市場營銷策劃

內容概要

　　《全國高職高專市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材：市場營銷策劃》以培養(yǎng)學生的市場營銷策劃能力為目標，內容涉及市場營銷策劃概述、市場營銷調研策劃、營銷環(huán)境分析與市場選擇、市場營銷策劃書編寫、產(chǎn)品策略、價格策劃、渠道策劃、促銷策略、營銷策劃整體設計及運用、市場營銷策劃新方法共十個方面的內容，突出了市場營銷策劃的技術性和實踐性?！　　度珖呗毟邔Ｊ袌鰻I銷專業(yè)規(guī)劃教材：市場營銷策劃》可作為高職高專院校市場營銷及相關專業(yè)的教材，也可作為市場營銷工作者和研究人員的參考用書。

書籍目錄

第一章 市場營銷策劃概述第一節(jié) 策劃與市場營銷策劃第二節(jié) 市場營銷策劃的內容與作用第三節(jié) 市場營銷策劃的步驟第二章 市場營銷調研策劃第一節(jié) 市場調查第二節(jié) 市場預測第三章 營銷環(huán)境分析與市場選擇第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的一般分析第二節(jié) 消費者市場與組織市場購買行為分析第三節(jié) 市場細分的作用及條件第四節(jié) 市場細分的標準和組合第五節(jié) 目標市場選擇和市場定位策略第四章 市場營銷策劃書編寫第一節(jié) 市場營銷策劃預算擬定第二節(jié) 市場營銷策劃創(chuàng)意的產(chǎn)生第三節(jié) 市場營銷策劃書的編寫第五章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略第五節(jié) 品牌策略第六節(jié) 包裝策略第六章 價格策劃第一節(jié) 價格策劃概述第二節(jié) 定價目標及方法策劃第三節(jié) 定價策略策劃第四節(jié) 價格調整策劃第七章 渠道策劃第一節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 中間商第三節(jié) 分銷渠道的設計第四節(jié) 分銷渠道的管理第八章 促銷策略第一節(jié) 廣告策劃第二節(jié) 公關促銷策劃第三節(jié) 營業(yè)推廣策劃第四節(jié) 人員推銷策劃第九章 營銷策劃整體設計及運用第一節(jié) 企業(yè)形象策劃第二節(jié) 整合營銷策劃第十章 市場營銷策劃新方法第一節(jié) 事件營銷策劃第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷策劃第三節(jié) 綠色營銷策劃第四節(jié) 娛樂營銷策劃參考文獻

圖書封面

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