營銷十法

內(nèi)容概要

　　本書是數(shù)字營銷領域的新標桿。它多層次、多角度探討了當今最流行、最具創(chuàng)意的各種數(shù)字營銷方式，并告訴你如何構建面向未來的深度品牌體驗。
　　本書闡釋了在數(shù)字時代構建“按需”品牌的十個重要法則，更邀請了十位營銷界的重量級人物就當前數(shù)字營銷大勢侃侃而談，不僅為廣告及營銷方面的人員打開了一扇嶄新的認知窗口，更為力圖在日益激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地的品牌所有者、推廣者提供了一個非常的視野。

作者簡介

作者：(美國)馬西森 (Rick Mathieson) 譯者：傅爾也馬西森，Rick Mathieson，數(shù)字時代營銷領域的領袖人物。他被哈佛商學院的《實戰(zhàn)新知》奉為戰(zhàn)略營銷專家，《廣告周刊》、《廣告時代》、《連線》、《廣播及有線電視》等刊物都曾以他的觀點做過專題，而微軟全國有線廣播、哥倫比亞廣播和美國國家公共電臺等廣播媒體也不乏他的聲音。另外，Mathieson還是Creative i Advertising＆Interactive Media副總裁及創(chuàng)意總監(jiān)。他還著有BrandingUnbound一書。他目前生活在舊金山灣區(qū)。傅爾也，1987年生，北京航空航天大學軟件工程專業(yè)畢業(yè)，自由職業(yè)。除本書外，譯著還有《怎樣成為明星D BA》等。自認文章寫得比程序好，自然語言比編程語言用得熟。

書籍目錄

第一法則　理解高于靈感　
1.1　按需還是趕時髦　
1.2　美麗行動　
特別專訪：克勞伯格宣言　
第二法則　不是重復利用，而是重新構想　
2.1　從這里看過來　
2.2　猴子大出彩　
2.3　人民的呼聲　
特別專訪：博古斯基大爆料　
第三法則　不但融入圈子，更要建立圈子　
3.1　網(wǎng)絡效應　
3.2　逆勢而動　
3.3　值得拯救的生活　
3.4　社會認可　
特別專訪：維貝克在Second Life 2.0中構建品牌　
第四法則　沒有娛樂圈，不成生意場　
4.1　廣告和娛樂的相遇與相戀　
4.2　回到未來　
特別專訪：重寫品牌娛樂規(guī)則的安德里安·西　
第五法則　想控制？省省吧　
5.1　閉門造不出好車　
5.2　我要我的ME-TV　
特別專訪：“奧巴馬女孩”的成功　
第六法則　和顧客玩游戲　
6.1　游戲在哪里　
6.2　寓品牌于娛樂　
特別專訪：邁克·本森談廣告游戲的基本要素　
第七法則　產(chǎn)品就是新服務　
7.1　產(chǎn)品升級　
7.2　特別速遞　
特別專訪：讓Goodby脫胎換骨的德里克·羅布森　
第八法則　移動就是核心所在　
8.1　你來打電話　
8.2　小廣告，大成果　
特別專訪：用移動“激活”傳統(tǒng)媒體　
第九法則　讓驚喜永駐店內(nèi)　
9.1　店內(nèi)、店外　
9.2　社交零售的崛起　
特別專訪：店內(nèi)體驗的未來　
第十法則　合理使用智能廣告　
10.1　為你提供只為你提供的內(nèi)容　
10.2　模型行為　
10.3　稍顯過多的Facebook時間　
10.4　Android入侵　
10.5　雷達之愛　
10.6　通過腦部掃描構建品牌　
特別專訪：社交網(wǎng)絡之隱私2.0　

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：而后來的“Suite Talk”活動也基本上是做了類似的事，只不過它和萬事達卡提供的新優(yōu)惠政策關系更直接。NBC熱門電視劇《我為喜劇狂》使用了更為復雜的營銷方案，它讓劇迷們能夠發(fā)送高度個性化的電話和電子郵件，演員亞歷克.鮑德溫會像他劇中扮演的古怪老板杰克。多納吉那樣，指名道姓地取笑收件人的職業(yè)和身體特征。在這類情形下，用戶通常要輸入收件人的姓名，然后選擇他們的愛好、身體特征、職業(yè)等信息選項。有時，用戶還需要輸入一段文本消息甚至是照片或視頻。這些內(nèi)容會被天衣無縫地融合在一起，然后發(fā)送給收件人。事實上，在此類運作中迄今為止所見過的最令人驚訝的莫過于英國有線電視網(wǎng)絡FX所使用的招數(shù)。它利用一種相當驚人的“個性化視頻”技術，讓連續(xù)劇《嗜血判官》的粉絲可以創(chuàng)建定制的惡作劇電視新聞片段，讓他們在這個片段中能提到用戶的朋友的名字，甚至將用戶上傳的朋友照片展示出來作為劇中殺手可能的目標。這樣的舉措展示了“按需”媒體的諸多優(yōu)勢中的關鍵之處。它們便于使用，它們是高度個性化的，同時，它們極具可共享性，讓發(fā)送者和接收者都能以非凡（而且可能是病毒式傳播）的方式融入品牌體驗中。

媒體關注與評論

“帶著對‘現(xiàn)媒體’的敏銳洞察，Mathieson創(chuàng)造了這本營銷人員必讀之作。任何想要在當今甚至未來市場中站穩(wěn)腳跟的商業(yè)人士，都應該讀一讀這本書?！薄　　猂ussellWeiner，達美樂比薩首席營銷官“這本書不僅富有智慧，見解深刻，充滿活力，而且非常具有啟發(fā)性。對營銷人員而言，本書是非讀不可的，而任何試圖了解如何在瞬息萬變的消費環(huán)境中保持并提升品牌實力的人，都能從本書獲得相當有價值的指導。Mathleson擁——有的才華使他能夠透過眾所周知的傳統(tǒng)行業(yè)，挖掘出維護當前用戶、吸引新用戶以保持品牌活力的嶄新觀點。”　　——AlisonMoore.HBO公司副總裁兼品牌策略與數(shù)字平臺主管“現(xiàn)今，那些全天候在線的消費者會將網(wǎng)絡上的任何事物都當成廣告。在這個‘用戶為尊’的新時代，營銷人員與用戶之間的聯(lián)系不應僅僅局限于iPhone或各種游戲應用，這些只是一閃即逝的流星。而要想穿透層層紛繁的表象，獲得對用戶的深刻認知，認清形勢并提前預知結果，這本數(shù)字營銷專著絕不容錯過?！薄　　狢onorBradyOrganic公司首席創(chuàng)意官“任何閱讀過本書的讀者，都將獲得非凡的啟迪Mathieson會引領我們在數(shù)字營銷世界走過一段精彩的旅程，他會告訴你什么有用，什么沒用，什么是最重要的及其原因。他提出的十大作戰(zhàn)法則將激發(fā)出非凡的創(chuàng)造力，并對新的數(shù)字營銷時代產(chǎn)生深遠的影響。簡而言之，本書是數(shù)字時代必備的讀物?！薄　　狿eterColeR/GA公司技術總監(jiān)

編輯推薦

《營銷十法:社交網(wǎng)絡時代成功企業(yè)怎樣推廣品牌》：社交網(wǎng)絡和移動互聯(lián)網(wǎng)時代在為營銷人員帶來新課題的同時，也提供了前所未有的機遇。通過結合傳統(tǒng)營銷方式和現(xiàn)代科技手段及理念，人們可以增進品牌與用戶間的互動，開展更精準的定位營銷，提供更優(yōu)的購物體驗?！稜I銷十法:社交網(wǎng)絡時代成功企業(yè)怎樣推廣品牌》就是為你闡述這樣一套方法，讓你了解如何獲知消費者的內(nèi)在需求，并在這場媒體革命中進行一場最優(yōu)投資！無論是豐田、萬事達、華納兄弟、麥當勞，還是可，可樂、家樂氏，這些世界知名品牌都已走在病毒式視頻、社交網(wǎng)絡、用戶原創(chuàng)內(nèi)容以及移動營銷運動的前列，引領著消費體驗的新方向，而它們此刻應該也正醞釀著更為大膽的創(chuàng)意。說是借鑒也好，去蕪存菁也罷，《營銷十法:社交網(wǎng)絡時代成功企業(yè)怎樣推廣品牌》旨在從這些知名公司的案例中提取出那些最精華的部分。一旦融匯貫通，你就能舉一反三，在激烈的市場爭奪中拼出自己的一片天地。創(chuàng)意無極限，實踐出真知。解析創(chuàng)意營銷的新規(guī)則，搭乘社交網(wǎng)絡和移動互聯(lián)網(wǎng)的快車，豐富案例令人大開眼界。

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