營(yíng)銷(xiāo)十法

內(nèi)容概要

　　本書(shū)是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新標(biāo)桿。它多層次、多角度探討了當(dāng)今最流行、最具創(chuàng)意的各種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方式，并告訴你如何構(gòu)建面向未來(lái)的深度品牌體驗(yàn)。
　　本書(shū)闡釋了在數(shù)字時(shí)代構(gòu)建“按需”品牌的十個(gè)重要法則，更邀請(qǐng)了十位營(yíng)銷(xiāo)界的重量級(jí)人物就當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大勢(shì)侃侃而談，不僅為廣告及營(yíng)銷(xiāo)方面的人員打開(kāi)了一扇嶄新的認(rèn)知窗口，更為力圖在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地的品牌所有者、推廣者提供了一個(gè)非常的視野。

作者簡(jiǎn)介

作者：(美國(guó))馬西森 (Rick Mathieson) 譯者：傅爾也馬西森，Rick Mathieson，數(shù)字時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的領(lǐng)袖人物。他被哈佛商學(xué)院的《實(shí)戰(zhàn)新知》奉為戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，《廣告周刊》、《廣告時(shí)代》、《連線(xiàn)》、《廣播及有線(xiàn)電視》等刊物都曾以他的觀點(diǎn)做過(guò)專(zhuān)題，而微軟全國(guó)有線(xiàn)廣播、哥倫比亞廣播和美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)等廣播媒體也不乏他的聲音。另外，Mathieson還是Creative i Advertising＆Interactive Media副總裁及創(chuàng)意總監(jiān)。他還著有BrandingUnbound一書(shū)。他目前生活在舊金山灣區(qū)。傅爾也，1987年生，北京航空航天大學(xué)軟件工程專(zhuān)業(yè)畢業(yè)，自由職業(yè)。除本書(shū)外，譯著還有《怎樣成為明星D BA》等。自認(rèn)文章寫(xiě)得比程序好，自然語(yǔ)言比編程語(yǔ)言用得熟。

書(shū)籍目錄

第一法則　理解高于靈感　
1.1　按需還是趕時(shí)髦　
1.2　美麗行動(dòng)　
特別專(zhuān)訪(fǎng)：克勞伯格宣言　
第二法則　不是重復(fù)利用，而是重新構(gòu)想　
2.1　從這里看過(guò)來(lái)　
2.2　猴子大出彩　
2.3　人民的呼聲　
特別專(zhuān)訪(fǎng)：博古斯基大爆料　
第三法則　不但融入圈子，更要建立圈子　
3.1　網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)　
3.2　逆勢(shì)而動(dòng)　
3.3　值得拯救的生活　
3.4　社會(huì)認(rèn)可　
特別專(zhuān)訪(fǎng)：維貝克在Second Life 2.0中構(gòu)建品牌　
第四法則　沒(méi)有娛樂(lè)圈，不成生意場(chǎng)　
4.1　廣告和娛樂(lè)的相遇與相戀　
4.2　回到未來(lái)　
特別專(zhuān)訪(fǎng)：重寫(xiě)品牌娛樂(lè)規(guī)則的安德里安·西　
第五法則　想控制？省省吧　
5.1　閉門(mén)造不出好車(chē)　
5.2　我要我的ME-TV　
特別專(zhuān)訪(fǎng)：“奧巴馬女孩”的成功　
第六法則　和顧客玩游戲　
6.1　游戲在哪里　
6.2　寓品牌于娛樂(lè)　
特別專(zhuān)訪(fǎng)：邁克·本森談廣告游戲的基本要素　
第七法則　產(chǎn)品就是新服務(wù)　
7.1　產(chǎn)品升級(jí)　
7.2　特別速遞　
特別專(zhuān)訪(fǎng)：讓Goodby脫胎換骨的德里克·羅布森　
第八法則　移動(dòng)就是核心所在　
8.1　你來(lái)打電話(huà)　
8.2　小廣告，大成果　
特別專(zhuān)訪(fǎng)：用移動(dòng)“激活”傳統(tǒng)媒體　
第九法則　讓驚喜永駐店內(nèi)　
9.1　店內(nèi)、店外　
9.2　社交零售的崛起　
特別專(zhuān)訪(fǎng)：店內(nèi)體驗(yàn)的未來(lái)　
第十法則　合理使用智能廣告　
10.1　為你提供只為你提供的內(nèi)容　
10.2　模型行為　
10.3　稍顯過(guò)多的Facebook時(shí)間　
10.4　Android入侵　
10.5　雷達(dá)之愛(ài)　
10.6　通過(guò)腦部掃描構(gòu)建品牌　
特別專(zhuān)訪(fǎng)：社交網(wǎng)絡(luò)之隱私2.0　

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：而后來(lái)的“Suite Talk”活動(dòng)也基本上是做了類(lèi)似的事，只不過(guò)它和萬(wàn)事達(dá)卡提供的新優(yōu)惠政策關(guān)系更直接。NBC熱門(mén)電視劇《我為喜劇狂》使用了更為復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)方案，它讓劇迷們能夠發(fā)送高度個(gè)性化的電話(huà)和電子郵件，演員亞歷克.鮑德溫會(huì)像他劇中扮演的古怪老板杰克。多納吉那樣，指名道姓地取笑收件人的職業(yè)和身體特征。在這類(lèi)情形下，用戶(hù)通常要輸入收件人的姓名，然后選擇他們的愛(ài)好、身體特征、職業(yè)等信息選項(xiàng)。有時(shí)，用戶(hù)還需要輸入一段文本消息甚至是照片或視頻。這些內(nèi)容會(huì)被天衣無(wú)縫地融合在一起，然后發(fā)送給收件人。事實(shí)上，在此類(lèi)運(yùn)作中迄今為止所見(jiàn)過(guò)的最令人驚訝的莫過(guò)于英國(guó)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)FX所使用的招數(shù)。它利用一種相當(dāng)驚人的“個(gè)性化視頻”技術(shù)，讓連續(xù)劇《嗜血判官》的粉絲可以創(chuàng)建定制的惡作劇電視新聞片段，讓他們?cè)谶@個(gè)片段中能提到用戶(hù)的朋友的名字，甚至將用戶(hù)上傳的朋友照片展示出來(lái)作為劇中殺手可能的目標(biāo)。這樣的舉措展示了“按需”媒體的諸多優(yōu)勢(shì)中的關(guān)鍵之處。它們便于使用，它們是高度個(gè)性化的，同時(shí)，它們極具可共享性，讓發(fā)送者和接收者都能以非凡（而且可能是病毒式傳播）的方式融入品牌體驗(yàn)中。

媒體關(guān)注與評(píng)論

“帶著對(duì)‘現(xiàn)媒體’的敏銳洞察，Mathieson創(chuàng)造了這本營(yíng)銷(xiāo)人員必讀之作。任何想要在當(dāng)今甚至未來(lái)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟的商業(yè)人士，都應(yīng)該讀一讀這本書(shū)?！薄　　猂ussellWeiner，達(dá)美樂(lè)比薩首席營(yíng)銷(xiāo)官“這本書(shū)不僅富有智慧，見(jiàn)解深刻，充滿(mǎn)活力，而且非常具有啟發(fā)性。對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員而言，本書(shū)是非讀不可的，而任何試圖了解如何在瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)環(huán)境中保持并提升品牌實(shí)力的人，都能從本書(shū)獲得相當(dāng)有價(jià)值的指導(dǎo)。Mathleson擁——有的才華使他能夠透過(guò)眾所周知的傳統(tǒng)行業(yè)，挖掘出維護(hù)當(dāng)前用戶(hù)、吸引新用戶(hù)以保持品牌活力的嶄新觀點(diǎn)?！薄　　狝lisonMoore.HBO公司副總裁兼品牌策略與數(shù)字平臺(tái)主管“現(xiàn)今，那些全天候在線(xiàn)的消費(fèi)者會(huì)將網(wǎng)絡(luò)上的任何事物都當(dāng)成廣告。在這個(gè)‘用戶(hù)為尊’的新時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)人員與用戶(hù)之間的聯(lián)系不應(yīng)僅僅局限于iPhone或各種游戲應(yīng)用，這些只是一閃即逝的流星。而要想穿透層層紛繁的表象，獲得對(duì)用戶(hù)的深刻認(rèn)知，認(rèn)清形勢(shì)并提前預(yù)知結(jié)果，這本數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)著絕不容錯(cuò)過(guò)。”　　——ConorBradyOrganic公司首席創(chuàng)意官“任何閱讀過(guò)本書(shū)的讀者，都將獲得非凡的啟迪Mathieson會(huì)引領(lǐng)我們?cè)跀?shù)字營(yíng)銷(xiāo)世界走過(guò)一段精彩的旅程，他會(huì)告訴你什么有用，什么沒(méi)用，什么是最重要的及其原因。他提出的十大作戰(zhàn)法則將激發(fā)出非凡的創(chuàng)造力，并對(duì)新的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。簡(jiǎn)而言之，本書(shū)是數(shù)字時(shí)代必備的讀物?！薄　　狿eterColeR/GA公司技術(shù)總監(jiān)

編輯推薦

《營(yíng)銷(xiāo)十法:社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成功企業(yè)怎樣推廣品牌》：社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在為營(yíng)銷(xiāo)人員帶來(lái)新課題的同時(shí)，也提供了前所未有的機(jī)遇。通過(guò)結(jié)合傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式和現(xiàn)代科技手段及理念，人們可以增進(jìn)品牌與用戶(hù)間的互動(dòng)，開(kāi)展更精準(zhǔn)的定位營(yíng)銷(xiāo)，提供更優(yōu)的購(gòu)物體驗(yàn)。《營(yíng)銷(xiāo)十法:社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成功企業(yè)怎樣推廣品牌》就是為你闡述這樣一套方法，讓你了解如何獲知消費(fèi)者的內(nèi)在需求，并在這場(chǎng)媒體革命中進(jìn)行一場(chǎng)最優(yōu)投資！無(wú)論是豐田、萬(wàn)事達(dá)、華納兄弟、麥當(dāng)勞，還是可，可樂(lè)、家樂(lè)氏，這些世界知名品牌都已走在病毒式視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容以及移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)的前列，引領(lǐng)著消費(fèi)體驗(yàn)的新方向，而它們此刻應(yīng)該也正醞釀著更為大膽的創(chuàng)意。說(shuō)是借鑒也好，去蕪存菁也罷，《營(yíng)銷(xiāo)十法:社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成功企業(yè)怎樣推廣品牌》旨在從這些知名公司的案例中提取出那些最精華的部分。一旦融匯貫通，你就能舉一反三，在激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中拼出自己的一片天地。創(chuàng)意無(wú)極限，實(shí)踐出真知。解析創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的新規(guī)則，搭乘社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快車(chē)，豐富案例令人大開(kāi)眼界。

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    營(yíng)銷(xiāo)十法 PDF格式下載

---