醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)習(xí)指導(dǎo)與習(xí)題集

內(nèi)容概要

　　本書為人民衛(wèi)生出版社即將出版的《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》一書的配套教材。對(duì)新環(huán)境下醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行了闡述，從醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定，營(yíng)銷策略選擇和營(yíng)銷方式創(chuàng)新等方面指導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為了加深學(xué)員對(duì)于醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理解和應(yīng)用，我們特此編寫了這本配套的《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)指導(dǎo)與習(xí)題集》。該書各章由本章概述、教材中章后復(fù)習(xí)題參考答案、案例及參考解答以及測(cè)試題及參考答案四部分組成，引導(dǎo)學(xué)生系統(tǒng)掌握基礎(chǔ)知識(shí)，抓住主要內(nèi)容，提高應(yīng)用理論分析和解決問題的能力。書本緊扣教材，案例豐富新穎，分析透徹入理，是醫(yī)藥院校經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷合適的輔導(dǎo)教材，也可供醫(yī)藥行業(yè)的管理者、企業(yè)營(yíng)銷人員自學(xué)使用。

書籍目錄

第一章 緒論本章概述第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述第二節(jié)　醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的新進(jìn)展復(fù)習(xí)題參考答案第二章 藥品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析本章概述第一節(jié)　概述第二節(jié)　宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第三節(jié)　微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析復(fù)習(xí)題參考答案案例及參考答案測(cè)試題及參考答案第三章 醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買行為分析本章概述第一節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者行業(yè)模式特點(diǎn)第二節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者行為影響因素第三節(jié)　購(gòu)買行為類型第四節(jié)　購(gòu)買決策過程分析復(fù)習(xí)題參考答案案例及參考答案測(cè)試題及參考答案第四章 醫(yī)藥組織市場(chǎng)及其購(gòu)買行為本章概述第一節(jié)　醫(yī)藥組織市場(chǎng)的有關(guān)內(nèi)容第二節(jié)　醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的購(gòu)買行業(yè)第三節(jié)　醫(yī)院的購(gòu)買行為復(fù)習(xí)題參考答案案例及參考答案測(cè)試題及參考答案第五章 藥品市場(chǎng)調(diào)研本章概述第一節(jié)　藥品市場(chǎng)調(diào)研概述第二節(jié)　藥品市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容第三節(jié)　藥品市場(chǎng)調(diào)研的工作流程第四節(jié)　藥品市場(chǎng)調(diào)研的方法復(fù)習(xí)題參考答案案例及參考答案測(cè)試題及參考答案第六章 醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略本章概述第一節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略第二節(jié)　醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃過程第三節(jié)　醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理過程復(fù)習(xí)題參考答案案例及參考答案測(cè)試題及參考答案第七章 藥品市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位本章概述第一節(jié)　藥品的特性與分類第二節(jié)　藥品市場(chǎng)細(xì)分第三節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)的確定第四節(jié)　醫(yī)藥產(chǎn)品市場(chǎng)定位復(fù)習(xí)題參考答案案例及參考答案測(cè)試題及參考答案第八章 藥品定價(jià)本章概述第一節(jié)　藥品定價(jià)的一般方法第二節(jié)　藥品價(jià)格的需求與供給彈性及其影響的因素第三節(jié)　藥品定價(jià)策略第四節(jié)　藥品價(jià)格的政府管制及模式比較復(fù)習(xí)題參考答案案例及參考答案測(cè)試題及參考答案第九章 藥品的產(chǎn)品策略本章概述第一節(jié)　新藥研發(fā)策略第二節(jié)　新藥上市與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估第三節(jié)　藥品品牌策力復(fù)習(xí)題參考答案案例及參考答案測(cè)試題及參考答案第十章 藥品分銷渠道策略第十一章 藥品促銷策略第十二章 藥品的綠色營(yíng)銷第十三章 藥品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第十四章 藥品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

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