廣告攝影實(shí)戰(zhàn)技法

前言

　　現(xiàn)代廣告的不斷發(fā)展，以及影像創(chuàng)意和技術(shù)手段的不斷進(jìn)步，為廣告訴求的植入和營(yíng)銷手段的實(shí)現(xiàn)，提供了更加廣闊的空間，對(duì)商品流通起到了最佳傳播作用?！　V告攝影的特點(diǎn)是真實(shí)生動(dòng)地再現(xiàn)被攝商品的形態(tài)、色彩、質(zhì)感，能精準(zhǔn)地傳達(dá)商品的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵和文化信息?！　V告攝影要求設(shè)備精良，技術(shù)性極強(qiáng)，科技含量很高。對(duì)于一個(gè)廣告攝影師來(lái)說(shuō)，嫻熟掌握用光技術(shù)是基礎(chǔ)，最重要的是獨(dú)樹一幟的創(chuàng)意能力，還要具備認(rèn)知時(shí)尚、追逐領(lǐng)先的精神?！　∵@本書全面揭示廣告攝影的實(shí)戰(zhàn)奧秘，用通俗的語(yǔ)言極為詳細(xì)地介紹了每幅作品的拍攝方法和操作過(guò)程，尤其闡明廣告創(chuàng)意的思想方法，希望它能為廣告攝影工作者和愛好廣告攝影的朋友們起到點(diǎn)撥和引航的作用，這是我最感到快慰的……

內(nèi)容概要

　　《廣告攝影實(shí)戰(zhàn)技法》是以實(shí)例為主的商業(yè)靜物攝影教程，內(nèi)容包含了商業(yè)攝影器材介紹，商業(yè)攝影用光及拍攝技法，商業(yè)攝影的創(chuàng)意思路，以及不同類型產(chǎn)品的典型拍攝技法。通過(guò)學(xué)習(xí)，讀者可以循序漸進(jìn)地掌握廣告攝影的必備技法及相關(guān)知識(shí)點(diǎn)。同時(shí)，《廣告攝影實(shí)戰(zhàn)技法》側(cè)重從實(shí)戰(zhàn)拍攝出發(fā)，針對(duì)每一種有代表性的產(chǎn)品拍攝進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)，并配有大量的實(shí)例照片，這樣讀者在學(xué)習(xí)拍攝技法的同時(shí)還可以參考、借鑒書中的圖片，以達(dá)到更快地提高自己的靜物攝影技術(shù)的目的?！　　稄V告攝影實(shí)戰(zhàn)技法》適合希望從事靜物商業(yè)攝影的攝影師以及喜愛靜物攝影的攝影愛好者參考學(xué)習(xí)。

作者簡(jiǎn)介

　　鄭之，遼寧光維攝影設(shè)計(jì)印務(wù)中心董事長(zhǎng)，中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)商業(yè)攝影指導(dǎo)委員會(huì)委員。1973-1980從事油畫工作，1980年起開始商業(yè)廣告攝影，潛心研究影棚用光和廣告攝影?？釔垤o物拍攝，建成1100平方米現(xiàn)代影棚，從事汽車、家具、機(jī)械等攝影和廣告攝影藝術(shù)研究，出版了《國(guó)際廣告精粹》、《商業(yè)攝影創(chuàng)意及技法》、《風(fēng)光·感悟》、《靜物·廣告·意境》等圖書。廣告作品在國(guó)內(nèi)外獲大獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)30多次。2005年，與沈陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作辦學(xué)，被沈陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院聘為教授。2006年，榮獲遼寧省藝術(shù)攝影首屆金像獎(jiǎng)。2007年，榮獲中國(guó)攝影最高獎(jiǎng)項(xiàng)——第7屆中國(guó)攝影金像獎(jiǎng)。2009年，榮獲PPA“世界杰出職業(yè)攝影師”稱號(hào)，并榮獲中國(guó)平遙國(guó)際攝影大展優(yōu)秀攝影師稱號(hào)?！　⊥跽裎?，沈陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，美國(guó)職業(yè)攝影師協(xié)會(huì)會(huì)員。從事攝影教學(xué)工作30余年，先后主講多門攝影課程。多幅攝影作品入選國(guó)家、省、市級(jí)影展，曾出版《校園掠影》攝影作品集?！　∴嵙?，畢業(yè)于魯迅美術(shù)學(xué)院攝影系，從事廣告攝影及平面設(shè)計(jì)18年，較早接受并研究數(shù)字影像技術(shù)，成績(jī)斐然。擅長(zhǎng)大型廣告攝影創(chuàng)意和拍攝工作。被沈陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院聘為客座教授，主講數(shù)字影像。同時(shí)在多家影協(xié)講授數(shù)字影像技術(shù)課程。

書籍目錄

廣告攝影實(shí)戰(zhàn)器材照相機(jī)燈具其他器材廣告攝影用光技術(shù)布光技術(shù)測(cè)光技術(shù)廣告攝影實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)意創(chuàng)意定位創(chuàng)意方法廣告攝影實(shí)例詳解食品菜肴類飲料類化妝品類瓷器類木器家具類產(chǎn)品類特技靜物類建筑類汽車類

章節(jié)摘錄

　　布光前要充分了解廣告創(chuàng)意、整體意識(shí)和商品的特殊屬性，要關(guān)注拍攝對(duì)象的形象及特點(diǎn)，用光塑造形體并表現(xiàn)創(chuàng)意的完美性?！　?.被攝對(duì)象的結(jié)構(gòu)形體及肌理決定光源的選擇攝影布光既要表現(xiàn)結(jié)構(gòu)形體，又要表現(xiàn)質(zhì)感肌理。對(duì)于表現(xiàn)質(zhì)地粗糙的吸光物體，可以選擇較硬的直射光，使用聚光燈或泛光燈直接投射到被攝對(duì)象的表面。硬光會(huì)加大物體的反差，如果反差太大，要調(diào)整距離或加用反光屏，從而縮小反差及光比。硬光會(huì)使被攝對(duì)象產(chǎn)生濃重的投影，如投影適合創(chuàng)意的要求可以保留，如創(chuàng)意不需要，可以通過(guò)改變照射角度、控制燈光的遠(yuǎn)近和強(qiáng)弱來(lái)改變投影的形狀、深淺或長(zhǎng)短等，從而達(dá)到創(chuàng)意形體感和氣氛的要求。表面粗糙的吸光物體也可以用柔光拍攝，若創(chuàng)意要求畫面柔和，如女人身體、化妝品、兒童用品等，也可以選用柔光表現(xiàn)?！　≡谂臄z材質(zhì)復(fù)雜，表面有金屬、塑料、玻璃、橡膠等復(fù)合型材料的物體（如汽車、家具、玩具、家電等）時(shí)，我們也經(jīng)常會(huì)使用強(qiáng)光加柔光和局部加補(bǔ)光的多種布光手法來(lái)完成拍攝任務(wù)。　　2.光控角度與攝影造型以被攝對(duì)象為中心，光源在其周圍不同的位置布光，我們稱其為光位，它包括光源的方位與光源的角度兩個(gè)概念?！　」庠丛谒椒较蛏弦苿?dòng)稱為方位，可以分為順光、側(cè)光、逆光等?！　№樄猓簭奈矬w的正面打光，照明平淡，缺少立體感?！　?cè)光：從物體的前側(cè)45。左右打光，正側(cè)光在65～110之間?！　『髠?cè)光：也可稱為側(cè)逆光，是指光源方向和相機(jī)光軸成120左右的照明形式。側(cè)光照明可以較強(qiáng)地表現(xiàn)被攝對(duì)象的立體感，但也要給暗部和陰影部分補(bǔ)光提亮來(lái)縮小光比，從而使物體的造型及色彩等得到較好的表現(xiàn)?！　∏皞?cè)光：廣告攝影布光時(shí)常用的布光光位，此光使被攝對(duì)象受光亮部面積大，造型能力強(qiáng)，體積感強(qiáng)，能更好地表現(xiàn)被攝對(duì)象的質(zhì)量感?！　∧婀猓簭谋粩z對(duì)象的后方射到正前方的光，此光可以清晰地勾畫輪廓，更有隔離被攝對(duì)象與背景的作用。

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