網站搜索設計

內容概要

　　一般來說，SEO針對的是站外搜索，而可用性則針對站內用戶體驗，對一個成功的網站而言，二者缺一不可。然而，過去在實際運作中，二者經常是相互脫離的，沒有人將這兩種重要的工具放在同一個層面進行詳細的剖析。本書在這方面進行了卓有成效的嘗試。
　　書中詳細闡釋了在SEO與Web可用性之間取得平衡的方式，不但深入說明了搜索引擎、指數、機器人標簽等優(yōu)化工具，而且針對如何利用這些工具影響SEO以及如何提升網站的用戶體驗，提供了一系列行之有效的解決方案。
　　對專業(yè)設計人員而言，本書提供了一個全新視角，有助于你設計出更完美的網站。它概念清晰，論述精辟，詳略得當，即使非技術背景的讀者也能輕松地閱讀，任何希望創(chuàng)造更優(yōu)質用戶體驗的網絡從業(yè)人員都能從中得到啟發(fā)。

作者簡介

Shari Thurow
從1995年就開始針對搜索引擎可見度設計、優(yōu)化網站，2002年已是知名的網站可用性專業(yè)人員。1999年至今她一直在該領域發(fā)表演講，并在世界各地授課。她獨立撰寫的Search
Engine Visibility是有關SEO的最早著作之一。
Nick Musica
在構架、設計及管理網站方面有十余年的經驗，他是Think Green
Media的創(chuàng)始人，也是紐約大學圖形溝通管理及技術專業(yè)的特邀講師，為研究生教授網絡設計、搜索營銷及網站可用性等課程。

書籍目錄

第1章 理解搜索可用性
　1.1 有關搜索的不同觀點
　　1.1.1 SEO
　　1.1.2 網站可用性
　1.2 信息線索
　1.3 搜索可用性為什么很重要
　1.4 小結
第2章 信息線索和搜索引擎
　2.1 有關查詢行為的不同看法
　　2.1.1 已經丟失的信息線索
　　2.1.2 不相關或劣等的搜索結果
　2.2 如何在搜索結果中提供信息線索
　　2.2.1 網頁標題
　　2.2.2 網頁描述或頁面摘要
　　2.2.3 URL結構（網址）
　2.3 Web搜索引擎的三類查詢
　　2.3.1 引導型查詢
　　2.3.2 事務型查詢
　　2.3.3 信息型查詢
　2.4 小結
第3章 引導型搜索——我能去哪里
　3.1 以尋求引導為目的
　　3.1.1 實例1：首頁
　　3.1.2 實例2：登錄頁面
　　3.1.3 實例3：分類和頻道頁面
　3.2 搜索結果和引導型查詢
　3.3 引導型查詢的指征
　3.4 針對引導型查詢進行優(yōu)化
　3.5 小結
第4章 信息型搜索——我能了解什么
　4.1 以獲得信息為目的
　　4.1.1 實例1：快訊
　　4.1.2 實例2：問題和答案
　　4.1.3 實例3：列表
　4.2 搜索結果和信息型查詢
　4.3 信息型查詢的指征
　4.4 針對信息型查詢進行優(yōu)化
　4.5 小結
第5章 事務型搜索——我能做什么
　5.1 以處理事務為目的
　　5.1.1 實例1：購物
　　5.1.2 實例2：娛樂
　5.2 搜索結果和事務型查詢
　5.3 事務型查詢的指征
　5.4 針對事務型查詢進行優(yōu)化
　5.5 小結
第6章 信息線索和登錄頁面
　6.1 尋讀行為
　　6.1.1 利用可用性測試預判搜索者的需求
　　6.1.2 避免冰山效應
　　6.1.3 避免誤導性鏈接
　6.2 定位行為
　6.3 彈簧高蹺：負面的搜索行為
　6.4 小結
第7章 搜索可用性與網站的成功
　7.1 通過網站類型來衡量搜索可用性
　　7.1.1 利用搜索可用性來銷售產品和服務
　　7.1.2 利用搜索可用性來賣廣告
　　7.1.3 對現有的產品和服務提供支持
　7.2 ?工內部網的搜索可用性
　7.3 常見的搜索可用性目標
　　7.3.1 靠前的SERP排名
　　7.3.2 跳出率
　　7.3.3 網站使用時間和頁面瀏覽量
　7.4 小結
第8章 改進搜索可用性人人有責
　8.1 柵欄上的洞：有關視野的故事
　8.2 提升搜索可用性需“舉全村之力”
　　8.2.1 圖形設計師與搜索可用性
　　8.2.2 網絡文案與搜索可用性
　　8.2.3 市場溝通專員與搜索可用性
　　8.2.4 可用性人員與搜索可用性
　　8.2.5 管理層與搜索可用性
　　8.2.6 市場調研人員?搜索可用性
　　8.2.7 IT人員與搜索可用性
　　8.2.8 信息架構師與搜索可用性
　8.3 小結
第9章 如何改善網站的搜索可用性
　9.1 理想的測試參與者
　9.2 反向卡排序測試
　9.3 一對一實地訪談
　9.4 功能顯著性測試
　9.5 首頁預期測試
　　9.5.1 第一步：點擊功能可見性測試
　　9.5.2 第二步：預期內容測試
　9.6 內容頁上的8秒可用性測試
　9.7 觀察引導型查詢
　9.8 檢查站內搜索數據
　9.9 品牌認知度測試
　9.10 檢查你的出錯提示
　9.11 自由探索測試
　9.12 解構常見的偏見與誤區(qū)
　　9.12.1 誤區(qū)1：它就是靈丹妙藥
　　9.12.2 誤區(qū)2：可感知網站速度與真實網站速度
　　9.12.3 誤區(qū)3：競爭者都是對的
　　9.12.4 誤區(qū)4：無需用戶反饋就能把網站設計好
　　9.12.5 誤區(qū)5：因為是同類中最好的，人們自會遷就它
　　9.12.6 誤區(qū)6：3次點擊后你就會失去用戶
　　9.12.7 誤區(qū)7：用戶才是問題
　　9.12.8 誤區(qū)8：用戶永遠都是對的
　　9.12.9 誤區(qū)9：可用性測試百分之百準確
　　9.12.10 誤區(qū)10：用戶可以通過點擊知道鏈接的作用
　　9.12.11 誤區(qū)11：可用性準則會讓你的網站成功
　　9.12.12 誤區(qū)12：網站是我自己的
　9.13 小結

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：和搜索一樣，可用性一詞也會有各種各樣的對應場景和理解。實際上很多人甚至從未聽說過可用性這個詞。如果你在大街上或者電梯里問一個普通人可用性是什么意思，他的回答很可能讓你摸不著頭腦。對這個詞的一種比較常見的理解，就是把可用性（usability）拆成兩個部分來理解：使用（use）和能力（ability）。這種做法的結果就是將可用性想當然地定義為一個人使用某種東西的能力。套用到網站上，人們就會認為：“我可以使用我的網站。所以它肯定有可用性，對用戶肯定是友好的?！辈恍业氖?，這種理解盡管常見卻是錯誤的。因為對于網站來說，可用性與個人主張之間完全沒有關系。網站的可用性是以任務為導向的?？捎眯詫＜彝ㄟ^可用性測試來衡量用戶完成特定任務的效率及其滿意程度。

媒體關注與評論

“Shari和她的合著者Nick Musica將會向你闡釋如何設計出對搜索蜘蛛和用戶都有好的網站，從而使哪怕是新手的用戶也能順利找到網站，并在其中自由游弋，而不是一頭扎向深淵。”　　——Peter Morville，信息架構領域創(chuàng)始人“搜索引擎友好度與網站可用性本是兩個迥然不同的主題，但在Shari和Nick的妙手調和下，二者就像花生醬配巧克力，冰激凌加蛋糕，草莓拌奶油，滋味絕佳，不容錯過！”　　——Danny Sullivan，Search Engine Land網站主編“我本人作為一個專業(yè)顧問，已經將這本書中的所得成功應用于我許多的項目中，其中包括美國保德信金融集團的項目。無論是致力于SEO的專業(yè)人員，還是即將踏出校門的學生，都絕對應該讀一讀這本書?！薄　　猅racy A. Wehringer，SEO專業(yè)顧問“我一直從事交互可用性方面的工作，對SEO所知有限。而這本書為我在這兩個學科之間架設了一個完美的橋梁。事實上，這本書就像一座寶庫，展示出許多令人驚異的藏品，讓我能夠迅速將它們融入到我的工作之中。”　　——Jeffrey Korn，交互可用性專業(yè)人員“本書圍繞可用性提供了一系列度量方法，能夠幫助你為工作建立一個投資回報率的計算模型。此外，我還喜歡書中充滿趣味的插圖，它們讓我在閱讀過程中始終保持一種愉悅的心情……這本書不但能夠開拓你的眼界，同時也令你意識到可用性無處不在?！薄　　?B. Tripathi，互聯網行業(yè)10年資歷

編輯推薦

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