CG電視包裝制作揭秘

內(nèi)容概要

　　本書是火星時(shí)代為CG新人獨(dú)家打造的！通過學(xué)習(xí)《CG電視包裝制作揭秘》的內(nèi)容，可以了解電視欄目包裝行業(yè)的相關(guān)知識(shí)，包括電視欄目包裝行業(yè)的概述，目前發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展趨勢(shì)，電視欄包的設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)原則及設(shè)計(jì)分類，電視欄包應(yīng)用的基礎(chǔ)技術(shù)及藝術(shù)技能，電視欄包的操作流程等。
　　這是一本“學(xué)校教程”+“領(lǐng)軍人物或公司的案例操作流程”+“典型的技能技巧”的綜合圖書，具有很高的學(xué)習(xí)價(jià)值。作為電視欄目包裝行業(yè)的入門指導(dǎo)，《CG電視包裝制作揭秘》適合大中專院校作為輔導(dǎo)教材使用，也適合CG動(dòng)畫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作為指導(dǎo)教材使用。

作者簡(jiǎn)介

徐琦，藍(lán)影魂視覺工作室主創(chuàng)，火星時(shí)代論壇電視包裝版版主。曾編著《After Effects 7.0影視特效與電視包裝實(shí)例精講》、《Autodesk Maya影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)師標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)教材》。

書籍目錄

第1課　電視包裝行業(yè)概述
1.1　什么是電視包裝　
1.2　電視包裝的發(fā)展史　
1.2.1　質(zhì)感時(shí)代　
1.2.2　設(shè)計(jì)時(shí)代　
1.2.3　整合時(shí)代　
1.3　電視包裝的未來發(fā)展趨勢(shì)　
1.3.1　電視包裝趨于“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”　
1.3.2　電視包裝趨于“整合營(yíng)銷”　
1.3.3　電視包裝趨于“服務(wù)的持續(xù)性”　
第2課　電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)概述
2.1　形象包裝設(shè)計(jì)原則　
2.1.1　USP原則　
2.1.2　唯一性原則　
2.1.3　觀眾利益原則　
2.1.4　統(tǒng)一性原則　
2.1.5　開放式、可持續(xù)原則　
2.2　道整體設(shè)計(jì)　
2.2.1　頻道ID　
1.呼號(hào)型ID　
2.情節(jié)演繹型ID　
2.2.2　頻道形象宣傳片　
1.大氣磅礴型　
2.突顯地域特色型　
3.突出頻道風(fēng)格理念型　
4.代言人物塑造頻道形象型　
2.2.3　頻道導(dǎo)視系統(tǒng)　
1.節(jié)目預(yù)告版式　
2.節(jié)目宣傳片版式　
3.廣告版式　
2.2.4　頻道廣告語系統(tǒng)　
1.頻道的廣告語　
2.欄目的廣告語　
2.2.5　頻道字幕系統(tǒng)　
2.2.6　頻道演播室設(shè)計(jì)　
1.欄目播報(bào)型　
2.訪談型　
3.互動(dòng)節(jié)目型　
4.大型晚會(huì)型　
2.3　欄目包裝設(shè)計(jì)　
2.3.1　欄目片頭、片花和片尾　
1.欄目片頭　
2.欄目片花　
3.欄目片尾　
2.3.2　欄目形象宣傳片　
2.3.3　欄目字幕導(dǎo)視系統(tǒng)　
1.人名、標(biāo)題等字幕條　
2.角標(biāo)　
3.轉(zhuǎn)場(chǎng)　
4.欄目導(dǎo)視、字幕版式　
第3課　電視包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格分類
3.1　按照制作手法分類　
3.1.1　平面類　
1.純平面類　
〖1〗通過點(diǎn)、線、面等簡(jiǎn)單元素構(gòu)成的片子　
〖2〗鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)感強(qiáng)的片子　
〖3〗使用平面元素表達(dá)意境、情感等類型的片子　
〖4〗通過矢量或分層等平面素材搭建分鏡頭類型的片子　
2.超平面類　
〖1〗突出物體剪影（動(dòng)或靜）類的片子　
〖2〗三維制作的場(chǎng)景，以色塊方式著色元素的片子　
〖3〗二維繪畫風(fēng)格的片子　
〖4〗逐幀動(dòng)畫風(fēng)格的片子　
〖5〗街頭涂鴉風(fēng)格的片子　
3.合成平面類　
3.1.2　三維類　
1.大三維類　
〖1〗以突出物體質(zhì)感為主的片子　
〖2〗突出三維鏡頭、空間感的片子　
〖3〗以突出光效、粒子等特效為主的片子　
〖4〗以表現(xiàn)LOGO體量感和鏡頭感的片子　
〖5〗模擬真實(shí)環(huán)境的三維片子　
〖6〗以三維角色動(dòng)畫為主的片子　
2.三維演示類　
3.1.3　實(shí)拍類　
1.實(shí)景拍攝+后期特效的頻道宣傳片　
2.純實(shí)拍的頻道宣傳片　
3.以實(shí)拍人物代言的宣傳片等　
4.以實(shí)拍為主的廣告片　
3.2　按照不同色調(diào)分類　
3.2.1　紅色調(diào)　
3.2.2　橙色和黃色調(diào)　
3.2.3　藍(lán)色調(diào)　
3.2.4　綠色調(diào)　
3.2.5　黑白灰色調(diào)　
3.3　按照元素不同分類　
3.3.1　圓　
3.3.2　立方體和方片　
3.3.3　文字　
3.3.4　箭頭和條帶　
3.4　按照不同特效分類　
3.4.1　光效　
3.4.2　粒子　
3.4.3　流體　
3.4.4　火焰　
3.4.5　水墨　
3.4.6　天光渲染　
3.4.7　其他特效　
3.5　按照不同風(fēng)格分類　
3.5.1　新聞?lì)悺?br />3.5.2　經(jīng)濟(jì)類　
3.5.3　法制類　
3.5.4　娛樂、生活、時(shí)尚類　
3.5.5　音樂和影視類　
3.5.6　歌舞晚會(huì)類　
3.5.7　體育類　
3.5.8　教育類　
3.5.9　中國(guó)風(fēng)　
3.5.10　網(wǎng)絡(luò)版式　
第4課　電視包裝制作技能解密
4.1　常用風(fēng)格的技術(shù)和特效表現(xiàn)　
4.2　常用質(zhì)感材質(zhì)表現(xiàn)　
4.3　天光渲染總結(jié)及應(yīng)用　
4.3.1　3ds Max默認(rèn)渲染器的天光表現(xiàn)　
4.3.2　3ds Max中mental ray渲染器的天光表現(xiàn)　
4.3.3　3ds Max中VRay渲染器的天光表現(xiàn)　
4.3.4　3ds Max中finalRender渲染器的天光表現(xiàn)　
4.3.5　Maya中mental ray渲染器的天光表現(xiàn)　
4.4　光效總結(jié)及應(yīng)用　
4.4.1　使用筆觸線條（Stroke、Vegas、3D Stroke等）實(shí)現(xiàn)　
4.4.2　使用分形噪波實(shí)現(xiàn)　
4.4.3　使用其他特效過渡實(shí)現(xiàn)　
4.4.4　Shine光芒　
4.4.5　Light Factory光工廠　
4.4.6　3ds Max中的”神秘“光效　
4.5　粒子特效技術(shù)總結(jié)及應(yīng)用　
4.5.1　3ds Max自帶的基本粒子技術(shù)　
4.5.2　PF粒子系統(tǒng)　
4.5.3　思維粒子　
4.6　流體特效技術(shù)總結(jié)　
4.7　水墨特效技術(shù)總結(jié)　
4.8　實(shí)用藝術(shù)元素應(yīng)用技法　
4.8.1　視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與電視包裝　
1.點(diǎn)、線、面　
2.方、圓、角　
3.橫、豎、S　
4.色彩構(gòu)成　
5.版式與字體　
4.8.2　電視包裝設(shè)計(jì)的形式美感　
1.統(tǒng)一與變化　
2.整體與局部　
3.對(duì)比與調(diào)和　
4.重心與穩(wěn)定　
5.對(duì)稱與平衡　
6.比例與尺度　
7.條理與反復(fù)　
8.節(jié)奏與韻律　
9.呼應(yīng)與連貫　
10.落版畫面設(shè)計(jì)形式　
第5課　電視包裝制作流程詳解
5.1　單一片頭和宣傳片的制作流程　
5.1.1　常規(guī)欄目片頭制作流程　
1.確定要服務(wù)的目標(biāo)　
2.前期的創(chuàng)意構(gòu)思（包裝的整體風(fēng)格、色彩節(jié)奏等）　
3.設(shè)計(jì)分鏡頭腳本　
4.與客戶溝通并確定最終制作方案　
5.執(zhí)行設(shè)計(jì)好的制作過程　
6.最終合成為成片并輸出　
5.1.2　常規(guī)宣傳片的類別和制作流程　
1.素材剪輯類　
2.非素材剪輯構(gòu)圖成片型　
5.1.3　片頭和宣傳片的制作技巧　
1.音樂小樣　
2.預(yù)先考慮裁減需要　
3.預(yù)先準(zhǔn)備所需元素以提高制作效率　
4.注重學(xué)習(xí)和分析　
5.2　頻道整體包裝的制作流程　
5.2.1　定位策劃階段　
1.分析確定頻道的風(fēng)格定位　
2.建立頻道品牌標(biāo)識(shí)　
3.頻道品牌風(fēng)格定位和標(biāo)識(shí)建立實(shí)例　
5.2.2　基礎(chǔ)設(shè)計(jì)階段　
5.3　整合實(shí)施　
5.4　后期維護(hù)　
第6課　行業(yè)精英訪談
大氣?服務(wù)?品質(zhì)　
　　訪北京中視北方影像技術(shù)有限責(zé)任公司　
活力創(chuàng)意
　　訪卡酷衛(wèi)視PBD工作室　
非一般的工場(chǎng)
　　訪世紀(jì)工場(chǎng)　
提煉，所以高效
　　訪上海大藏　
水城里的視覺先鋒
　　訪杭州布雷克廣告設(shè)計(jì)有限公司　
研與學(xué)的第一線
　　訪中國(guó)傳媒大學(xué)副教授郭蔓蔓　
做電視體的“品牌管家”
　　訪資深電視包裝人余丁　

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    “KISS（Keep It Simple and Stupid）”是電視包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則。中文翻譯為保持簡(jiǎn)單和愚蠢，但實(shí)際其要求設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)約化及更加直接明了，這樣觀眾在收看某頻道時(shí)就會(huì)對(duì)該頻道的信息傳遞有著清晰的記憶。與此同時(shí)，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)也會(huì)使包裝作品更具有視覺識(shí)別性。 今后，電視包裝的風(fēng)格將越來越簡(jiǎn)約，這樣，觀眾就能一目了然地抓住頻道甚至是某個(gè)欄目的特點(diǎn)，牢記它們的特色，而電視包裝作品也將呈現(xiàn)出現(xiàn)代感和時(shí)尚感，在這個(gè)基礎(chǔ)之上，同時(shí)我們也要注意讓電視包裝既要走在時(shí)尚前列，又要在文化上有其獨(dú)特的歸屬感，也就是說它要切實(shí)符合本頻道的定位和特色，否則，一味追求時(shí)尚前列的風(fēng)格又有何用？ 電視媒體包裝的技術(shù)與概念正在飛速發(fā)展，對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，革命性的變化就在眼前。 如果說提升頻道形象是電視整體包裝的直接目的的話，那么提升電視產(chǎn)品營(yíng)銷力是電視包裝的最終目的，而營(yíng)銷力恰恰體現(xiàn)在廣告收益上。 從目前國(guó)內(nèi)整體情況來說，電視包裝的營(yíng)銷力從總體上看還是有所不足，這有兩個(gè)方面的原因：一是受眾割裂，頻道包裝是放給觀眾看的，而電視臺(tái)廣告的直接客戶卻是企業(yè)，企業(yè)投放廣告的最主要參考因素是權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)的收視率調(diào)查及覆蓋范圍等；二是目前電視臺(tái)所習(xí)慣的包裝結(jié)構(gòu)中，具有直接營(yíng)銷力的只有廣告部分，顯得力量單薄。 所以電視臺(tái)除了做一套好的包裝以外，也要做一些平面廣告、海報(bào)等，還要搞路演等推廣活動(dòng)。但由于是在缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)的情況下來完成這些工作的，使得最終的品牌傳播效果大打折扣，因此我們要實(shí)行整合營(yíng)銷傳播。整合營(yíng)銷傳播就是要求每一個(gè)傳播主體必須在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都要傳達(dá)協(xié)調(diào)的、一致的品牌最強(qiáng)音，而這正是目前國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)在自我營(yíng)銷推廣活動(dòng)中最欠缺的。如果電視媒體上升到整合營(yíng)銷傳播層次，勢(shì)必對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)產(chǎn)生極大的沖擊。 從視覺范圍來看，電視包裝越來越流行于一種追蹤服務(wù)的趨勢(shì)。現(xiàn)在電視臺(tái)一般多與包裝公司合作做媒體包裝，這種合作有一個(gè)鑒別、磨合的過程。電視頻道選擇包裝公司首先要對(duì)其進(jìn)行考察，看它是否有實(shí)力推進(jìn)你的整體經(jīng)營(yíng)，包裝思想是否符合思路，尤其是對(duì)本土文化特質(zhì)的理解是否到位。一經(jīng)合作還需要不斷地溝通和磨合，因?yàn)檫@種包裝理念的逐漸形成和滲透，成為頻道內(nèi)一個(gè)重要的運(yùn)營(yíng)過程，這個(gè)過程不是一時(shí)能完成的，而要把它作為一項(xiàng)長(zhǎng)期的工程。電視頻道的節(jié)目會(huì)隨著觀眾的需求而改版，但是頻道包裝作為媒介品牌卻應(yīng)保持相對(duì)的穩(wěn)定性，在此前提下進(jìn)行局部的調(diào)整、補(bǔ)充和完善，只有進(jìn)行這種周期性的有生長(zhǎng)階段的包裝改變，才能真正起到推動(dòng)媒體整體經(jīng)營(yíng)的作用。 總之，在各類數(shù)字媒體藝術(shù)人才不斷涌現(xiàn)，電視媒體對(duì)品牌整體概念不斷提升的趨勢(shì)下，電視包裝作為一個(gè)技術(shù)與藝術(shù)高度結(jié)合的新興行業(yè)將大有前途。中國(guó)的電視包裝必將在不斷的探索發(fā)展中與國(guó)際化接軌，迎接自己美好而廣闊的前景。

編輯推薦

　  為CG人士獨(dú)家打造，內(nèi)涵行業(yè)領(lǐng)軍人物案例和典型技巧，是電視包裝行業(yè)最好的指導(dǎo)書。 

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