3G運營策略與實踐

內容概要

本書以作者多年來所積累的豐富的3G市場競爭案例為基礎，從產業(yè)研究的角度總結了3G發(fā)展的規(guī)律與特點；從中觀層面考察3G時代市場競爭格局新特征、3G對移動運營市場格局的影響：從微觀層面總結國際標桿運營商運營經(jīng)驗，分析運營商3G運營策略。同時，本書運營篇的各部分結合中國3G市場的現(xiàn)狀進行適度的剖析和對比，便于相關人士在了解國外3G發(fā)展和運營經(jīng)驗的同時，能夠把握國內3G市場的態(tài)勢。    本書讀者對象是電信運營商的市場決策人員、市場策劃和市場運營管理人員，以及經(jīng)營分析人員、戰(zhàn)略策劃人員等。本書也適合作為郵電通信類院校相關專業(yè)的學生課外讀物，以及高等院校企業(yè)管理和戰(zhàn)略管理人員的培訓用書。

書籍目錄

產業(yè)篇　第1章  移動通信產業(yè)環(huán)境的結構性變化　  1．1  產業(yè)環(huán)境結構性變化的導火索　  1．2  產業(yè)結構由垂直整合向水平整合的結構性轉變　    1．2．1  垂直整合與水平整合　    1．2．2  不同產業(yè)參與者所處整合階段　    1．3  產業(yè)結構轉變對移動運營商的挑戰(zhàn)與機遇　    1．3．1  價值鏈重心從網(wǎng)絡端向用戶端轉移　    1．3．2  移動運營商被“管道化”的威脅　  1．4　本章主要觀點小結　第2章  全球3G發(fā)展特點與驅動要素　  2．1  全球3G發(fā)展特點　    2．1．1  3G發(fā)展進程的地區(qū)差異　    2．1．2  3G用戶對2G用戶的替代效應　    2．1．3  3G數(shù)據(jù)業(yè)務種類與增長　   2．2  產業(yè)發(fā)展金三角與驅動要素　    2．2．1  網(wǎng)絡：提升用戶體驗的基礎　    2．2．2  終端：用戶價值實現(xiàn)的引擎　    2．2．3  應用：發(fā)展用戶和保持收入增長的關鍵　……運營篇案例篇

圖書封面

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