3G運(yùn)營(yíng)策略與實(shí)踐

內(nèi)容概要

本書以作者多年來(lái)所積累的豐富的3G市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)案例為基礎(chǔ)，從產(chǎn)業(yè)研究的角度總結(jié)了3G發(fā)展的規(guī)律與特點(diǎn)；從中觀層面考察3G時(shí)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局新特征、3G對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)格局的影響：從微觀層面總結(jié)國(guó)際標(biāo)桿運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，分析運(yùn)營(yíng)商3G運(yùn)營(yíng)策略。同時(shí)，本書運(yùn)營(yíng)篇的各部分結(jié)合中國(guó)3G市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行適度的剖析和對(duì)比，便于相關(guān)人士在了解國(guó)外3G發(fā)展和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，能夠把握國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)。    本書讀者對(duì)象是電信運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)決策人員、市場(chǎng)策劃和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理人員，以及經(jīng)營(yíng)分析人員、戰(zhàn)略策劃人員等。本書也適合作為郵電通信類院校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生課外讀物，以及高等院校企業(yè)管理和戰(zhàn)略管理人員的培訓(xùn)用書。

書籍目錄

產(chǎn)業(yè)篇　第1章  移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)環(huán)境的結(jié)構(gòu)性變化　  1．1  產(chǎn)業(yè)環(huán)境結(jié)構(gòu)性變化的導(dǎo)火索　  1．2  產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由垂直整合向水平整合的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變　    1．2．1  垂直整合與水平整合　    1．2．2  不同產(chǎn)業(yè)參與者所處整合階段　    1．3  產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的挑戰(zhàn)與機(jī)遇　    1．3．1  價(jià)值鏈重心從網(wǎng)絡(luò)端向用戶端轉(zhuǎn)移　    1．3．2  移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商被“管道化”的威脅　  1．4　本章主要觀點(diǎn)小結(jié)　第2章  全球3G發(fā)展特點(diǎn)與驅(qū)動(dòng)要素　  2．1  全球3G發(fā)展特點(diǎn)　    2．1．1  3G發(fā)展進(jìn)程的地區(qū)差異　    2．1．2  3G用戶對(duì)2G用戶的替代效應(yīng)　    2．1．3  3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)種類與增長(zhǎng)　   2．2  產(chǎn)業(yè)發(fā)展金三角與驅(qū)動(dòng)要素　    2．2．1  網(wǎng)絡(luò)：提升用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)　    2．2．2  終端：用戶價(jià)值實(shí)現(xiàn)的引擎　    2．2．3  應(yīng)用：發(fā)展用戶和保持收入增長(zhǎng)的關(guān)鍵　……運(yùn)營(yíng)篇案例篇

圖書封面

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