng)的理論探討，突破了以往相關研究的單一性和局限性；二是學術性和應用性的較好結合，對學術界和實際外宣工作都起到推動作用；三是對外宣工作決策和實踐的貼近，使對策建議具有較強的針對性和指導性。這些研究成果已經(jīng)應用于實際工作，并產生了積極影響，得到了各級領導的肯定，尤其是對策研究部分所提出的改善當前我國家形象傳播工作的意見和建議，很多已經(jīng)得到采納，為新時期我國的國際形象塑造提供了重要參考。

作者簡介

　　周明偉，中國外文出版發(fā)行事業(yè)局局長。中國人民對外友好協(xié)會常務理事、中國外交學會常務理事、中國西藏文化保護與發(fā)展協(xié)會常務理事、中國僑聯(lián)副理事長、第五屆中日友好21世紀委員會中方委員（2009年一）、孔子學院總部理事會常務理事。俄羅斯普列漢諾夫經(jīng)濟管理學院（莫斯科國際商學院）名譽教授（2006年一）。研究生學歷，副研究員（1994年一）。
　　1984年畢業(yè)于復旦大學國際政治系；1985年至1987年在美國紐約州立大學洛克非勒政治學院（碩士），1992年至1994年在美國哈佛大學肯尼迪政府學院、1995年在復旦大學國際關系學院／文博學院（博士研究生）學習。歷任復旦大學團委副書記、校長助理兼校長辦公室主任、外事辦公室主任，上海市人民政府外事辦公室副主任、黨組書記、主任，中共中央臺灣事務辦公室、國務院臺灣事務辦公室副主任，中國外文局常務副局長、局長。

書籍目錄

緒論
上篇 國家形象篇
第一章 全球化背景下的國家形象
一、國家形象的定義
二、國家形象塑造的必要性和重要性
三、國家形象的構成要素
四、國家形象研究述評
第二章 中國國家形象的歷史變遷
一、漢唐中國形象的提升
二、宋明時期中國形象的多面性
三、清代中國形象的變遷
四、近代中國形象的衰落
五、新中國成立以來的國家形象演變
第三章 多元視角下的中國國家形象現(xiàn)狀
一、世界主流輿論中的中國形象
二、國外公眾對中國形象的看法
三、國內外關于當代中國形象認知的不平衡性
四、當前影響外界看待中國形象的主要因素
中篇 國家形象傳播篇
第四章 國家形象傳播的主要渠道
一、媒體傳播
二、外交活動
三、產品與品牌傳播
四、旅游傳播
五、大型國際交流活動傳播
六、教育交流
七、國際組織傳播
第五章 不同國家設計與傳播國家形象的機制和特點
一、發(fā)達國家設計與傳播國家形象的機制
二、發(fā)展中國家設計與傳播國家形象的特點
第六章 國家形象修復的理論與實踐
一、國家形象修復的理論與策略
二、國外國家形象修復的成功范例
三、我國國家形象修復的經(jīng)驗教訓
第七章 中國國家形象傳播面臨的形勢與問題
一、當前中國國家形象傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)
二、我國國家形象傳播面臨的主要問題
下篇 對策篇
第八章 明確中國國家形象的設計與對外表述
一、中國國家形象設計的依據(jù)
二、中國發(fā)展前景決定國家形象
三、中國國家形象對外表述的要點
四、國家形象傳播的幾個關鍵環(huán)節(jié)
第九章 加強國家形象傳播體系和機制建設
一、利用各種媒體進行整合傳播，發(fā)揮媒體合力
二、提高中國主流媒體的國際形象
三、利用新媒體塑造國家形象
四、拓寬國家形象傳播渠道，開展國家形象公關
五、推動我國文化產品走出去，增強文化影響力
第十章 提高國家形象傳播效果
一、改進對外傳播技巧和方法
二、加強和改進熱點問題的對外傳播
三、加強國家形象研究與效果評估
結語
參考文獻
附錄 本課題開展的相關實證研究
一、中國國家形象境外公眾調查分析
二、2008年國際涉華民調分析
三、2010年國際涉華民調分析
四、2011年上半年國際涉華民調分析

章節(jié)摘錄

　　2、缺少具有較高國際公信力的媒體　　良好的媒體形象本身也是良好的國家形象的組成部分，是一個國家政治開明、社會開放、經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表和標志。一個有說服力的國家形象來自于一個有說服力的新聞媒體。受眾對某一媒體公信力的評價越高，越依賴該媒介了解外部社會現(xiàn)象，接觸該媒體訊息的頻率增加，也就越接受媒體所傳播的內容。　　目前，我國媒體的傳播能力大幅提升，在傳播技術的掌握和使用方面已經(jīng)跟發(fā)達國家不相上下：廣播電視信號“上星”、“落地”的范圍以及互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量都在不斷擴大。但是，并不意味著我們的節(jié)目被對象國的受眾廣為接收并接受?？梢哉f，目前中國的國家形象主要還是由西方主流媒體塑造的。造成這一現(xiàn)象的主要原因之一，是我國尚缺乏在世界上具有很高公信力的媒體　　這和中西方新聞理念的差異有關。西方新聞理念最看重的是媒體的獨立，即不受政治權力的干涉。西方人認為，任何政府，無論是本國的還是國外的，都不應該對新聞的采寫與播發(fā)橫加干預，媒體應該代表和維護公眾利益。而西方受眾對中國媒體的“官方”身份一直很敏感，往往會質疑其可信度，這使我們媒體的對外傳播效果受到削弱，影響我們引導輿論的能力。比如，西方通訊社在轉引新華社的報道時，總是給新華社加上一個標簽——中國的官方通訊社，暗示報道是“被操縱”和“被控制”的，提醒受眾要防范這種來自官方的消息，從而削弱了新華社在國際上的公信力?！　∥覈鄙僭趪H上有公信力的媒體，因此在自身信息傳遞方面面臨非常不利的局面。　　3、媒體不善于發(fā)揮自身功能設置議題、引導輿論　　對外傳播是具有政治屬性的。在涉及國家利益的對外傳播中，各國政府都嚴把輿論導向關，對媒體的報道進行指導和控制。沒有哪個國家的對外傳播能夠擺脫官方控制。但是，在運用媒體方面，西方國家卻十分強調尊重媒體自身的規(guī)律?！　ν鈧鞑サ膶嵺`證明，在國際輿論爭奪戰(zhàn)中，“先發(fā)制人”、“不進則退”是一條鐵的規(guī)律，“真空地帶”是不存在的。有時重大事件發(fā)生了，如果對外報道不及時，讓國外新聞媒介尤其是一些對中國懷有敵意的媒體搶先報道，勢必對中國國際形象造成負面影響。　　在國際傳播領域，在涉及國家形象的重大事件報道方面，主權國家的媒體如果不主動播報，搶先播報，就等于自動放棄了陣地，放棄了營造國際輿論的主動權。目標國家的宣傳對象，由于接受了當?shù)匦侣劽襟w的報道，“先入為主”地形成了片面的或負面的印象。這時，主權國家的媒體即使花再大的功夫，也難以扭轉不利的局面。搶先報道者有“先入為主”的優(yōu)勢，“后發(fā)者”則陷入被動的境地，難以扭轉在國際輿論斗爭中的劣勢?！　∧壳?，在多數(shù)情況下，有關中國的負面話題幾乎都起源于西方，媒體渲染，政府配合，最后變成政治問題。例如，美國不忘在知識產權、人民幣匯率、金融貿易開放和民主人權等問題上對中國頻頻施壓；日本在強調與中國構建戰(zhàn)略互惠關系的同時，又不斷突出價值觀外交，渲染中國軍事不透明問題；英、法、德新一屆領導人上臺后，一方面表示要發(fā)展與中國的戰(zhàn)略關系，另一方面不忘在氣候變化、食品安全問題上對華施壓，歪曲指責中國的非洲政策和貿易政策。　　……

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