電視廣告教程

內(nèi)容概要

　　本書全面、系統(tǒng)地論述了電視廣告的基本概念、基本理論、創(chuàng)意方法、表現(xiàn)技巧和制作技術(shù)等。書中融注了作者多年的教學(xué)實踐經(jīng)驗和科研成果，同時列舉了大量的電視廣告實例，是一本學(xué)術(shù)價值高、實用性強(qiáng)的書籍。　　全書共分11章。第一章闡釋廣告的科學(xué)含義、構(gòu)成要素、歷史演進(jìn)，我國電視事業(yè)的高速成長和電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀。第二章探討電視廣告的功能、特性和類型，電視廣告的攝制原則。第三章闡述電視廣告的前期策劃。第四章探討電視廣告文案的創(chuàng)作技巧與腳本編寫：第五章闡述電視廣告創(chuàng)意思維與技法。第六章探討電視廣告主題。第七章探討電視廣告的設(shè)計與表現(xiàn)。第八章闡述電視廣告的聲畫藝術(shù)語言。第九章對電視廣告的拍攝與制作技術(shù)進(jìn)行了詳盡論述。第十章探討電視廣告的播出策略與效果測定。第十一章電視廣告管理。本書每章前面列有學(xué)習(xí)目標(biāo)，每章后面附有復(fù)習(xí)思考題，能使學(xué)習(xí)更為有效?！　”緯勺鳛殡娨暪?jié)目制作、廣告學(xué)，新聞學(xué)、影視編導(dǎo)、教育技術(shù)學(xué)等專業(yè)的電視廣告教材，能切合教學(xué)的實際需要和專業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)格的需求，也可供廣播電視制作領(lǐng)域?qū)I(yè)人員、電教媒體制作人員和廣大電視廣告愛好者閱讀參考。

書籍目錄

第一章　電視廣告概述　學(xué)習(xí)目標(biāo)　第一節(jié)　廣告的含義與構(gòu)成要素　　一、廣告的科學(xué)含義　　?。ㄒ唬V告定義的幾種不同理解　　?。ǘV告的科學(xué)含義　　二、廣告構(gòu)成的基本要素　第二節(jié)　廣告的歷史演進(jìn)　　一、世界廣告發(fā)展的歷史分期　　二、古代廣告的表現(xiàn)形式　　三、現(xiàn)代廣告的表現(xiàn)形式　第三節(jié)　電視媒介的誕生與我國電視事業(yè)的高速成長　　一、電視媒介的誕生和興起　　二、我國電視事業(yè)的高速成長　第四節(jié)　我國電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢　　一、電視作為廣告?zhèn)鞑ッ襟w的利弊分析　　二、我國電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀　　三、我國電視廣告的發(fā)展趨勢　復(fù)習(xí)思考題第二章　電視廣告的功能與類型　學(xué)習(xí)目標(biāo)　第一節(jié)　電視廣告與一般電視節(jié)目的區(qū)別　　一、電視節(jié)目的分類　　二、電視廣告與一般電視節(jié)目的區(qū)別　第二節(jié)　電視廣告的功能與特性　　一、電視廣告的功能　　二、電視廣告的特性　第三節(jié)　電視廣告的類型　　一、廣告的分類　　二、電視廣告的類型　第四節(jié)　電視廣告運(yùn)作的原則　　一、廣告活動的基本原則　　二、電視廣告的攝制原則　復(fù)習(xí)思考題第三章　電視廣告的前期策劃　學(xué)習(xí)目標(biāo)　第一節(jié)　電視廣告市場調(diào)查　　一、市場調(diào)查的內(nèi)容　　二、面對市場進(jìn)行廣告策劃　第二節(jié)　電視廣告的定位　　一、電視廣告定位的概念與意義　　二、電視廣告定位的客觀因素　　三、電視廣告定位的基本類型　　四、廣告定位常用的技巧　　五、電視廣告定位注意事項　第三節(jié)　電視廣告計劃　　一、什么是電視廣告計劃　　二、電視廣告計劃的類型　　三、電視廣告計劃的內(nèi)容　第四節(jié)　電視廣告計劃書的擬寫　　一、電視廣告計劃書的擬寫程序　　二、廣告計劃書的擬寫　復(fù)習(xí)思考題第四章　電視廣告文案創(chuàng)作與腳本編寫第五章　電視廣告創(chuàng)意思維與技法第六章　電視廣告主題第七章　電視廣告的視覺設(shè)計與表現(xiàn)第八章　電視廣告聲畫藝術(shù)語言第九章　電視廣告制作技術(shù)第十章　電視廣告的播出與效果測定第十一章　電視廣告管理參考文獻(xiàn)

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