SEO魔法書

前言

從1995年“瀛海威”正式出現(xiàn)在中國網(wǎng)民面前那天開始，伴隨著中國不斷變化的網(wǎng)絡環(huán)境，個人站長逐漸成長，直至今日，中國已經(jīng)擁有個人網(wǎng)站四千多萬個，個人站長幾百萬名。如果說當年的個人站長只能在瀛海威、網(wǎng)易個人主頁空間根據(jù)自己的興趣建立個人主頁的話，那么時至今日，個人站長已經(jīng)逐漸把目光轉移到網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站盈利等領域。網(wǎng)站盈利離不開網(wǎng)站推廣，而網(wǎng)站推廣的核心就是增加網(wǎng)站本身的曝光率。自從搜索引擎出現(xiàn)后，大部分網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)不再需要記住大量的網(wǎng)址和復雜的IYRL路徑了，而只需要在百度、Google等搜索引擎中搜索自己想要查詢的關鍵詞即可。于是，新一輪的網(wǎng)站推廣方式應運而生，這就是我們經(jīng)常會聽到的搜索引擎優(yōu)化，即SEO。如今，個人站長們在互相交流建站經(jīng)驗時，總會提到這樣幾句話：“你的網(wǎng)站現(xiàn)在排名如何？”，“這次算法調(diào)整對你的網(wǎng)站排名影響大嗎？”。從這樣的談話中，不難看出，現(xiàn)在的個人站長至少都已經(jīng)知道可以利用搜索引擎優(yōu)化這把利劍做到網(wǎng)站推廣。但令人感到無奈的是，搜索引擎優(yōu)化是一把雙刃劍。一旦優(yōu)化的過程和手段稍有偏差，那么就很有可能會傷及自己的網(wǎng)站，甚至讓網(wǎng)站在搜索引擎中長時間消失。因此，找到一種合理、安全的SEO方法，成為很多個人站長急切盼望的事?！禨EO魔法書》結合了筆者6年的SEO實戰(zhàn)經(jīng)驗，并針對個人網(wǎng)站的特點撰寫而成的SEO指導書。該書包括以下主要內(nèi)容。

內(nèi)容概要

本書是作者從事搜索引擎優(yōu)化5年以來的經(jīng)驗總結，書中深度剖析了搜索引擎優(yōu)化的每個細節(jié)，包括關鍵字策略、URL 優(yōu)化、代碼優(yōu)化、網(wǎng)頁結構、網(wǎng)站結構及鏈接策略等。此外，書中還介紹了如何結合提高搜索引擎友好性及用戶體驗去規(guī)劃網(wǎng)站，讓讀者可以將掌握的搜索引擎優(yōu)化技術應用到提高網(wǎng)站的用戶體驗中去?！　”緯m合SEO初學者以及具備一定經(jīng)驗的讀者，對于進行網(wǎng)站運營、網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站設計、程序開發(fā)的人員來說更是必備的手冊。此外，本書還適合用作大專院校電子商務專業(yè)、計算機應用專業(yè)的教材。

作者簡介

子信立遠營銷策劃總監(jiān)。
    2001年涉足互聯(lián)網(wǎng)，主攻產(chǎn)品營銷推廣和產(chǎn)品策劃，多年從事搜索引擎營銷項目與教育。
    2009年推出國內(nèi)首個創(chuàng)業(yè)型企業(yè)營銷策劃整體托管服務，服務于各類中小型技術創(chuàng)業(yè)企業(yè)。

書籍目錄

1. 走進SEO　　1.1　搜索引擎優(yōu)化及搜索引擎營銷　　　1.1.1　從大英百科到Google搜索　　　1.1.2　搜索引擎優(yōu)化與搜索引擎營銷　　　1.1.3　搜索引擎營銷發(fā)展大事記　　1.2　SEO的用途　　　1.2.1　利用SEO盈利　　　1.2.2　建立企業(yè)品牌　　　1.2.3　危機公關　　1.3　學習SEO前應該知道的事　2. SEO基礎知識　　2.1　網(wǎng)頁title的優(yōu)化　　　2.1.1　title的優(yōu)化基礎　　　2.1.2　title優(yōu)化中的一些細節(jié)問題　　　2.1.3　title優(yōu)化中需要避免的問題　　2.2　關鍵詞的選取　　　2.2.1　關鍵詞選取輔助工具　　　2.2.2　關鍵詞中的長尾理論　　　2.2.3　資訊類網(wǎng)站的關鍵詞選擇技巧　　　2.2.4　銷售型網(wǎng)站(企業(yè)網(wǎng)站)選擇關鍵詞的技巧　　　2.2.5　關鍵詞選擇時需要注意的一些問題　　　2.2.6　關鍵詞選擇時需要避免的一些問題　　2.3　關鍵詞(keywords)的優(yōu)化　　　2.3.1　元標簽關鍵詞的優(yōu)化　　　2.3.2　title部分的關鍵詞優(yōu)化　　　2.3.3　關鍵詞在單頁面中的分布　　　2.3.4　關鍵詞密度　　2.4　元標簽及網(wǎng)頁描述的優(yōu)化　　　2.4.1　各種元標簽的名稱和作用　　　2.4.2　頁面描述(description)的優(yōu)化　　2.5　網(wǎng)站結構和URL優(yōu)化　　　2.5.1　選擇一個適合網(wǎng)站內(nèi)容的域名　　　2.5.2　網(wǎng)站目錄結構的優(yōu)化　　　2.5.3　URL優(yōu)化中需要注意的問題　　2.6　SEO中的正則表達式　　　2.6.1　偽靜態(tài)所需要的工具　　　2.6.2　ISAPI Rewrite的安裝　　　2.6.3　ISAPI Rewrite的高級使用　　　2.6.4　正則表達式　　　2.6.5　常用的偽靜態(tài)規(guī)則　　　2.6.6　一些URL優(yōu)化中必須注意的問題　　2.7　讓搜索引擎按您的意圖行進　　　2.7.1　robots.txt文件的定義和用途　　　2.7.2　robots.txt文檔的語法　　　2.7.3　實戰(zhàn)robots.txt　　2.8　網(wǎng)頁鏈接的優(yōu)化　　　2.8.1　內(nèi)部鏈接的優(yōu)化　　　2.8.2　外部鏈接的優(yōu)化　　2.9　heading標簽的優(yōu)化　　　2.9.1　heading標簽的概念和使用實例　　　2.9.2　heading標簽優(yōu)化實戰(zhàn)　　2.10　圖片優(yōu)化　　　2.10.1　圖片搜索中最受人關注的熱點區(qū)域　　　2.10.2　圖片搜索引擎的基本原理　　　2.10.3　圖片搜索的SEO技巧　　　2.10.4　圖片和關鍵詞的相關度對排名的影響　　2.11　網(wǎng)頁減肥　　　2.11.1　網(wǎng)頁的DIV+CSS重構　　　2.11.2　JavaScript腳本代碼的減肥　　　2.11.3　網(wǎng)頁其他部分的減肥　　2.12　建立一個利于SEO的網(wǎng)站　　　2.12.1　網(wǎng)站的先期策劃　　　2.12.2　建立一個利于SEO的后臺程序　　　2.12.3　新網(wǎng)站被快速收錄的辦法　　　2.12.4　學會分析網(wǎng)站日志　　　2.12.5　合理的鏈接策略　　2.13　本章小結　3. 網(wǎng)站SEO實戰(zhàn)　　3.1　企業(yè)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化方案　　　3.1.1　網(wǎng)站現(xiàn)有情況分析　　　3.1.2　企業(yè)網(wǎng)站SEO操作流程(內(nèi)部優(yōu)化)　　　3.1.3　企業(yè)網(wǎng)站SEO操作流程(外部優(yōu)化)　　　3.1.4　尋找外鏈的5個辦法　　　3.1.5　通過分析競爭對手提高自己　　3.2　垂直門戶網(wǎng)站的SEO策略　　　3.2.1　網(wǎng)站分析　　　3.2.2　專題策略的概念　　　3.2.3　專題策略所需要注意的一些方面　4. SEO相關的基礎算法　5. SEO作弊　6. 利用搜索引擎獲利　7. 英文網(wǎng)站的SEO　后記　

章節(jié)摘錄

插圖：根據(jù)以上幾條錯誤代碼，我們就可以分析出：METAkeywords的優(yōu)化需要注意的方面。（1）在keywords優(yōu)化過程中，每個頁面只要有兩三個關鍵詞就夠了，不需要放置太多的關鍵詞。原因是：假如搜索引擎分配給每個網(wǎng)頁MATAkeywords部分的每個關鍵詞的權重是100分，而如果頁面只有一個關鍵詞的話，這個關鍵詞就獨享100分的權重；而如果是兩個關鍵詞，那么兩個關鍵詞就分享100分的權重，也就是每個關鍵詞占50分：而如果是三個關鍵詞，則每個關鍵詞享受33.3分；四個就是每個關鍵詞享受25分，依此類推。因此，為了讓主關鍵詞權重集中，那么我們在每個頁面上所安排的關鍵詞只要有兩三個就可以了，如果太多就會分散權重。有的時候我們的網(wǎng)站會有很多個關鍵詞，在這種情況下，很多網(wǎng)站站長就會在首頁的METAkeywords文件中放置很多的關鍵詞。事實上這樣的做法是不正確的。如果網(wǎng)站確實有很多關鍵詞，那么我們可以使其他的關鍵詞在頁面本身上反映出來，也可以在頁面描述（description）中寫出其他的關鍵詞。（2）實例2.8中我們可以看到這里的關鍵詞部分直接是一句話。首先要明白一個概念，keywords是一個關鍵詞的集合，而不是句子的集合，這樣的寫法可以使用在頁面描述中，而不應直接使用在關鍵詞當中。（3）實例2.9中，雖然只使用了3個關鍵詞，但是相鄰關鍵詞之間卻用了空格作為分隔符。這樣的做法是不正確的，因為對搜索引擎蜘蛛來說，這樣的分隔符是不起任何作用的，也就是說，搜索引擎蜘蛛會認為這3個關鍵詞是一個詞，而不認為這是3個詞。標準的寫法是在每個關鍵詞之間以英文的逗號（，）分隔，而不是使用空格。實例2.10中出現(xiàn)的情況也是一樣，在關鍵詞中豎線（I）也不能作為分隔符。下面是一條比較符合標準的METAkeywords寫法，供各位讀者參考。

后記

作為網(wǎng)絡營銷的一個重要方面，搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷一直扮演著非常重要的角色。這本《SEO魔法書》對搜索引擎優(yōu)化的基本方式、基本策略等方面做了一個簡單的闡述。很多初學SEO的朋友經(jīng)常問：“究竟怎樣才能將SEO學得更好？”事實上SEO和所有的知識一樣，基礎知識很簡單，最重要的是通過更多的實踐來獲得寶貴的經(jīng)驗。勤學苦練是SEO最重要的學習方法。中國有句俗話叫做“手中無劍，心中有劍”。所有搜索引擎最基本的工作機制就是將最有價值的網(wǎng)頁推薦給用戶，如果我們SEO學得再好，而網(wǎng)頁本身沒有任何價值的話，排名就算做得最好也只是曇花一現(xiàn)。很多SEO的前輩都說：“最好的SEO手段就是忘記SEO”，這也便是“手中無劍，心中有劍”的最好表現(xiàn)。SEO不是萬能的，只有我們的網(wǎng)站本身做得很好，SEO的價值才能充分地體現(xiàn)出來。需要注意的是，SEO，只是一種將技術轉化為營銷理念的渠道，在目前互聯(lián)網(wǎng)形式良好的情況下，通過使用SEO提高企業(yè)的產(chǎn)品銷售是一種絕佳的營銷方式。在接下來的時間里，將繼續(xù)著作本書的配套書籍，重點闡述如何利用SEO等網(wǎng)絡營銷方式提高中小型企業(yè)的產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售量，請各位讀者繼續(xù)關注。在本書的寫作過程中，人民郵電出版社的諸位編輯，以及北京海拓天成技術有限公司的蘇長君先生等給予了很大的幫助，在此表示最真摯的謝意。另外，感謝我的妻子在我寫作的過程中對我莫大的支持，沒有她幫助我整理稿件，這本書很難在短時間內(nèi)成型。另外，感謝所有在本書中引用其文字的作者以及所有在這本書寫作的過程中提出寶貴意見的專家們。由于編寫水平有限，疏漏之處在所難免，希望廣大讀者和專家給予批評指正。另外，SEO技術隨著搜索引擎算法的改進時時都在發(fā)生變化，為了讓廣大讀者獲取到最新的SEO資訊和知識，本書將推出官方網(wǎng)站，網(wǎng)站將提供SEO有關信息、本書內(nèi)容更新等，另外還為個人SEO愛好者和個人站長提供不定期的SEO免費咨詢服務。

媒體關注與評論

“搜索引擎將成為品牌公司和企業(yè)的“新主頁”。未來人們可能看不到什么主頁，因為80％網(wǎng)絡使用是從搜索引擎開始。搜索的確提高了用戶體驗，因此，越來越多的客戶把搜索看做具性價比的廣告形式?！薄　　鴤惗仨椉饣訌V告公司AKQA媒體和搜索業(yè)務負責人尼爾·愛特森

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