汽車營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《汽車營銷學(xué)》是針對汽車營銷理論與實(shí)踐的著作。全書內(nèi)容共12章，既梳理了傳統(tǒng)的汽車營銷理論，又概括了汽車營銷相關(guān)的戰(zhàn)略、管理、市場調(diào)研等內(nèi)容；在經(jīng)典營銷理論的基礎(chǔ)上系統(tǒng)闡述了汽車營銷的理論架構(gòu)，強(qiáng)調(diào)了公共關(guān)系與政治營銷的重要性；最后又分析了二手車營銷與國際汽車營銷的內(nèi)容。
　　《汽車營銷學(xué)》可作為高等院校相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為汽車營銷人員的相關(guān)培訓(xùn)參考教材。

書籍目錄

第1章　汽車市場營銷概論
　1.1　汽車與汽車工業(yè)
　　1.1.1　汽車概述
　　1.1.2　汽車工業(yè)概述
　1.2　汽車市場與汽車市場營銷
　　1.2.1　汽車市場
　　1.2.2　汽車市場營銷
　1.3　汽車市場營銷觀念的演變
　　1.3.1　汽車生產(chǎn)觀念
　　1.3.2　汽車產(chǎn)品觀念
　　1.3.3　汽車推銷觀念
　　1.3.4　汽車市場營銷觀念
　　1.3.5　汽車社會營銷觀念
　1.4　世界汽車工業(yè)體系發(fā)展與現(xiàn)狀
　　1.4.1　世界汽車工業(yè)發(fā)展概況
　　1.4.2　世界汽車工業(yè)格局分析
　　1.4.3　世界汽車工業(yè)未來展望
　1.5　我國汽車工業(yè)體系發(fā)展與現(xiàn)狀
　　1.5.1　我國汽車工業(yè)發(fā)展概況
　　1.5.2　我國汽車工業(yè)格局分析
　　1.5.3　我國汽車工業(yè)未來展望
　案例分析上海通用的客戶關(guān)系管理（crm）的實(shí)施
　復(fù)習(xí)思考題
第2章　汽車市場營銷戰(zhàn)略
　2.1　汽車市場營銷戰(zhàn)略概念
　　2.1.1　營銷戰(zhàn)略的基本概忿
　　2.1.2　營銷戰(zhàn)略的特點(diǎn)
　2.2　汽車市場營銷戰(zhàn)略內(nèi)容
　　2.2.1　市場細(xì)分
　　2.2.2　市場定位
　　2.2.3　戰(zhàn)略營銷聯(lián)盟
　2.3　汽車市場營銷環(huán)境概述
　　2.3.1　營銷環(huán)境的概念
　　2.3.2　市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)
　　2.3.3　分析市場營銷環(huán)境的目的
　2.4　汽車營銷宏觀環(huán)境分析
　　2.4.1　人口環(huán)境
　　2.4.2　經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　　2.4.3　自然環(huán)境與汽車使用環(huán)境
　　2.4.4　科學(xué)技術(shù)環(huán)境
　　2.4.5　政治與法律環(huán)境
　　2.4.6　社會文化環(huán)境
　2.5　汽車營銷微觀環(huán)境分析
　　2.5.1　供應(yīng)商
　　2.5.2　營銷中介機(jī)構(gòu)
　　2.5.3　顧客
　　2.5.4　競爭者
　　2.5.5　公眾
　　2.5.6　企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
　案例分析豐田汽車進(jìn)入美國汽車市場的營銷策略
　復(fù)習(xí)思考題
第3章　汽車市場營銷管理
　3.1　汽車市場營銷管理概述
　　3.1.1　企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃概述
　　3.1.2　汽車市場營銷管理概述
　3.2　汽車企業(yè)總體戰(zhàn)略計(jì)劃
　　3.2.1　汽車企業(yè)總體戰(zhàn)略計(jì)劃的含義
　　3.2.2　汽車企業(yè)總體戰(zhàn)略計(jì)劃的作用與內(nèi)容
　　3.2.3　汽車企業(yè)總體戰(zhàn)略計(jì)劃的特點(diǎn)
　　3.2.4　氣車企業(yè)總體戰(zhàn)略類型
　　3.2.5　汽車企業(yè)總體戰(zhàn)略的制定原則及其步驟
　3.3　汽車市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃
　　3.3.1　汽車市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃的含義
　　3.3.2　規(guī)劃營銷戰(zhàn)略計(jì)劃的目的
　　3.3.3　汽車市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃特點(diǎn)
　　3.3.4　汽車市場營銷戰(zhàn)略的類型
　　3.3.5　汽車市場營銷戰(zhàn)略的計(jì)劃過程
　3.4　汽車企業(yè)營銷計(jì)劃
　　3.4.1　企業(yè)營銷計(jì)劃的含義
　　3.4.2　營銷計(jì)劃的編制原則
　　3.4.3　營銷計(jì)劃的編制步驟
　　3.4.4　營銷計(jì)劃的內(nèi)容
　3.5　汽車市場營銷管理
　　3.5.1　分析市場機(jī)會
　　3.5.2　選擇目標(biāo)市場
　　3.5.3　設(shè)計(jì)營銷組合
　　3.5.4　管理市場營銷活動(dòng)
　案例分析一汽的汽車營銷戰(zhàn)略
　復(fù)習(xí)思考題
第4章　汽車營銷市場調(diào)研與預(yù)測
　4.1　汽車營銷信息系統(tǒng)
　　4.1.1　汽車營銷信息系統(tǒng)的概念
　　4.1.2　汽車營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成
　4.2　汽車營銷市場調(diào)研與預(yù)測概述
　　4.2.1　汽車營銷市場調(diào)研概述
　　4.2.2　汽車營銷市場預(yù)測概述
　4.3　汽車營銷市場調(diào)研
　　4.3.1　汽車營銷市場調(diào)研步驟
　　4.3.2　汽車營銷市場調(diào)研方法
　　4.3.3　汽車營銷市場調(diào)研報(bào)告
　4.4　汽車營銷市場預(yù)測
　　4.4.1　汽車營銷市場預(yù)測原理與原則
　　4.4.2　汽車營銷市場預(yù)測基本要求
　　4.4.3　汽車營銷市場預(yù)測步驟
　　4.4.4　汽車營銷市場預(yù)測方法
　　4.4.5　汽車市場預(yù)測應(yīng)注意的問題及未來發(fā)展
　調(diào)研方案示例某市一汽豐田4s店市場調(diào)研方案
　案例分析“豐田車——車到美國也有路”
　復(fù)習(xí)思考題
第5章　汽車市場營銷產(chǎn)品策略
　5.1　汽車產(chǎn)品策略
　　5.1.1　汽車產(chǎn)品概述
　　5.1.2　汽車產(chǎn)品策略
　　5.1.3　汽車產(chǎn)品組合策略
　5.2　汽車品牌與文化概述
　　5.2.1　世界著名汽車企業(yè)及品牌
　　5.2.2　企業(yè)形象識別系統(tǒng)
　5.3　汽車產(chǎn)品生命周期理論
　　5.3.1　新產(chǎn)品導(dǎo)入期策略
　　5.3.2　產(chǎn)品成長期策略
　　5.3.3　產(chǎn)品成熟期策略
　　5.3.4　產(chǎn)品衰退期策略
　案例分析獵豹汽車品牌策劃
　復(fù)習(xí)思考題
第6章　汽車市場營銷價(jià)格策略
　6.1　汽車產(chǎn)品價(jià)格策略概述
　　6.1.1　汽車企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)
　　6.1.2　影響汽車企業(yè)定價(jià)的因素
　　6.1.3　氣車企業(yè)價(jià)格決策的步驟
　6.2　汽車產(chǎn)品定價(jià)的基本原理
　　6.2.1　定價(jià)誤區(qū)
　　6.2.2　定價(jià)原理
　6.3　汽車產(chǎn)品價(jià)格策略分類
　　6.3.1　心理定價(jià)策略
　　6.3.2　滲透定價(jià)
　　6.3.3　產(chǎn)品組合定價(jià)
　　6.3.4　差別定價(jià)
　案例分析上海大眾“帕薩特”的定價(jià)策略
　復(fù)習(xí)思考題
第7章　汽車市場分銷渠道策略
　7.1　汽車分銷渠道策略概述
　　7.1.1　分銷渠道的內(nèi)涵
　　7.1.2　分銷渠道的結(jié)構(gòu)與分類
　　7.1.3　汽車產(chǎn)品中間商的類型與作用
　　7.1.4　分銷渠道的功能
　7.2　國內(nèi)外汽車分銷渠道發(fā)展
　　7.2.1　國外汽車分銷渠道發(fā)展概況
　　7.2.2　我國汽車分銷渠道發(fā)展概況
　7.3　分銷渠道設(shè)計(jì)
　　7.3.1　分銷渠道設(shè)計(jì)目標(biāo)
　　7.3.2　分銷渠道設(shè)計(jì)影響因素
　　7.3.3　分銷渠道設(shè)計(jì)的內(nèi)容
　　7.3.4　汽車分銷渠道設(shè)計(jì)方案的評估
　7.4　汽車分銷渠道管理
　案例分析“四位一體”汽車專賣店——廣州本田汽車的銷售模：
　復(fù)習(xí)思考題
第8章　汽車市場營銷促銷組合策略
　8.1　汽車促銷策略概述
　　8.1.1　促銷策略的概念及作用
　　8.1.2　促銷的步驟
　8.2　人員推銷
　　8.2.1　人員推銷的概念及特點(diǎn)
　　8.2.2　人員推銷的功能及步驟
　　8.2.3　人員推銷決策
　8.3　廣告
　　8.3.1　廣告的概念、分類與作用
　　8.3.2　汽車產(chǎn)品的廣告策略
　　8.3.3　經(jīng)典汽車廣告案例
　8.4　營業(yè)推廣
　　8.4.1　營業(yè)推廣的概念、特點(diǎn)及步驟
　　8.4.2　對最終用戶營業(yè)推廣的主要形式
　　8.4.3　對中間商營業(yè)推廣的主要形式
　案例分析奇瑞促銷——為汽車“黑馬”插上騰飛的翅膀
　復(fù)習(xí)思考題
第9章　汽車市場政治營銷策略
　9.1　政治營銷學(xué)概述
　9.2　政治環(huán)境分析
　　9.2.1　國家主權(quán)
　　9.2.2　政府政策的穩(wěn)定性
　　9.2.3　全球經(jīng)營的政治風(fēng)險(xiǎn)
　　9.2.4　評估政治脆弱性
　　9.2.5　降低政治脆弱性
　9.3　政治營銷方法
　　9.3.1　政府營銷
　　9.3.2　政治游說
　　9.3.3　國家營銷
　案例分析通用汽車品牌形象建立
　復(fù)習(xí)思考題
第10章　汽車市場營銷公共關(guān)系策略
　10.1　公共關(guān)系策略概述
　　10.1.1　概念演變
　　10.1.2　基本內(nèi)容
　　10.1.3　特征
　　10.1.4　基本原則
　10.2　公共關(guān)系基本職能
　　10.2.1　塑造組織形象
　　10.2.2　協(xié)調(diào)關(guān)系
　10.3　公共關(guān)系對象
　　10.3.1　公眾的類型與特點(diǎn)
　　10.3.2　內(nèi)部公眾
　　10.3.3　外部公眾
　10.4　公共關(guān)系工作機(jī)構(gòu)
　　10.4.1　組織內(nèi)部
　　10.4.2　組織外部
　案例分析豐田汽車公關(guān)危機(jī)分析
　復(fù)習(xí)思考題
第11章　二手車市場營銷
　11.1　二手車貿(mào)易概述
　　11.1.1　我國二手車市場發(fā)展概況
　　11.1.2　國外二手車市場發(fā)展概況
　　11.1.3　二手車定義
　11.2　二手車交易實(shí)務(wù)
　　11.2.1　二手車交易渠道
　　11.2.2　二手車過戶注意事項(xiàng)
　　11.2.3　二手車性能檢查
　　11.2.4　二手車評估基本方法
　11.3　二手車交易模式
　　11.3.1　二手車經(jīng)紀(jì)
　　11.3.2　二手車拍賣
　　11.3.3　二手車置換
　案例分析汽車拍賣跨國巨頭美瀚公司在中國的發(fā)展
　復(fù)習(xí)思考題
第12章　汽車國際市場營銷
　12.1　國際市場營銷
　　12.1.1　國際市場營銷概述
　　12.1.2　國際市場營銷管理導(dǎo)向
　　12.1.3　企業(yè)開展國際市場營銷的動(dòng)因
　12.2　國際市場分析
　　12.2.1　社會環(huán)境分析
　　12.2.2　法律環(huán)境分析
　　12.2.3　經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
　　12.2.4　政治環(huán)境分析
　　12.2.5　技術(shù)環(huán)境分析
　12.3　國際市場調(diào)研
　　12.3.1　調(diào)研范圍
　　12.3.2　調(diào)研過程
　　12.3.3　二手資料
　12.4　汽車國際市場營銷策略
　　12.4.1　企業(yè)文化整合
　　12.4.2　進(jìn)入國際市場方式
　案例分析東風(fēng)汽車國際市場營銷案例研究
　復(fù)習(xí)思考題
　　　　

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