廣告策劃實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　本書(shū)以項(xiàng)目式和模塊化學(xué)習(xí)的方式來(lái)組織理論知識(shí)學(xué)習(xí)和技能訓(xùn)練。全書(shū)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明，按照廣告策劃步驟分為重新認(rèn)識(shí)廣告、了解廣告策劃、了解目標(biāo)受眾、制定廣告策略、形成創(chuàng)意作品、到達(dá)目標(biāo)受眾和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播7個(gè)模塊，每個(gè)模塊由情境導(dǎo)入、提出問(wèn)題、理論介紹、案例分析、相關(guān)知識(shí)補(bǔ)充、能力培養(yǎng)和訓(xùn)練等環(huán)節(jié)構(gòu)成。
　　本書(shū)能滿足廣告策劃學(xué)習(xí)過(guò)程中各層次讀者對(duì)廣告策劃理論、策劃技巧等多方面的需求，適合作為高職高專廣告專業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材。此外，本書(shū)還可作為企業(yè)廣告策劃人員的培訓(xùn)和參考用書(shū)．

書(shū)籍目錄

第1章　廣告策劃開(kāi)篇：重新認(rèn)識(shí)廣告
　本章任務(wù)
　本章案例
　學(xué)習(xí)內(nèi)容
　　1.1　廣告的基本概念：是營(yíng)銷(xiāo)，也是傳播
　　1.2　廣告發(fā)展簡(jiǎn)介：與媒介密切相關(guān)
　　1.3　廣告工作流程
　　廣告探索：電視廣告文案分析
第2章　廣告策劃第一步：了解廣告策劃
　本章任務(wù)
　本章案例
　學(xué)習(xí)內(nèi)容
　　2.1　樹(shù)立正確的廣告策劃理念
　　2.2　廣告策劃的內(nèi)容和程序
　　2.3　廣告策劃方案
　　廣告探索：廣告策劃方案解讀
第3章　廣告策劃第二步：了解目標(biāo)受眾
　本章任務(wù)
　本章案例
　學(xué)習(xí)內(nèi)容
　　3.1　開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查——確認(rèn)調(diào)查對(duì)象范圍
　　3.2　調(diào)查方法和技巧——了解調(diào)查對(duì)象行為和心理廣告探索：不同“調(diào)查方法”的應(yīng)用
　　3.3　調(diào)查結(jié)果的應(yīng)用——形成消費(fèi)者洞察
第4章　廣告策劃第三步：制定廣告策略
　本章任務(wù)
　本章案例
　學(xué)習(xí)內(nèi)容
　　4.1　確定廣告目標(biāo)
　　4.2　制定廣告策略廣告探索：“制定廣告信息策略”練習(xí)一
　　4.3　確定廣告實(shí)施方案
第5章　廣告策劃第四步：形成創(chuàng)意作品
　本章任務(wù)
　本章案例
　學(xué)習(xí)內(nèi)容
　　5.1　創(chuàng)意概念
　　5.2　創(chuàng)意過(guò)程
　　5.3　創(chuàng)意實(shí)施：視覺(jué)、文字和創(chuàng)意邏輯
　　5.4　媒介形式與創(chuàng)意
　　廣告探索：“廣告創(chuàng)意”實(shí)踐
第6章　廣告策劃第五步：到達(dá)目標(biāo)受眾
　本章任務(wù)
　本章案例
　學(xué)習(xí)內(nèi)容
　　6.1　媒介概念
　　6.2　常用廣告媒介
　　6.3　新興廣告媒介
第7章　廣告策劃第六步：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
附錄1　美國(guó)排名前100位的廣告戰(zhàn)役
附錄2　中華人民共和國(guó)廣告法
附錄3　廣播電視廣告播出管理辦法
附錄4　部分國(guó)際4A廣告公司中國(guó)公司名錄
附錄5　國(guó)內(nèi)外廣告期刊雜志一覽表
參考書(shū)目

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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