國際市場營銷理論與實務(wù)

內(nèi)容概要

本書從國際市場分析、國際市場營銷戰(zhàn)略、國際市場營銷策略3個層面對國際市場營銷的理論和實務(wù)問題進(jìn)行了系統(tǒng)而深入的闡述，系統(tǒng)地介紹了國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷環(huán)境分析、國際市場營銷調(diào)研、國際目標(biāo)市場選擇、國際市場營銷戰(zhàn)略、國際市場營銷組合策略和國際市場營銷管理，并配有國際市場營銷典型案例，展示了國際市場營銷的研究成果和發(fā)展方向。此外，本書還對國際市場營銷最新理論發(fā)展和實踐進(jìn)行了歸納和探討，增加了國際市場營銷報告和演示內(nèi)容，以期進(jìn)一步擴大營銷者的視野?！　”緯勺鳛楦叩嚷殬I(yè)院校電子商務(wù)、市場營銷、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、工商管理、商務(wù)英語、商務(wù)管理等專業(yè)的教材，也可作為各類企業(yè)經(jīng)理和營銷管理人員的培訓(xùn)教材。

書籍目錄

第1章　國際市場營銷概述　1.1　國際市場營銷的概念　　1.1.1　國際市場營銷與國際市場營銷學(xué)　　1.1.2　國際市場營銷與市場營銷　　1.1.3　國際市場營銷與國際貿(mào)易　1.2　企業(yè)國際化經(jīng)營與國際市場營銷　　1.2.1　企業(yè)國際化經(jīng)營的動因　　　1.2.2　企業(yè)國際市場營銷的發(fā)展階段　　　1.2.3　我國企業(yè)國際化經(jīng)營的主要方式　模擬實訓(xùn)　　本章要點　　關(guān)鍵概念　　綜合練習(xí)　　推薦研究網(wǎng)站　第2章　國際市場營銷環(huán)境　　2.1　市場營銷環(huán)境概述　　　2.1.1　國際市場營銷環(huán)境的含義　　　2.1.2　國際市場營銷環(huán)境的分析思路　　　2.1.3　國際市場營銷環(huán)境分析方法　　　2.1.4　企業(yè)對策　　2.2　國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境　　　2.2.1　經(jīng)濟發(fā)展水平　　　2.2.2　經(jīng)濟結(jié)構(gòu)　　　2.2.3　經(jīng)濟特征　　　2.2.4　國際經(jīng)濟組織　2.3　國際營銷的政治環(huán)境　　　2.3.1　國際政治風(fēng)險的概念及類型　　　2.3.2　政治風(fēng)險的主要表現(xiàn)　　2.3.3　國際政治風(fēng)險的預(yù)測評價方法　　　2.3.4　國際政治風(fēng)險的控制　　2.4　國際市場的社會文化環(huán)境　　　2.4.1　文化的含義和特征　　　2.4.2　國際營銷中應(yīng)考慮的主要文化因素　　　2.4.3　文化的適應(yīng)與變遷　　2.5　國際市場的法律環(huán)境　　　2.5.1　母國的法律環(huán)境　　　2.5.2　東道國的法律環(huán)境　　　2.5.3　國際法與國際市場營銷　　　2.5.4　解決法律事務(wù)爭端的途徑　　2.6　國際市場營銷的科技環(huán)境　　　2.6.1　技術(shù)革命與國際市場營銷　　　2.6.2　因特網(wǎng)與國際市場營銷　2.7　國際市場營銷的微觀環(huán)境　　模擬實訓(xùn)　本章要點　　關(guān)鍵概念　　綜合練習(xí)　　推薦研究網(wǎng)站　第3章　國際市場營銷調(diào)研　　3.1　國際市場營銷調(diào)研概述　　　3.1.1　國際市場營銷調(diào)研的概念　　　3.1.2　國際市場營銷調(diào)研的主要內(nèi)容　　3.2　國際市場營銷調(diào)研的程序與方法　　　3.2.1　國際市場營銷調(diào)研的程序　　　3.2.2　國際市場營銷調(diào)研的基本方法　　3.3　國際市場營銷調(diào)研信息系統(tǒng)　　　3.3.1　國際市場營銷信息系統(tǒng)的組成　第4章　國際目標(biāo)市場選擇與國際市場進(jìn)入方式　第5章　國際市場營銷戰(zhàn)略　第6章　國際市場營銷的產(chǎn)品策略　第7章　國際市場價格策略　第8章　國際市場分銷渠道策略第9章　國際市場促銷策略第10章　國際市場營銷管理　第11章　國際市場營銷報告準(zhǔn)備與演示　第12章　國際市場營銷新思維　參考文獻(xiàn)　

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：商品經(jīng)濟在本質(zhì)上就是市場經(jīng)濟。在20世紀(jì)80年代以來，市場主體空前擴大，商品經(jīng)濟范圍日益全球化，消費行為趨同化與民族化并存，使商品交換在社會再生產(chǎn)過程中的地位和作用發(fā)生巨大的變化，消費既是生產(chǎn)的終點，更是生產(chǎn)的起點，生產(chǎn)更加依賴于消費和交換了；市場經(jīng)濟活動空間空前擴大，商品從一地、一國流向全世界，商品交換成功與否成為企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵；市場交換信息支配社會再生產(chǎn)信息。在工業(yè)社會時期戰(zhàn)略資源是資本，即使商品信息滯后，只要有資本擴大生產(chǎn)規(guī)模，產(chǎn)品不愁賣不出去?，F(xiàn)在我們正在向信息化社會過渡，信息成為社會生產(chǎn)的戰(zhàn)略資源，信息資源的收集和利用圍繞商品的交換展開，生產(chǎn)信息居于從屬地位。因此，面向21世紀(jì)我們可以說，商品交換職能在社會再生產(chǎn)過程中居于核心地位，企業(yè)市場營銷職能也成為覆蓋企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動全過程的基本職能了。（二）國際市場營銷國際市場營銷是國內(nèi)市場營銷的延伸與擴展，是指企業(yè)在一國以上從事經(jīng)營與銷售活動。美國著名營銷學(xué)家菲利普·R·凱特奧拉在《國際市場營銷學(xué)》一書中指出：“國際市場營銷是指在一國以上把企業(yè)生產(chǎn)的商品或勞務(wù)引導(dǎo)到消費者或用戶中去的經(jīng)營活動”。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，各國企業(yè)經(jīng)營活動日益同國際市場發(fā)生緊密的聯(lián)系，許多企業(yè)由過去考慮“應(yīng)該在國內(nèi)什么地方建立新廠或開辟市場”發(fā)展到現(xiàn)在考慮“應(yīng)該在世界什么地方制造或銷售新產(chǎn)品”。也就是說，企業(yè)跨國經(jīng)營不僅把國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售到國際市場，而且在海外投資建廠生產(chǎn)及在國外銷售產(chǎn)品，如美國通用汽車公司、國際商用機器公司、可口可樂、麥當(dāng)勞等公司都是典型的跨國公司。國際市場營銷活動的舞臺是世界市場，由于世界各國的政治經(jīng)濟制度不同，經(jīng)濟發(fā)展水平高低懸殊，社會文化和語言環(huán)境差異較大，法律制度各具特點，加之參與國際市場經(jīng)濟活動的既有企業(yè)，又有政府行政干預(yù)甚至包括社會公眾和政治力量，因而呈現(xiàn)出紛繁復(fù)雜的情況。國際市場營銷專家認(rèn)為，研究國際市場經(jīng)營的實質(zhì)不僅是采用什么營銷技巧，更重要的是分析和掌握國際市場多種多樣的市場營銷環(huán)境，并在此基礎(chǔ)上采取有針對性的各種經(jīng)營戰(zhàn)略。國際市場營銷學(xué)在一定意義上可以認(rèn)為是國際市場營銷環(huán)境適應(yīng)學(xué)。

編輯推薦

《國際市場營銷理論與實務(wù)》：工業(yè)和信息化高職高專“十二五”規(guī)劃教材立項項目《國際市場營銷理論與實務(wù)》闡述了國際市場營銷的基本理論、基本知識和操作方法，《國際市場營銷理論與實務(wù)》的特色在于：每章均設(shè)置能力目標(biāo)和知識目標(biāo)，使讀者明確學(xué)習(xí)的目的；每章均設(shè)置引導(dǎo)案例，引出正文，引導(dǎo)案例的討論不僅引導(dǎo)學(xué)生運用所學(xué)知識探討現(xiàn)實問題，而且提供了分析方法與思路；各章都有一個“推薦研究網(wǎng)站”，為讀者提供了一個學(xué)習(xí)國際市場營銷知識的新平臺，拓寬了視野；每章都有與本章內(nèi)容緊密結(jié)合的模擬實訓(xùn)，使讀者通過演練，把所學(xué)理論與實際結(jié)合起來，學(xué)以致用；拓展了原有的國際市場營銷的研究領(lǐng)域，提出了國際市場營銷新思維，總結(jié)和探討了最新的國際市場營銷研究成果。

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