閩派服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展研究

內(nèi)容概要

本書結(jié)合閩派服裝市場的最新動態(tài)和我國服裝企業(yè)的實際，以理論為引導(dǎo)，以實用為原則，對閩派服裝區(qū)域品牌的建設(shè)進(jìn)行了探討，著重分析了閩派服裝區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題、區(qū)域品牌定位、區(qū)域品牌營銷策略、區(qū)域品牌的延伸與維護(hù)、區(qū)域品牌的發(fā)展趨勢與方向等內(nèi)容。　　本書既可作為服裝企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、企劃人員和設(shè)計人員了解與實施品牌企劃的指南，也可作為服裝企業(yè)管理人員、營銷人員及服裝行業(yè)協(xié)會研究人員的參考用書，亦可作為高等院校相關(guān)專業(yè)的教材。

書籍目錄

第一章　緒論　第一節(jié)　閩派服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展的背景與意義　　一、我國服裝產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)入“區(qū)域品牌”時代　　二、福建紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)顯現(xiàn)　　三、閩派服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌提升的意義  第二節(jié)　研究思路與框架體系　　一、品牌理論及區(qū)域品牌理論在服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的應(yīng)用　　二、研究思路與框架第二章　基礎(chǔ)理論  第一節(jié)　產(chǎn)業(yè)集群理論　　一、產(chǎn)業(yè)集群的定義　　二、產(chǎn)業(yè)集群的形成條件　　三、產(chǎn)業(yè)集群對區(qū)域發(fā)展的作用　第二節(jié)　區(qū)域品牌理論　　一、品牌的內(nèi)涵與特征　　二、區(qū)域品牌的內(nèi)涵與特征　　三、區(qū)域品牌建設(shè)的內(nèi)容　　四、區(qū)域品牌建設(shè)的實施要點　第三節(jié)　  產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌的互聯(lián)機(jī)制　　一、產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌的關(guān)系　　二、產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌的聯(lián)動第三章　閩派服裝產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析　第一節(jié)　福建省服裝產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀　　一、福建省紡織工業(yè)的區(qū)域分布　　二、產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)集群正在形成　　三、福建省紡織產(chǎn)業(yè)集群形成的主要特點　……第四章　閩派服裝企業(yè)品牌發(fā)展策略分析第五章　福建省服裝專業(yè)市場品牌發(fā)展策略第六章　閩派服裝產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展策略分析第七章　閩派區(qū)域品牌的發(fā)展趨勢與方向附錄參考文獻(xiàn)

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