現(xiàn)代國際營銷英語

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代國際營銷英語》向讀者提供純正的國際營銷英語語料，配上口語訓(xùn)練題和書面語言練習(xí)題，邊學(xué)邊練，逐步提高營銷英語水平。讀者在學(xué)習(xí)國際營銷英語的同時也掌握許多國際營銷的理論和策略，了解營銷學(xué)的精要，為將來從事國際營銷及其有關(guān)工作打下英語技能和專業(yè)技能兩個基礎(chǔ)?，F(xiàn)代國際營銷英語是現(xiàn)代國際營銷領(lǐng)域的專業(yè)語言，也是專門用途英語的一個重要分支，其句法、詞法、語體等均有特色。掌握現(xiàn)代國際營銷英語是從事國際營銷和研究專門用途英語的前提?！　∪珪卜?3個單元，主要涉及“新產(chǎn)品開發(fā)策略”、“國際產(chǎn)品規(guī)劃與開發(fā)”、“營銷規(guī)劃與渠道”、“B2B市場”、“服務(wù)、非盈利營銷與社會”、“廣告宣傳與公共關(guān)系”、“人員推銷與銷售管理”、“網(wǎng)上營銷與新媒體”、“直銷、會展與交易會”、“營銷與社會”、“服務(wù)營銷” 等內(nèi)容。《現(xiàn)代國際營銷英語》適于作高等院校英語、外貿(mào)英語、商務(wù)英語、國際營銷、國際貿(mào)易、國際經(jīng)濟管理等專業(yè)的英語教材，也是從事國際營銷的人員提高英語水平的重要參考書。

書籍目錄

Unit l　Introduction1.0 0verview1.1 What Is Marketing All About?1.1.1 The Concept of Exchange Exercises1.2 Definitions of International Marketing1.2.1 The Origins of MarketingExercises Ⅰ1.3 The Importance of Marketing1.4 Why Should You Study Marketing?Exercises ⅡUnit 2　Consumer and Markets2.O 0verview2.1 The Decision—making Process2.1.1 Problem2.1.2　Search2.1.3　Evaluation2.1.4 Decision2.1.5 Post-purchase Evaluation Process2.2 Purchasing Situations2.2.1　Routine PS2.2.2 Limited PS2.2.3 Extended PS2.2.4 The Importance of Purcha-sing SituationsExercises Ⅰ2.3　Environmental Influence2.3.1 Sociocultural Influence2.3.2 Technological Influence2.3.3 Economic and Competitive Influence2.3.4 Political and Legal Influence2.4 Psychological Influences--the Individual2.4.1 Personality Influence2.4.2 Perception Influence2.4.3 Learning2.4.4 Motivation2.4.5 Attitudes2.5 Sociocultural Influences--the Group2.5.1　Social Class Influence2.5.2　Culture and Subculture Influence2.5.3 Reference Groups Influence2.5.4 Family InfluenceExercises ⅡUnit 3 New Product Development StrategiesUnit 4 International Product Planning and DevelopmentUnit 5 Distribution Planning and ChannelsUnit 6 Business-to-Business MarketsUnit 7 Service，Nonprofit Marketing and SocietyUnit 8 Advertising and Public RealationsUnit 9 Personal Selling and Sales ManagementUnit 10 Internet Communications and New MediaUnit 11 Direct Marketing ，Exhibitions and Trade FairsUnit 12 Marketing and SocietyUnit 13 Marketing of ServicesAppendix Glossary

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