市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理

內(nèi)容概要

本書(shū)比較詳盡地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的基本原理、方法和最新進(jìn)展。營(yíng)銷(xiāo)始于市場(chǎng)又終結(jié)于市場(chǎng)，同時(shí)又占據(jù)了市場(chǎng)的核心地位。書(shū)中對(duì)大量的實(shí)例進(jìn)行解剖，并插入營(yíng)銷(xiāo)視點(diǎn)，在每章開(kāi)篇有引導(dǎo)案例，章后都附有案例討論及思考題，將營(yíng)銷(xiāo)分析工具整理成附錄，方便讀者查閱，重點(diǎn)培養(yǎng)解決市場(chǎng)實(shí)際問(wèn)題的能力，力求知識(shí)轉(zhuǎn)化為能力的訓(xùn)練?！　∪珪?shū)共分為15章和2個(gè)附錄，其中包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述，公司戰(zhàn)略規(guī)劃，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析，消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析，組織市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略與目標(biāo)市場(chǎng)選擇，產(chǎn)品策略，品牌策略，價(jià)格策略，分銷(xiāo)渠道策略，促銷(xiāo)策略，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)管理，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。附錄為營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)工具及模擬案例。　　本書(shū)可作為高等院校管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)本科生教材，研究生、MBA的參考書(shū)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)員的教材，亦適用于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員的培訓(xùn)。

書(shū)籍目錄

第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述　學(xué)習(xí)要點(diǎn)　引導(dǎo)案例　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的性質(zhì)、對(duì)象和方法　第三節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　第四節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變　第五節(jié) 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論　案例與實(shí)務(wù)　思考題第2章 公司戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理　學(xué)習(xí)要點(diǎn)　引導(dǎo)案例　第一節(jié) 公司戰(zhàn)略規(guī)劃概述　第二節(jié) 設(shè)計(jì)公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程　案例與實(shí)務(wù)　思考題第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析　學(xué)習(xí)要點(diǎn)　引導(dǎo)案例　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析方法　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境　第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境　案例與實(shí)務(wù)　思考題第4章 消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析　學(xué)習(xí)要點(diǎn)　引導(dǎo)案例　第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)概述　第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的因素　第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程　第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)　案例與實(shí)務(wù)　思考題第5章 組織市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析　學(xué)習(xí)要點(diǎn)　引導(dǎo)案例　第一節(jié) 組織市場(chǎng)的概念和類(lèi)型　第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為　第三節(jié) 中間商市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為　第四節(jié) 政府市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為　案例與實(shí)務(wù)　思考題第6章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略與目標(biāo)市場(chǎng)選擇　學(xué)習(xí)要點(diǎn)　引導(dǎo)案例　第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略　第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分　第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇　第四節(jié) 市場(chǎng)定位　案例與實(shí)務(wù)　思考題第7章 產(chǎn)品策略　學(xué)習(xí)要點(diǎn)　引導(dǎo)案例　第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念及產(chǎn)品組合　第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論及其策略選擇　第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略　第四節(jié) 包裝和包裝策略　第五節(jié) 產(chǎn)品支持服務(wù)及其策略　案例與實(shí)務(wù)　思考題第8章 品牌策略第9章 價(jià)格策略第10章 分銷(xiāo)渠道策略第11章 促銷(xiāo)策略第12章 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略第13章 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)管理第14章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃第15章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展附錄A 營(yíng)銷(xiāo)分析工具附錄B 實(shí)例參考文獻(xiàn)

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　“營(yíng)銷(xiāo)的目的在于使銷(xiāo)售成為多余。”　　——彼得·德魯　　“知識(shí)貴于應(yīng)用，營(yíng)銷(xiāo)始于行動(dòng)。作者將多年從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的體會(huì)和課堂教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)積累寫(xiě)進(jìn)書(shū)中，對(duì)創(chuàng)新本土教材建設(shè)進(jìn)行了很有價(jià)值的實(shí)踐探索?！薄　　鶉?guó)慶中國(guó)人民大學(xué)教授、士生導(dǎo)師

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