市場營銷理論與實務

內容概要

　　《21世紀高等職業(yè)教育財經類規(guī)劃教材·市場營銷類：市場營銷理論與實務》共10章，主要內容包括導論、市場調研與預測、市場營銷環(huán)境分析、市場購買者行為分析、市場細分與目標市場戰(zhàn)略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷過程管理。　　《21世紀高等職業(yè)教育財經類規(guī)劃教材·市場營銷類：市場營銷理論與實務》在體系上，堅持完整、系統(tǒng)、層次分明；在內容上，力求準確、簡潔、重點突出。本書既可作為高職高專經濟管理類、外貿商務類專業(yè)教材，還可作為社會培訓教材、職業(yè)資格考證和自學用書。

書籍目錄

目　錄第一章　導論　1學習目標　1案例導入　1學習內容　2第一節(jié)　市場與市場營銷　2第二節(jié)　市場營銷學的產生和發(fā)展　5第三節(jié)　市場營銷觀念　7模擬實訓　13本章要點　13綜合練習　14第二章　市場調研與預測　16學習目標　16案例導入　16學習內容　17第一節(jié)　市場調研　17第二節(jié)　營銷信息系統(tǒng)　25第三節(jié)　市場預測　27模擬實訓　29本章要點　30綜合練習　30第三章　市場營銷環(huán)境分析　32學習目標　32案例導入　32學習內容　33第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述　33第二節(jié)　宏觀環(huán)境分析　38第三節(jié)　微觀環(huán)境分析　46模擬實訓　49本章要點　50綜合練習　50第四章　市場購買者行為分析　52學習目標　52案例導入　52學習內容　53第一節(jié)　消費者市場分析　53第二節(jié)　組織市場分析　69模擬實訓　76本章要點　77綜合練習　77第五章　市場細分與目標市場戰(zhàn)略　80學習目標　80案例導入　80學習內容　81第一節(jié)　市場細分　81第二節(jié)　目標市場戰(zhàn)略　88第三節(jié)　市場定位　92模擬實訓　96本章要點　97綜合練習　98第六章　產品策略　99學習目標　99案例導入　99學習內容　101第一節(jié)　產品整體概念　101第二節(jié)　產品組合策略　105第三節(jié)　產品生命周期策略　109第四節(jié)　新產品開發(fā)策略　115第五節(jié)　品牌策略　118第六節(jié)　包裝策略　122模擬實訓　126本章要點　127綜合練習　127第七章　定價策略　130學習目標　130案例導入　130學習內容　131第一節(jié)　影響企業(yè)定價的主要因素　131第二節(jié)　企業(yè)定價方法　136第三節(jié)　定價策略　140模擬實訓　146本章要點　146綜合練習　147第八章　渠道策略　149學習目標　149案例導入　149學習內容　149第一節(jié)　營銷渠道概述　150第二節(jié)　中間商　152第三節(jié)　營銷渠道的設計　155第四節(jié)　營銷渠道管理　161第五節(jié)　直復營銷　166模擬實訓　170本章要點　171綜合練習　171第九章　促銷策略　174學習目標　174案例導入　174學習內容　175第一節(jié)　促銷概述　175第二節(jié)　人員推銷　178第三節(jié)　廣告　181第四節(jié)　公共關系　186第五節(jié)　營業(yè)推廣　189模擬實訓　192本章要點　192綜合練習　193第十章　營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷過程管理　195學習目標　195案例導入　195學習內容　196第一節(jié)　營銷戰(zhàn)略規(guī)劃　196第二節(jié)　競爭戰(zhàn)略分析　205第三節(jié)　營銷過程管理　208模擬實訓　210本章要點　211綜合練習　211參考文獻　213

編輯推薦

《市場營銷理論與實務》共10章，主要內容包括導論、市場調研與預測、市場營銷環(huán)境分析、市場購買者行為分析、市場細分與目標市場戰(zhàn)略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷過程管理。本書由劉建廷、譚境佳任主編。

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