廣告?zhèn)鞑ジ耪?/h1>

出版時間：2012-8  出版社：國防工業(yè)出版社  作者：陳尚榮 編  頁數(shù)：225  字數(shù)：260000  

內(nèi)容概要

《廣告?zhèn)鞑ジ耪摗酚申惿袠s主編，廣告學(xué)已經(jīng)是一門相對比較獨立和成熟的學(xué)科，但是從大的學(xué)科歸屬來看。它依然屬于傳播學(xué)的范疇。今天廣告學(xué)的研究著作和教材絕大多數(shù)是從廣告學(xué)自身的學(xué)科本質(zhì)和需要來建立編寫體系的，很少有從傳播學(xué)視角對廣告現(xiàn)象進行論述和分析，即使有也是就個別現(xiàn)象來討論，很少用傳播觀念對廣告現(xiàn)象進行全面、系統(tǒng)地論述。鑒此，我們將廣告?zhèn)鞑闹黧w論、客體論、功能論、媒介論、過程論、藝術(shù)論、效果論七個方面建立一個體系，進行較為全面的探討。雖然《廣告?zhèn)鞑ジ耪摗肪帉懯且詡鞑ビ^為宗旨和視角，但它探討的范圍幾及廣告的各個方面，所以從本書的使用范圍來看還是有很大的可選擇性的，既可以作為廣告?zhèn)鞑W(xué)的參考教材，也可以作為一般現(xiàn)代廣告學(xué)基本概論的參考書。

書籍目錄

第一章  緒論
  第一節(jié)  無處不在的廣告
  第二節(jié)  傳播學(xué)視野中的廣告
第二章  廣告?zhèn)鞑ブ黧w論
  第一節(jié)  多元的廣告?zhèn)鞑フ?br />  第二節(jié)  廣告?zhèn)鞑フ叩男畔⒈O(jiān)管
第三章  廣告?zhèn)鞑タ腕w論
  第一節(jié)  廣告信息的接受者
  第二節(jié)  廣告?zhèn)鞑W(xué)中的“受眾”理論
第四章  廣告?zhèn)鞑スδ苷?br />  第一節(jié)  廣告?zhèn)鞑サ男畔⒐δ?br />  第二節(jié)  廣告?zhèn)鞑サ慕?jīng)濟功能
  第三節(jié)  廣告?zhèn)鞑サ纳鐣幕δ?br />第五章  廣告?zhèn)鞑ッ浇檎?br />  第一節(jié)  廣告?zhèn)鞑ヅc媒介
  第二節(jié)  廣告?zhèn)鞑ヅc大眾傳媒
  第三節(jié)  廣告?zhèn)鞑ヅc其他媒介
第六章  廣告?zhèn)鞑ミ^程論
  第一節(jié)  廣告策劃與創(chuàng)意
  第二節(jié)  廣告表現(xiàn)、設(shè)計與制作
  第三節(jié)  廣告發(fā)布與傳播
第七章  廣告?zhèn)鞑ニ囆g(shù)論
  第一節(jié)  廣告與傳播藝術(shù)
  第二節(jié)  廣告的文字藝術(shù)
  第三節(jié)  廣告的畫面藝術(shù)
  第四節(jié)  廣告的影像藝術(shù)
第八章  廣告?zhèn)鞑バЧ?br />  第一節(jié)  傳播效果與廣告效果
  第二節(jié)  廣告?zhèn)鞑サ拿诵?yīng)
  第三節(jié)  廣告?zhèn)鞑バ睦硇Ч?br />參考文獻

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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