廣告策劃實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　本書以項目式和模塊化學(xué)習(xí)的方式來組織理論知識學(xué)習(xí)和技能訓(xùn)練。全書結(jié)構(gòu)簡明，按照廣告策劃步驟分為重新認(rèn)識廣告、了解廣告策劃、了解目標(biāo)受眾、制定廣告策略、形成創(chuàng)意作品、到達(dá)目標(biāo)受眾和整合營銷傳播7個模塊，每個模塊由情境導(dǎo)入、提出問題、理論介紹、案例分析、相關(guān)知識補(bǔ)充、能力培養(yǎng)和訓(xùn)練等環(huán)節(jié)構(gòu)成。
　　本書能滿足廣告策劃學(xué)習(xí)過程中各層次讀者對廣告策劃理論、策劃技巧等多方面的需求，適合作為高職高專廣告專業(yè)、營銷管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材。此外，本書還可作為企業(yè)廣告策劃人員的培訓(xùn)和參考用書．

書籍目錄

第1章　廣告策劃開篇：重新認(rèn)識廣告
　本章任務(wù)
　本章案例
　學(xué)習(xí)內(nèi)容
　　1.1　廣告的基本概念：是營銷，也是傳播
　　1.2　廣告發(fā)展簡介：與媒介密切相關(guān)
　　1.3　廣告工作流程
　　廣告探索：電視廣告文案分析
第2章　廣告策劃第一步：了解廣告策劃
　本章任務(wù)
　本章案例
　學(xué)習(xí)內(nèi)容
　　2.1　樹立正確的廣告策劃理念
　　2.2　廣告策劃的內(nèi)容和程序
　　2.3　廣告策劃方案
　　廣告探索：廣告策劃方案解讀
第3章　廣告策劃第二步：了解目標(biāo)受眾
　本章任務(wù)
　本章案例
　學(xué)習(xí)內(nèi)容
　　3.1　開展市場調(diào)查——確認(rèn)調(diào)查對象范圍
　　3.2　調(diào)查方法和技巧——了解調(diào)查對象行為和心理廣告探索：不同“調(diào)查方法”的應(yīng)用
　　3.3　調(diào)查結(jié)果的應(yīng)用——形成消費(fèi)者洞察
第4章　廣告策劃第三步：制定廣告策略
　本章任務(wù)
　本章案例
　學(xué)習(xí)內(nèi)容
　　4.1　確定廣告目標(biāo)
　　4.2　制定廣告策略廣告探索：“制定廣告信息策略”練習(xí)一
　　4.3　確定廣告實(shí)施方案
第5章　廣告策劃第四步：形成創(chuàng)意作品
　本章任務(wù)
　本章案例
　學(xué)習(xí)內(nèi)容
　　5.1　創(chuàng)意概念
　　5.2　創(chuàng)意過程
　　5.3　創(chuàng)意實(shí)施：視覺、文字和創(chuàng)意邏輯
　　5.4　媒介形式與創(chuàng)意
　　廣告探索：“廣告創(chuàng)意”實(shí)踐
第6章　廣告策劃第五步：到達(dá)目標(biāo)受眾
　本章任務(wù)
　本章案例
　學(xué)習(xí)內(nèi)容
　　6.1　媒介概念
　　6.2　常用廣告媒介
　　6.3　新興廣告媒介
第7章　廣告策劃第六步：整合營銷傳播
附錄1　美國排名前100位的廣告戰(zhàn)役
附錄2　中華人民共和國廣告法
附錄3　廣播電視廣告播出管理辦法
附錄4　部分國際4A廣告公司中國公司名錄
附錄5　國內(nèi)外廣告期刊雜志一覽表
參考書目

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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