電子電器產(chǎn)品市場與經(jīng)營基本功

前言

　　目前，我國的職業(yè)教育正處在以知識為中心向以能力為中心轉(zhuǎn)變的重要時期。貫徹“以職業(yè)為導(dǎo)向、以能力為本位、以學(xué)生為主體”的教育思想，教師由“教”學(xué)轉(zhuǎn)向“導(dǎo)”學(xué)，加強(qiáng)學(xué)生的創(chuàng)新精神、實(shí)踐能力的培養(yǎng)，打造專業(yè)技能過硬、實(shí)踐能力強(qiáng)、綜合素質(zhì)高、“零距離”上崗的優(yōu)秀職業(yè)人才，是我國職教課程改革的重要目標(biāo)和方向，也是各職業(yè)院校教學(xué)改革中面臨的一個急需突破的難關(guān)?！　”緯鶕?jù)中等職業(yè)教育培養(yǎng)目標(biāo)要求，以學(xué)習(xí)基本知識、培養(yǎng)基本技能、訓(xùn)練基本功為原則，從學(xué)生的實(shí)際崗位需要出發(fā)，采用項(xiàng)目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動的方式編寫。本書內(nèi)容的主要特點(diǎn)是體現(xiàn)以學(xué)生為主體、以教師為主導(dǎo)的現(xiàn)代教育教學(xué)理念；采用以激發(fā)學(xué)生自主學(xué)習(xí)積極性為基礎(chǔ)，以培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)研究過程和方法為目標(biāo)的探究型學(xué)習(xí)方式；強(qiáng)調(diào)主體參與，通過多種形式的活動讓學(xué)生嘗試解決問題的過程，使學(xué)生獲得全新的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，在體驗(yàn)過程中輕松學(xué)會未來工作過程所需的基本理論、技能和方法；為每個項(xiàng)目和任務(wù)設(shè)立了評價量規(guī)，將對學(xué)生學(xué)習(xí)評價的依據(jù)公開化、定量化，有效降低了評價的主觀隨意性，可以幫助教師評價，也可以幫助學(xué)生自評和互評?！　”緯蓮堄癯肌垥云G主編。全書共設(shè)兩個項(xiàng)目，其中，項(xiàng)目一的任務(wù)一、任務(wù)二、任務(wù)四由張玉臣編寫；項(xiàng)目一的任務(wù)三和項(xiàng)目二的任務(wù)五由任燕編寫；項(xiàng)目一的任務(wù)五、任務(wù)六和項(xiàng)目二的任務(wù)一、任務(wù)二由張曉艷編寫；項(xiàng)目二的任務(wù)三、任務(wù)四由楊明泰編寫。

內(nèi)容概要

　　本書根據(jù)中等職業(yè)教育培養(yǎng)目標(biāo)的要求，從學(xué)生的實(shí)際崗位需要出發(fā)，以項(xiàng)目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動的方式，介紹了電子電器產(chǎn)品市場經(jīng)營過程所需的基本理論、業(yè)務(wù)內(nèi)容和崗位技能。全書主要內(nèi)容包括：電子電器產(chǎn)品的基本知識，電子電器產(chǎn)品市場調(diào)研的基本方法、市場預(yù)測的基本方法、市場營銷的基本策略，電子電器產(chǎn)品的生命周期的基本知識，電子電器產(chǎn)品經(jīng)營的基礎(chǔ)理論和基本工作知識，電子電器產(chǎn)品采購、運(yùn)輸、儲存、銷售基本業(yè)務(wù)等。本書以新穎的學(xué)習(xí)方式，重點(diǎn)突出基本理論知識的應(yīng)用和基本技能的培養(yǎng)，注重學(xué)生基本功的訓(xùn)練。    本書主要作為中等職業(yè)學(xué)校電子類各專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為電子電器產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的培訓(xùn)用書和從業(yè)人員的自學(xué)用書。

書籍目錄

項(xiàng)目一　電子電器產(chǎn)品市場調(diào)研  任務(wù)一　了解電子電器產(chǎn)品  任務(wù)二　了解電子電器產(chǎn)品市場  任務(wù)三　了解電子電器產(chǎn)品市場調(diào)研的一般方法  任務(wù)四　了解電子電器產(chǎn)品市場預(yù)測的一般方法  任務(wù)五　理解電子電器產(chǎn)品市場營銷的基本策略  任務(wù)六　了解電子電器產(chǎn)品的生命周期項(xiàng)目二　電子電器產(chǎn)品經(jīng)營  任務(wù)一　了解商品經(jīng)營的基礎(chǔ)理論和基本工作知識  任務(wù)二　了解電子電器產(chǎn)品采購的基本業(yè)務(wù)  任務(wù)三　了解電子電器產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)幕緲I(yè)務(wù)  任務(wù)四　了解電子電器產(chǎn)品儲存的基本業(yè)務(wù)  任務(wù)五　了解電子電器產(chǎn)品銷售的基本業(yè)務(wù)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　?、郾雀蕉ㄎ徊呗裕钙髽I(yè)在廣告定位時用與競爭對手相比較的方法，設(shè)法建立企業(yè)產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的位置。　?、苣嫦蚨ㄎ徊呗裕钙髽I(yè)在進(jìn)行廣告定位時，尋求遠(yuǎn)離競爭者的“非同類”構(gòu)想，企業(yè)產(chǎn)品品牌以一種獨(dú)特的形象進(jìn)入消費(fèi)者的心目中?！　、菅a(bǔ)隙定位策略，指企業(yè)在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時，根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，尋找消費(fèi)者心目中的空隙，力求在產(chǎn)品的大小、價位、功能等方面獨(dú)樹一幟。（3）廣告時間策略①集中時間策略，指企業(yè)集中力量在短期內(nèi)對目標(biāo)市場進(jìn)行突擊性的廣告宣傳。②均衡時間策略，指企業(yè)有計(jì)劃地、反復(fù)地對目標(biāo)市場進(jìn)行廣告宣傳的策略。⑧季節(jié)時間策略，指企業(yè)對于季節(jié)性強(qiáng)的產(chǎn)品，依據(jù)銷售季節(jié)的特點(diǎn)，在銷售旺季到來之前開展廣告宣傳活動的策略?！　、芄?jié)假日時間策略，指企業(yè)在節(jié)假日來臨之前或節(jié)假日期間加強(qiáng)進(jìn)行廣告宣傳的策略?！　?.營業(yè)推廣策略營業(yè)推廣是指除廣告和人員推銷外，凡能刺激消費(fèi)者購買、改進(jìn)零售商或批發(fā)商的推銷效率和合作態(tài)度的促銷方法?！　。?）針對消費(fèi)者的策略　?、佻F(xiàn)金折讓　　現(xiàn)金折讓是指消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時，可得到商家提供的、按照約定的折讓給予的現(xiàn)金返還?！　、趦?yōu)惠券　　優(yōu)惠券是授權(quán)持有者在購買某種產(chǎn)品時可免付一定數(shù)額的單據(jù)?！　、犭S附贈品　　隨附贈品是指消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時，附在產(chǎn)品包裝中或包裝上的一種或幾種贈品?！　、艹楠劇　〕楠勈侵赶M(fèi)者提供購買憑證以供抽簽，以確定獲獎?wù)??！　、軵OP廣告　　POP廣告也稱售點(diǎn)廣告，指在零售店的櫥窗里、走道、貨架、柜臺以及天花板上，擺放以消費(fèi)者為對象的彩旗、海報(bào)、招牌、陳列等廣告物?！　。?）針對中間商的策略　?、黉N售折扣，指企業(yè)對長期合作或銷售努力的中間商給予一定的折扣，以回報(bào)他們對企業(yè)銷售的貢獻(xiàn)?！　、诤献鲝V告，指企業(yè)出資資助中間商一起進(jìn)行廣告宣傳，共同開發(fā)市場?！　、酃?jié)日公關(guān)，指在節(jié)日來臨之際，企業(yè)集中舉辦各類招待會、免費(fèi)旅游等活動，邀請中間商參加，以加強(qiáng)彼此的合作?！　、軜I(yè)務(wù)會議，指企業(yè)每年在銷售旺季來臨前，舉行有多方中間商參加的購銷業(yè)務(wù)會議，在短期內(nèi)集中訂貨、補(bǔ)貨，促成大批交易。　?、萘闶垩a(bǔ)貼，指生產(chǎn)廠家降低產(chǎn)品零售價后，為了彌補(bǔ)零售商的損失，而在給零售商的供貨價上實(shí)行價格補(bǔ)貼，維持降價前零售商的利潤?！　　?/pre>








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