影像圣堂Photoshop CS4商業(yè)平面設(shè)計實戰(zhàn)技法

前言

Photoshop CS4是Adobe公司推出的一款應用非常廣泛的平面設(shè)計軟件，其功能非常強大，命令和參數(shù)也相對比較繁多，單獨通過命令講解很難做到融會貫通。本書則將教程和商業(yè)實例有機地結(jié)合在一起，通過全面的理論講解和45個針對性很強的商業(yè)案例，幫助讀者掌握命令以及平面設(shè)計的專業(yè)技法。  要提升商業(yè)作品的制作水平，首先要學會欣賞，培養(yǎng)自己的美感，學會臨摹，能夠借他人的經(jīng)驗和優(yōu)點為己所用；然后就是多做練習，這樣才能深入了解每個知識點的內(nèi)在含義。  基于上述思想，我們編寫了這本書，希望能夠帶給讀者耳目一新的感覺，能夠指導讀者在商業(yè)作品表現(xiàn)上更上一層樓。閱讀本書，讀者不僅可以了解到商業(yè)平面作品的設(shè)計方法，還能了解到如何制作具有真實美感的作品。本書由專業(yè)平面設(shè)計師羅亮先生傾情打造，九江職業(yè)技術(shù)學院的曾俊蓉老師也參與了本書的部分編寫工作。全書共分7章，有45個精美案例，各章主要內(nèi)容介紹如下。第1章詳細介紹了平面設(shè)計的相關(guān)知識，其中包括平面設(shè)計的概念與特征、平面設(shè)計元素創(chuàng)意技法、平面設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)技法以及印刷常識。第2章是vI設(shè)計，詳細講解了vI設(shè)計的基本原則、vI設(shè)計的基本方法和VI系統(tǒng)中的基本元素，其中包括一套完整的VI系統(tǒng)設(shè)計，分別是標志設(shè)計、辦公用品設(shè)計和公共用品設(shè)計。第3章是報刊雜志廣告設(shè)計，詳細講解了海報的類型、海報設(shè)計的常用技法和報紙廣告版面的運用，其中包括3個完整的案例，分別是企業(yè)海報設(shè)計、單色報版設(shè)計和彩色報版設(shè)計。第4章是網(wǎng)頁設(shè)計，詳細講解了網(wǎng)頁的類型、網(wǎng)頁設(shè)計的版式構(gòu)成與設(shè)計，以及網(wǎng)頁設(shè)計的特點與用色，其中包括企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計、教育網(wǎng)站設(shè)計、娛樂網(wǎng)站設(shè)計和女性網(wǎng)站設(shè)計。第5章是畫冊與DM單設(shè)計，詳細講解了畫冊的類型、畫冊與DM單的設(shè)計元素以及畫冊與DM單設(shè)計的常用表現(xiàn)手法，其中包括畫冊封面與內(nèi)頁設(shè)計、三折頁廣告設(shè)計和單頁廣告設(shè)計。第6章是包裝設(shè)計，詳細講解了包裝設(shè)計的要求、包裝的分類和常見包裝的設(shè)計方法，其中包括食品類包裝設(shè)計、飲品類包裝設(shè)計、生活用品類包裝設(shè)計和酒類包裝設(shè)計。  第7章是戶外廣告設(shè)計，其中包括x展架、易拉寶設(shè)計和戶外海報設(shè)計。  本書附帶1張DVD多媒體教學光盤，內(nèi)容包括書中所有案例的源文件以及所用到的素材，另外還贈送一套Photoshop CS3的基礎(chǔ)視頻教學及動作庫、畫筆庫等設(shè)計資源。

內(nèi)容概要

　　本書從“實際應用”的角度出發(fā)，以工作中的案例為主，全面介紹了Photoshop CS4在商業(yè)平面設(shè)計中的應用以及制作商業(yè)作品的方法和技巧。　　全書共分7章，包括平面設(shè)計的相關(guān)知識、VI設(shè)計、報刊雜志廣告設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、畫冊與DM單設(shè)計、包裝設(shè)計和戶外廣告設(shè)計，并詳細介紹了每個案例的制作流程，同時還融入了作者總結(jié)出來的制作技巧和工作經(jīng)驗。　　本書案例全面，內(nèi)容豐富，語言簡練，能夠起到很好的參考和借鑒作用，讓讀者學以致用?！　”緯綆?張DVD多媒體教學光盤，內(nèi)容包括書中所有案例的源文件以及所用到的素材，另外還贈送一套Photoshop CS3的基礎(chǔ)視頻教學及動作庫、畫筆庫等設(shè)計資源?！　”緯m合Photoshop的初、中級讀者閱讀，尤其適合對平面創(chuàng)作感興趣的讀者。

書籍目錄

Chapter 01　平面設(shè)計的相關(guān)知識　　1.1　平面設(shè)計理論知識　　　1.1.1　平面設(shè)計的概念與特征　	1.平面設(shè)計的概念　	2.平面設(shè)計的特征　　　1.1.2　平面設(shè)計之路　　　1.1.3　平面設(shè)計的基本構(gòu)圖方式　	1.點、線、面　	2.漸變　	3.重復　	4.近似　	5.骨骼　	6.發(fā)射　	7.特異　　　1.1.4　平面設(shè)計的流程　　1.2　平面設(shè)計元素創(chuàng)意技法　　　1.2.1　用色創(chuàng)意　	1.基本配色——強烈　	2.基本配色——豐富　	3.基本配色——浪漫　	4.基本配色——奔放　	5.基本配色——土性　	6.基本配色——友善　　　1.2.2　文字創(chuàng)意設(shè)計常用技法　	1.文字的可讀性　	2.賦予文字個性　	3.在視覺上體現(xiàn)美感　	4.富于創(chuàng)造性　　　1.2.3　文字的組合　　　1.2.4　常用版式結(jié)構(gòu)　	1.骨骼型　	2.滿版型　	3.上下分割型　	4.左右分割型　	5.中軸型　	6.曲線型　	7.傾斜型　	8.對稱型　　1.3　平面設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)技法　　　1.3.1　直接展示法　　　1.3.2　突出特征法　　　1.3.3　對比襯托法　　　1.3.4　合理夸張法　　　1.3.5　以小見大法　　　1.3.6　運用聯(lián)想法　　　1.3.7　富于幽默法　　　1.3.8　借用比喻法　　　1.3.9　以情托物法　　　1.3.10　懸念安排法　　　1.3.11　選擇偶像法　　　1.3.12　諧趣模仿法　　　1.3.13　神奇迷幻法　　　1.3.14　連續(xù)系列法　　1.4　印刷常識　　　1.4.1　字符　	1.字體　	2.字號　	3.版面設(shè)計與排版規(guī)格　　　1.4.2　紙張　	1.紙張的構(gòu)成　	2.紙張的規(guī)格　Chapter 02　VI設(shè)計　　2.1　VI設(shè)計的相關(guān)知識　　　2.1.1　VI設(shè)計的定義　　　2.1.2　VI設(shè)計的基本原則　　　2.1.3　VI設(shè)計的基本方法　　　2.1.4　VI設(shè)計的基本程序　　　2.1.5　企業(yè)名稱的設(shè)計規(guī)范　　　2.1.6　企業(yè)Logo的定位　　2.2　VI設(shè)計中標準色及輔助要素設(shè)計　　　2.2.1　標準色設(shè)計　　　2.2.2　輔助要素設(shè)計　　2.3　VI系統(tǒng)視覺基本要素設(shè)計　　　2.3.1　企業(yè)標志　　　2.3.2　企業(yè)標準字　　　2.3.3　企業(yè)命名或更名　　　2.3.4　標準字制圖法　　Effect 01　標志設(shè)計　　　Step 1　制作標志外輪廓　　　Step 2　制作內(nèi)部圖案　　　Step 3　制作核心圖案　　　Step 4　為標志添加特效　　　Step 5　制作內(nèi)光圈　　　　　Step 6　制作光暈特效　　Effect 02　VI之辦公用品系統(tǒng)設(shè)計　　　Step 1　名片設(shè)計　　　　1.制作皮革背景　	2.制作撕裂效果　	3.制作前景光束特效　	4.制作背景光束特效　	5.完善皮革背景　	6.添加標志和文字特效　　　Step 2　VI手冊之名片設(shè)計　	1.制作拉絲背景　	2.制作背景門　	3.制作頁眉　	4.完善VI手冊界面　　Effect 03　VI之公共關(guān)系贈品設(shè)計　　　Step 1　手提袋刀模設(shè)計　	1.新建參考線　	2.設(shè)計手提袋正面區(qū)域　	3.制作網(wǎng)格線　	4.制作手提袋背面區(qū)域　	5.制作手提袋側(cè)面區(qū)域　	6.制作刀線　	7.制作繩孔　	8.添加尺寸標注和文字說明　　　Step 2　立體手提袋設(shè)計　	1.制作光影輪廓　	2.制作手提袋側(cè)面效果　	3.制作手提袋正面效果　	4.制作手提袋右側(cè)面效果　	5.制作手提袋背面效果　	6.制作繩子　　Step 3　VI手冊之手提袋設(shè)計　Chapter 03　報刊雜志廣告設(shè)計　　3.1　海報設(shè)計必備知識　　　3.1.1　海報概述　　　3.1.2　海報的特點　	1.尺寸大　	2.遠視強　	3.藝術(shù)性高　　　3.1.3　海報的分類　	1.公益海報　	2.商業(yè)海報　	3.電影海報　	4.文化海報　	5.招商海報　	6.展覽海報　	7.店內(nèi)海報　　　3.1.4　海報設(shè)計表現(xiàn)技法　	1.直接展示法　	2.突出特征法　	3.以情托物法　	4.懸念安排法　	5.以小見大法　	6.運用聯(lián)想法　	7.對比襯托法　	8.合理夸張法　　3.2　報版設(shè)計必備知識　　　3.2.1　報紙廣告的特征　　　3.2.2　報紙相關(guān)知識　　　3.2.3　報紙廣告的版面類型　	1.報花廣告　	2.報眼廣告　	3.半通欄廣告　	4.單通欄廣告　	5.雙通欄廣告　	6.半版廣告　	7.整版廣告　	8.跨版廣告　　　3.2.4　報紙廣告的版面運用　	1.讓眼球首先被吸引——營造版面視覺沖擊波　	2.刻畫報紙“生動表情”——視覺美感的形成　	3.以視線流暢為出發(fā)點——減輕視覺的生理和心理壓力　　　Effect 01　企業(yè)海報設(shè)計　	1.一致原則　	2.關(guān)聯(lián)原則　	3.重復原則　	4.延續(xù)性原則　	5.背景原則　	6.對稱協(xié)調(diào)原則　	7.不對稱協(xié)調(diào)原則　	8.顏色協(xié)調(diào)原則　	9.數(shù)值協(xié)調(diào)原則　	10.形狀及位置協(xié)調(diào)原則　　　Step 1　制作麻布背景　　　Step 2　制作湖面特效　　　Step 3　合成樹林　　　Step 4　合成別墅　　　Step 5　制作紅錦鯉　　Effect 02　單色報版設(shè)計　　　Step 1　制作金屬拉絲背景　　　Step 2　制作太空艙　　　Step 3　汽車合成　　Effect 03　彩色報版設(shè)計　　　1.版面主色調(diào)　　　2.發(fā)揮對比組合的功效　　　3.把握好用色的“度”　　　4.色彩搭配的和諧美　　　5.形成流動與強勢　　Step 1　制作群山背景　　Step 2　制作門框　　Step 3　制作天使　　Step 4　制作大雁　　Step 5　制作棉花特效　Chapter 04　網(wǎng)頁設(shè)計　Chapter 05　畫冊與DM單設(shè)計　Chapter 06　包裝設(shè)計　Chapter 07　戶外廣告設(shè)計　

章節(jié)摘錄

插圖：設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一。在平面設(shè)計中需要用視覺元素來傳播設(shè)計師的設(shè)想和計劃，用文字和圖形將信息傳達給觀眾，讓觀眾通過這些視覺元素來了解設(shè)計師的設(shè)想和計劃。一幅視覺作品的生存底線，是看該作品是否具有感動觀眾的能力，是否能順利傳遞出背后的信息，就像人際關(guān)系學一樣，平面設(shè)計是依靠魅力來征服對象的。也就是說平面設(shè)計師擔任的是多重角色，需要“知己知彼”才能設(shè)計出讓客戶滿意的作品。設(shè)計是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，在商業(yè)社會中需要藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制。設(shè)計與美術(shù)不同，因為設(shè)計既要符合審美性又要具有實用性，總之設(shè)計是一門替人設(shè)想、以人為本的藝術(shù)。設(shè)計沒有完整的概念，需要精益求精，不斷完善，需要挑戰(zhàn)自我。設(shè)計的關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)，只有通過不斷深入感受和體驗才能設(shè)計出令人滿意的作品。第1步：從點、線、面的認識開始，學習并掌握平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成和透視學等基礎(chǔ)知識。第2步：學會設(shè)計草圖，這個步驟很重要，因為繪畫是平面設(shè)計的基礎(chǔ)。第3步：學習傳統(tǒng)課程，如陶藝、版畫、水彩、油畫攝影、書法、國畫和黑白畫等，這些課程將在不同層次上加強您設(shè)計的動手能力、表現(xiàn)能力和審美能力，而最關(guān)鍵的是讓您明白什么是藝術(shù)。第4步：知道自己要設(shè)計什么。作為一名優(yōu)秀的設(shè)計師，您必須了解周圍的環(huán)境，了解何種設(shè)計元素最吸引人的眼球。

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