醫(yī)藥市場營銷學學習指導與習題集

內容概要

　　本書為人民衛(wèi)生出版社即將出版的《醫(yī)藥市場營銷學》一書的配套教材。對新環(huán)境下醫(yī)藥市場營銷的現實意義進行了闡述，從醫(yī)藥企業(yè)營銷戰(zhàn)略制定，營銷策略選擇和營銷方式創(chuàng)新等方面指導企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。為了加深學員對于醫(yī)藥市場營銷學的理解和應用，我們特此編寫了這本配套的《醫(yī)藥市場營銷學習指導與習題集》。該書各章由本章概述、教材中章后復習題參考答案、案例及參考解答以及測試題及參考答案四部分組成，引導學生系統(tǒng)掌握基礎知識，抓住主要內容，提高應用理論分析和解決問題的能力。書本緊扣教材，案例豐富新穎，分析透徹入理，是醫(yī)藥院校經濟管理專業(yè)學生學習醫(yī)藥市場營銷合適的輔導教材，也可供醫(yī)藥行業(yè)的管理者、企業(yè)營銷人員自學使用。

書籍目錄

第一章 緒論本章概述第一節(jié)　市場營銷學概述第二節(jié)　醫(yī)藥市場營銷學第三節(jié)　市場營銷學的新進展復習題參考答案第二章 藥品市場營銷環(huán)境分析本章概述第一節(jié)　概述第二節(jié)　宏觀市場營銷環(huán)境分析第三節(jié)　微觀市場營銷環(huán)境分析復習題參考答案案例及參考答案測試題及參考答案第三章 醫(yī)藥消費者購買行為分析本章概述第一節(jié)　醫(yī)藥消費者行業(yè)模式特點第二節(jié)　醫(yī)藥消費者行為影響因素第三節(jié)　購買行為類型第四節(jié)　購買決策過程分析復習題參考答案案例及參考答案測試題及參考答案第四章 醫(yī)藥組織市場及其購買行為本章概述第一節(jié)　醫(yī)藥組織市場的有關內容第二節(jié)　醫(yī)藥產業(yè)的購買行業(yè)第三節(jié)　醫(yī)院的購買行為復習題參考答案案例及參考答案測試題及參考答案第五章 藥品市場調研本章概述第一節(jié)　藥品市場調研概述第二節(jié)　藥品市場調研的內容第三節(jié)　藥品市場調研的工作流程第四節(jié)　藥品市場調研的方法復習題參考答案案例及參考答案測試題及參考答案第六章 醫(yī)藥企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略本章概述第一節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略第二節(jié)　醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略計劃過程第三節(jié)　醫(yī)藥企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理過程復習題參考答案案例及參考答案測試題及參考答案第七章 藥品市場細分與市場定位本章概述第一節(jié)　藥品的特性與分類第二節(jié)　藥品市場細分第三節(jié)　目標市場的確定第四節(jié)　醫(yī)藥產品市場定位復習題參考答案案例及參考答案測試題及參考答案第八章 藥品定價本章概述第一節(jié)　藥品定價的一般方法第二節(jié)　藥品價格的需求與供給彈性及其影響的因素第三節(jié)　藥品定價策略第四節(jié)　藥品價格的政府管制及模式比較復習題參考答案案例及參考答案測試題及參考答案第九章 藥品的產品策略本章概述第一節(jié)　新藥研發(fā)策略第二節(jié)　新藥上市與風險評估第三節(jié)　藥品品牌策力復習題參考答案案例及參考答案測試題及參考答案第十章 藥品分銷渠道策略第十一章 藥品促銷策略第十二章 藥品的綠色營銷第十三章 藥品的網絡營銷第十四章 藥品國際市場營銷

圖書封面

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