電子商務(wù)網(wǎng)站開發(fā)與管理

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高等教育計算機(jī)規(guī)劃教材：電子商務(wù)網(wǎng)站開發(fā)與管理》按照電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)步驟進(jìn)行編排，從基礎(chǔ)到高級全面地介紹了電子商務(wù)網(wǎng)站開發(fā)中的常用技術(shù)。包括電子商務(wù)網(wǎng)站的界面設(shè)計（包含網(wǎng)站重構(gòu)）、網(wǎng)站交互效果的設(shè)計、服務(wù)器端程序的設(shè)計、網(wǎng)頁靜態(tài)化的實現(xiàn)、Ajax技術(shù)（基于jQuery）、個性化推薦技術(shù)、SEO技術(shù)及電子商務(wù)網(wǎng)站的安全等。尤其是重點講解了Ajax技術(shù)、個性化商品推薦技術(shù)、SEO等新技術(shù)或?qū)嵱眯詮?qiáng)的技術(shù)?！　　?1世紀(jì)高等教育計算機(jī)規(guī)劃教材：電子商務(wù)網(wǎng)站開發(fā)與管理》適合作為高等院校電子商務(wù)等專業(yè)“電子商務(wù)網(wǎng)站開發(fā)”、“網(wǎng)頁設(shè)計與網(wǎng)站建設(shè)”等課程的教材，也可作為Web編程的培訓(xùn)類教材，還可供網(wǎng)頁設(shè)計和開發(fā)人員參考使用。

書籍目錄

第1章 電子商務(wù)網(wǎng)站概述 1.1 對電子商務(wù)網(wǎng)站的認(rèn)識 1.1.1 電子商務(wù)網(wǎng)站的定義 1.1.2 創(chuàng)建電子商務(wù)網(wǎng)站的必要性 1.1.3 企業(yè)實施電子商務(wù)網(wǎng)站的意義 1.2 電子商務(wù)網(wǎng)站的分類與發(fā)展 1.2.1 電子商務(wù)網(wǎng)站的類型 1.2.2 電子商務(wù)網(wǎng)站的常見形式 1.2.3 電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展 1.3 電子商務(wù)網(wǎng)站的功能和實現(xiàn)要素 1.3.1 電子商務(wù)網(wǎng)站的功能 1.3.2 電子商務(wù)網(wǎng)站的開發(fā)技術(shù) 1.3.3 電子商務(wù)網(wǎng)站的部署 1.3.4 電子商務(wù)網(wǎng)站的構(gòu)成要素 1.3.5 電子商務(wù)網(wǎng)站的特點 1.3.6 電子商務(wù)網(wǎng)站的主要評價指標(biāo) 1.4 電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容和功能 1.4.1 電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容的整體策劃 1.4.2 符合用戶體驗的商務(wù)網(wǎng)站購物流程 1.4.3 面向顧客的商務(wù)網(wǎng)站功能 1.4.4 商務(wù)網(wǎng)站的后臺功能 習(xí)題 第2章 網(wǎng)站的用戶體驗與界面設(shè)計 2.1 用戶體驗設(shè)計 2.1.1 用戶體驗設(shè)計 2.1.2 體驗營銷 2.1.3 “以用戶為中心”的用戶體驗設(shè)計 2.2 網(wǎng)頁的界面設(shè)計 2.2.1 網(wǎng)頁布局概述 2.2.2 網(wǎng)頁色彩的搭配 2.3 遵循Web標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)頁設(shè)計原理 2.3.1 Web標(biāo)準(zhǔn)的含義 2.3.2 Web標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢 2.4 HTML與XHTML 2.4.1 HTML語言概述 2.4.2 表格布局綜合案例——制作太陽能公司網(wǎng)站 2.4.3 XHTML與HTML的重要區(qū)別 2.4.4 XHTML文檔類型的含義 2.5 CSS基礎(chǔ) 2.5.1 CSS的語法 2.5.2 CSS布局的案例——重構(gòu)太陽能公司網(wǎng)站 2.6 使用DIV+CSS布局制作網(wǎng)站實例 2.6.1 網(wǎng)站需要制作的三種頁面 2.6.2 對網(wǎng)頁進(jìn)行整體布局設(shè)計 2.6.3 頁面各個部分的制作 習(xí)題 第3章 網(wǎng)站交互效果的實現(xiàn) 3.1 使用CSS的偽類實現(xiàn)交互效果 3.1.1 偽類選擇器 3.1.2 偽類選擇器的應(yīng)用 3.2 使用JavaScript實現(xiàn)交互效果 3.2.1 Javascript的事件驅(qū)動機(jī)制 3.2.2 事件對象 3.3 JavaScript的DOM編程及其應(yīng)用 3.3.1 訪問指定元素 3.3.2 訪問和設(shè)置元素的HTML屬性 3.3.3 訪問和設(shè)置元素的CSS屬性 3.3.4 訪問和設(shè)置元素的內(nèi)容 3.3.5 DOM編程的應(yīng)用實例 3.4 使用jQuery實現(xiàn)高級交互效果 3.4.1 jQuery功能概述 3.4.2 jQuery基礎(chǔ)知識 3.4.3 jQuery的選擇器 3.4.4 jQuery對文檔的操作 3.4.5 jQuery的動畫效果 3.5 jQuery應(yīng)用實例 3.5.1 制作漸變背景色的下拉菜單 3.5.2 制作折疊式菜單 3.5.3 制作Tab面板 3.5.4 制作圖片輪顯效果 習(xí)題 第4章 網(wǎng)站服務(wù)器端程序的制作 4.1 ASP程序設(shè)計概述 4.1.1 ASP的運行環(huán)境的配置 4.1.2 IIS的配置 4.1.3 配置DW開發(fā)ASP程序 4.1.4 VBScript腳本語言基礎(chǔ) 4.2 ASP的內(nèi)置對象 4.2.1 Request對象 4.2.2 使用Request.Form獲取表單中的信息 4.2.3 發(fā)送HTTP請求的基本方法 4.2.4 使用Request.QueryString獲取URL字符串信息 4.2.5 使用Request.ServerVariables獲取環(huán)境變量信息 4.2.6 Response對象 4.3 ASP訪問數(shù)據(jù)庫 4.3.1 ADO概述 4.3.2 Connection對象 4.3.3 制作商品展示頁面 4.4 數(shù)據(jù)增、刪、改的實現(xiàn)（使用conn.execute方法） 4.4.1 數(shù)據(jù)管理主界面的設(shè)計 4.4.2 添加記錄的實現(xiàn) 4.4.3 刪除記錄的實現(xiàn) 4.4.4 同時刪除多條記錄的實現(xiàn) 4.4.5 更新記錄的實現(xiàn) 4.5 RecordSet對象 4.5.1 使用open方法創(chuàng)建記錄集對象 4.5.2 RecordSet對象的屬性 4.5.3 RecordSet對象的屬性應(yīng)用實例 4.5.4 RecordSet對象的方法 4.5.5 使用RecordSet對象添加、刪除、更新記錄 4.5.6 在一個頁面需要創(chuàng)建兩個記錄集的情況 4.5.7 分頁顯示數(shù)據(jù) 4.6 展示型網(wǎng)站綜合實例 4.6.1 為網(wǎng)站引用后臺程序和數(shù)據(jù)庫 4.6.2 在首頁顯示數(shù)據(jù)表中的新聞 4.6.3 圖片輪顯效果的實現(xiàn) 4.6.4 制作顯示新聞詳細(xì)頁面 4.6.5 制作分欄目首頁 4.7 RSS功能的實現(xiàn) 4.7.1 XML語法概述 4.7.2 RSS概述 4.7.3 用ASP輸出RSS文檔 習(xí)題 第5章 網(wǎng)站頁面靜態(tài)化的實現(xiàn) 5.1 文件訪問組件 5.1.1 文本文件的讀取 5.1.2 文本文件的寫入和追加 5.1.3 創(chuàng)建文本文件 5.1.4 創(chuàng)建、刪除和移動文件夾 5.2 制作生成靜態(tài)頁面的新聞系統(tǒng) 5.2.1 數(shù)據(jù)庫設(shè)計和制作模板頁 5.2.2 新聞添加頁面和程序的制作 5.2.3 新聞后臺管理頁面的制作 5.2.4 新聞修改頁面的制作 5.2.5 新聞刪除頁面的制作 5.2.6 使用XMLHttp對象實現(xiàn)網(wǎng)站首頁和欄目首頁的靜態(tài)化 習(xí)題 第6章 Ajax技術(shù)——基于jQuery 6.1 Ajax技術(shù)的基本原理 6.1.1 瀏覽器發(fā)送HTTP請求的3種方式 6.1.2 基于Ajax技術(shù)的Web應(yīng)用程序模型 6.1.3 載入頁面的方法比較 6.1.4 用原始的Ajax技術(shù)載入文檔 6.2 jQuery中的Ajax方法與載入文檔 6.2.1 使用load方法載入HTML文檔 6.2.2 JSON數(shù)據(jù)格式 6.2.3 使用$.getJSON方法載入JSON文檔 6.2.4 使用$.getScript方法載入JS文檔 6.2.5 使用$.get方法載入XML文檔 191 6.2.6 各種數(shù)據(jù)格式的優(yōu)缺點分析 6.3 發(fā)送數(shù)據(jù)給服務(wù)器 6.3.1 使用S.get（）方法執(zhí)行GET請求 6.3.2 使用S.post（）方法執(zhí)行POST請求 6.3.3 使用load方法發(fā)送請求數(shù)據(jù) 6.3.4 使用S.ajax（）方法設(shè)置Ajax的細(xì)節(jié) 6.3.5 全局設(shè)定Ajax 6.4 表單的序列化方法 6.5 使用JSONP發(fā)送跨域Ajax請求 習(xí)題 第7章 Ajax方式訪問數(shù)據(jù)庫 7.1 Ajax方式顯示數(shù)據(jù) 7.1.1 以原有格式顯示數(shù)據(jù) 7.1.2 以自定義的格式顯示數(shù)據(jù) 7.2 Ajax方式查詢數(shù)據(jù) 7.2.1 無刷新查詢數(shù)據(jù)的實現(xiàn) 7.2.2 查詢數(shù)據(jù)的應(yīng)用舉例 7.3 Ajax方式添加記錄 7.3.1 基本的添加記錄程序 7.3.2 在服務(wù)器端和客戶端分別添加記錄 7.3.3 制作無刷新評論系統(tǒng) 7.3.4 制作無刷新購物車程序 7.4 Ajax方式修改記錄 7.4.1 基本的Ajax方式修改記錄程序 7.4.2 制作無刷新投票系統(tǒng) 7.5 Ajax方式刪除記錄 7.5.1 基本的刪除記錄程序 7.5.2 同時刪除多條記錄的程序 7.6 Ajax方式進(jìn)行記錄集分頁 7.6.1 基本的Ajax分頁程序 7.6.2 可設(shè)置每頁顯示記錄數(shù)的分頁程序 7.6.3 同時具有刪除記錄功能的分頁程序 7.7 Ajax程序的轉(zhuǎn)換與編寫技巧 7.7.1 將原始Ajax程序轉(zhuǎn)換成jQuery Ajax程序 7.7.2 調(diào)試Ajax程序的方法 習(xí)題 第8章 網(wǎng)站的客戶瀏覽跟蹤與推薦技術(shù) 8.1 Session對象 8.1.1 存入和讀取Session信息 8.1.2 Session的應(yīng)用舉例 8.1.3 Session對象的屬性 8.1.4 Session.Abandon方法 8.2 Cookies集合 8.2.1 使用Response對象設(shè)置Cookie 8.2.2 使用Request對象讀取Cookie 8.2.3 Cookie的應(yīng)用舉例 8.3 個性化推薦功能 8.3.1 個性化推薦功能的分類和優(yōu)點 8.3.2 個性化推薦系統(tǒng)的基本框架 8.3.3 個性化推薦系統(tǒng)的評價指標(biāo) 8.3.4 個性化推薦的關(guān)鍵技術(shù) 8.4 網(wǎng)頁預(yù)取技術(shù) 習(xí)題 第9章 電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣與SEO技術(shù) 9.1 搜索引擎營銷概述 9.1.1 搜索引擎營銷的目標(biāo) 9.1.2 搜索引擎營銷的三種方式 9.1.3 SEO簡介 9.2 搜索引擎的原理 9.2.1 搜索引擎的工作原理 9.2.2 搜索引擎的工作方式 9.2.3 搜索引擎對網(wǎng)頁的收錄過程 9.2.4 搜索引擎對頁面的維護(hù)方式 9.2.5 網(wǎng)頁分析 9.2.6 搜索結(jié)果排序 9.2.7 關(guān)鍵詞查詢 9.3 網(wǎng)頁的代碼優(yōu)化 9.3.1 頭部標(biāo)記的優(yōu)化 9.3.2 權(quán)重標(biāo)記的優(yōu)化 9.3.3 鏈接標(biāo)記的優(yōu)化 9.3.4 圖像標(biāo)記的優(yōu)化 9.3.5 表格標(biāo)記的優(yōu)化 9.3.6 框架標(biāo)記與Ajax技術(shù)對SEO的影響 9.4 URL和域名的優(yōu)化 9.4.1 URL的命名技巧 9.4.2 URL的靜態(tài)化 9.5 超鏈接分析算法Google PR 9.6 網(wǎng)站中一些特殊文件的作用 9.7 網(wǎng)站的其他推廣方式 習(xí)題 第10章 電子商務(wù)網(wǎng)站的安全 10.1 網(wǎng)站面臨的安全威脅和風(fēng)險概述 10.1.1 網(wǎng)站的安全性分析 10.1.2 網(wǎng)站服務(wù)器的基本安全設(shè)置 10.2 SQL注入攻擊 10.2.1 SQL注入攻擊的特點 10.2.2 SQL注入攻擊的方法 10.2.3 SQL注入攻擊的檢測與防范 10.2.4 防范數(shù)據(jù)庫被下載 10.3 跨站腳本攻擊 10.3.1 跨站腳本攻擊的原理及危害 10.3.2 防范跨站腳本攻擊的方法 10.4 網(wǎng)頁掛馬及防范 10.4.1 網(wǎng)頁掛馬的常見形式 10.4.2 網(wǎng)頁掛馬的方法 習(xí)題 參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   2.1.2體驗營銷 體驗營銷（Experiential Marketing）是以滿足消費者體驗需求為最終目標(biāo)，站在消費者的角度進(jìn)行思考的營銷方法。使得銷售的目的不再只是停留在“完成交易”，而是要使產(chǎn)品與用戶在感情上建立一定的聯(lián)系，制造出一種無法拒絕的感情體驗，進(jìn)而使這種感情體驗成為顧客下次以及長久購買其商品和服務(wù)的原因，這就是當(dāng)今競爭激烈時代所推崇的體驗營銷。 企業(yè)競爭優(yōu)勢在于產(chǎn)品差異化，但是產(chǎn)品“同質(zhì)化”卻是現(xiàn)代商品市場上的普遍現(xiàn)象。同質(zhì)化決定了產(chǎn)品核心價值的無差異性，或者只是質(zhì)量上的一些區(qū)別，而這是其他競爭對手可以通過價格來得到補(bǔ)償?shù)?。所以，企業(yè)要形成競爭力，就必須在產(chǎn)品之外創(chuàng)造出獨特的價值，提高客戶滿意度。這其中最有效的就是優(yōu)秀的體驗營銷，它包含了五個層次，分別是核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品。我們把核心產(chǎn)品稱作產(chǎn)品功能層，其它四層通稱為非功能層。 （1）核心產(chǎn)品。 核心產(chǎn)品是指體驗者購買某種產(chǎn)品時所追求的實際利益，是顧客真正要購買的產(chǎn)品，因而在產(chǎn)品整體概念中核心產(chǎn)品也是最基本、最主要的部分。例如用戶進(jìn)入購物網(wǎng)站是為了購物，而不是為了娛樂。 （2）形式產(chǎn)品。 形式產(chǎn)品是核心產(chǎn)品功能借以實現(xiàn)的形式，即向市場提供的實體和服務(wù)的外在形象，它是消費者通過感官能感受到的產(chǎn)品實體。例如C2C網(wǎng)站的界面設(shè)計。 （3）期望產(chǎn)品。 期望產(chǎn)品是指體驗者在體驗時或購買產(chǎn)品時通常希望和默認(rèn)得到的與產(chǎn)品相關(guān)的一整套屬性和條件。例如C2C網(wǎng)站界面的友好程度，網(wǎng)上商品的信息準(zhǔn)確程度等。 （4）延伸產(chǎn)品。 延伸產(chǎn)品來自對用戶滿意度和產(chǎn)品價值的充分了解。它包括體驗者在購買商品時所獲得的全部附加價值。例如在C2C網(wǎng)站購買完產(chǎn)品后的物流配送以及售后服務(wù)就屬于延伸產(chǎn)品。

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