決勝SNS

前言

　　互聯(lián)網(wǎng)是一個快速改變的產(chǎn)業(yè)，每隔幾年就會經(jīng)歷一次范式的轉(zhuǎn)移，每次的轉(zhuǎn)移都從根本上改變了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)取得流量的成本結(jié)構(gòu)。從最早自己創(chuàng)造開發(fā)內(nèi)容的網(wǎng)站讓路給匯集網(wǎng)站提供目錄服務(wù)的門戶，到不久以后，需要人工整理目錄服務(wù)的門戶網(wǎng)站讓位給能自動匯集不同網(wǎng)站內(nèi)容的搜索引擎。最新一波Web 2.0的網(wǎng)站連內(nèi)容都不去匯集，而是透過用戶自己貢獻內(nèi)容，產(chǎn)生流量。SNS成為最新的范式的代表，用戶自己不但貢獻大量的內(nèi)容，更貢獻自己的社交圈，為網(wǎng)站帶來產(chǎn)生大量的流量?！　”緯鴮τ赟NS這個最新的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的范式做了廣泛的介紹，對于在這次轉(zhuǎn)移過程中出現(xiàn)的不同特色的SNS進行了完整的梳理，更對流行的SNS網(wǎng)站做了深入的分析?！　≡赟NS積累了龐大的用戶群和流量之后，接下來需要解決的重點是除了基礎(chǔ)服務(wù)以外，如何持續(xù)開發(fā)符合用戶的應(yīng)用。Facebook在2007年領(lǐng)先推出了開放平臺，把SNS上的朋友關(guān)系網(wǎng)開放出來，提供給第三方開發(fā)嵌入應(yīng)用的技術(shù)平臺和獲利管道。在2009年，F(xiàn)acebook第三方已經(jīng)達到5億美金的市場規(guī)模。隨著Facebook的開放，其他平臺如MySpace以及國內(nèi)平臺如校內(nèi)網(wǎng)（已改名為人人網(wǎng)）、51.com等也隨后開放了自己的平臺?！　≡赟NS的平臺開放后，第三方應(yīng)用生態(tài)系的發(fā)展成為在SNS這個時代的另外一個亮點，SNS第三方應(yīng)用利用平臺完整用戶和用戶關(guān)系的管理下，專注在快速核心功能的開發(fā)，透過用戶關(guān)系進行病毒行銷，快速成長，快速達到收入盈利的階段。為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)依靠風(fēng)投的傳統(tǒng)成長發(fā)展出了另外一個不同的機會。本書特別針對開放平臺做了詳細的調(diào)研，提煉出鮮明的觀點?！　√幱赟NS這個范式轉(zhuǎn)移的大波浪中，未來并不是非常明顯，在本書最后的章節(jié)提供了對未來的分析和展望。對于對SNS和SNS開放平臺有興趣的讀者，可以借此回顧SNS的過去，并對SNS的現(xiàn)狀有一個系統(tǒng)的認(rèn)識，以便更好地把握未來可能的機會。

內(nèi)容概要

　　《決勝SNS：產(chǎn)品設(shè)計 運營與開放平臺 社會化營銷》系統(tǒng)全面地介紹了SNS的概念和理論基礎(chǔ)、SNS的發(fā)展和現(xiàn)狀、SNS熱點產(chǎn)品及其設(shè)計、開放平臺、APP應(yīng)用開發(fā)、SNS網(wǎng)站的運營、SNS應(yīng)用的整合、社會化營銷的引入等內(nèi)容，包括關(guān)于媒體化的未來、盈利模式的未來、移動互聯(lián)網(wǎng)上的SNS的探討?！　　稕Q勝SNS：產(chǎn)品設(shè)計 運營與開放平臺 社會化營銷》面向不同層次的SNS從業(yè)人員，致力于幫助他們了解并發(fā)現(xiàn)由SNS所帶來的變革和契機，無論是SNS運營者、產(chǎn)品設(shè)計人員還是APP開發(fā)人員、網(wǎng)絡(luò)營銷人員都能找到自己感興趣的內(nèi)容?！　　稕Q勝SNS：產(chǎn)品設(shè)計 運營與開放平臺 社會化營銷》適用于SNS網(wǎng)站運營者、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計和策劃人員、APP開發(fā)人員、網(wǎng)絡(luò)營銷人員以及其他互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，也可以作為各大中專院校相關(guān)專業(yè)師生的參考用書和相關(guān)培訓(xùn)機構(gòu)的培訓(xùn)教材。

作者簡介

　　丁欣，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理/Blogger、創(chuàng)業(yè)者，深度互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)用戶； 計算機軟件工程專業(yè)背景，主導(dǎo)過多個新媒體及社區(qū)類項目； 2003年開始進行創(chuàng)業(yè)，投身于互聯(lián)網(wǎng)SNS社區(qū)行業(yè)，2006年創(chuàng)辦一家互聯(lián)網(wǎng)新媒體公司，現(xiàn)任南廣集團旗下金視互動科技有限公司產(chǎn)品總監(jiān)，從事移動互聯(lián)網(wǎng)媒體工作； 致力于新媒體/SNS產(chǎn)品與運營模式的研究與實踐； 更多信息可以訪問http：//blog.blazingcd.com/ 或Twitter@blazingcd?！　±顖?，軟件工程專業(yè)背景，Blogger，互聯(lián)網(wǎng)深度用戶，創(chuàng)業(yè)者，SNS APP開發(fā)者；2002年投身互聯(lián)網(wǎng)，從事web Ul設(shè)計。2004年初次涉足web 2.0，主要從事方向為產(chǎn)品設(shè)計、用戶界面設(shè)計。2006年開始創(chuàng)業(yè)，探路B2B SNS平臺；2007年離開互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，現(xiàn)在微軟公司從事網(wǎng)絡(luò)協(xié)議開發(fā)測試工作；致力于SNS APP產(chǎn)品的開發(fā)以及SNS平臺通信協(xié)議的研究與實踐。更多信息可以訪問Http：//liyao.me?！　±顭?，資深互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計師，Blogger 10年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，深度互聯(lián)網(wǎng)用戶；從事過平面設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、用戶界面、產(chǎn)品策劃等各類工作；編寫出版了《別具光芒——cSS屬性、瀏覽器兼容與網(wǎng)頁布局》和《別具光芒一一DIv+css網(wǎng)頁布局與美化》；致力于信息可視化的研究、web標(biāo)準(zhǔn)的普及與推廣；更多信息可以訪問http：//www.ddcat.net。

書籍目錄

第1章 探求SNS的本源1.1 SNS的基本概念1.2 SNS的價值1.3 SNS的基礎(chǔ)理論1.3.1 六度分割理論1.3.2 150法則1.3.3 弱鏈接1.4 SNS的根本1.4.1 現(xiàn)實社會與SNS1.4.2 SNS的行為成本1.4.3 SNS中弱鏈接的本質(zhì)第2章 SNS之前生今世2.1 早期SNS的發(fā)展2.1.1 早期的BBS2.1.2 基于Web的BBS論壇2.1.3 早期交友網(wǎng)站2.2 另一個互聯(lián)網(wǎng)入口2.3 各具特色的SNS網(wǎng)站2.3.1 綜合性SNS2.3.2 婚戀SNS2.3.3 商務(wù)SNS2.3.4 垂直主題SNS2.3.5 媒體化的SNS2.3.6 社會化商務(wù)2.3.7 更廣泛的SNS應(yīng)用——豆瓣2.4 SNS與社區(qū)第3章 聚集人氣的SNS產(chǎn)品及其設(shè)計3.1 SNS聚集用戶的利器3.1.1 建立好友關(guān)系3.1.2 信息流(生活流)3.1.3 日志·迷你博客·相冊·小組3.1.4 羽量級的Social Game3.1.5 百花齊放的應(yīng)用3.2 強調(diào)用戶體驗與SEO3.2.1 基于用戶體驗的網(wǎng)站設(shè)計3.2.2 提高SNS網(wǎng)站的搜索排名3.3 留住用戶的頁面設(shè)計3.3.1 重視色彩所傳遞的語言3.3.2 選擇合適的頁面布局3.3.3 運用柵格系統(tǒng)3.4 頁面結(jié)構(gòu)化3.4.1 區(qū)分內(nèi)容與表現(xiàn)3.4.2 常用內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化3.4.3 結(jié)構(gòu)化過程中的注意事項3.5 無處不在的CSS布局3.5.1 框模型(Box Model)3.5.2 元素類型3.5.3 浮動與版式3.5.4 相冊列表的外觀實現(xiàn)3.6 常用功能的結(jié)構(gòu)化與CSS設(shè)定3.6.1 滑動門導(dǎo)航菜單3.6.2 選項卡3.6.3 投票結(jié)果顯示3.6.4 固定在瀏覽器內(nèi)的菜單第4章 開放平臺的力量4.1 開放平臺引發(fā)的變革4.2 使用SNS平臺開放的API4.3 國內(nèi)開放平臺的現(xiàn)狀4.4 開發(fā)者對API的期望4.5 SNS應(yīng)用開發(fā)基礎(chǔ)4.5.1 信息存儲4.5.2 信息交換4.6 又拍網(wǎng)的應(yīng)用開發(fā)4.6.1 Yupoo API簡介4.6.2 使用Yupoo API4.7 豆瓣網(wǎng)的應(yīng)用開發(fā)4.7.1 豆瓣API簡介4.7.2 使用豆瓣API4.8 飯否網(wǎng)的應(yīng)用開發(fā)4.8.1 飯否API簡介4.8.2 使用飯否API4.8.3 完整程序代碼與運行實例4.9 Google系列產(chǎn)品的API應(yīng)用4.9.1 Google Talk的API應(yīng)用4.9.2 Google Maps的API應(yīng)用4.10 Facebook的APP開發(fā)4.10.1 Fackbook的開放平臺4.10.2 開發(fā)一個Facebook應(yīng)用程序4.10.3 Facebook應(yīng)用程序平臺的優(yōu)點第5章 SNS運營的十八般武藝5.1 SNS的運作模式5.1.1 關(guān)系建立與維系的基本元素5.1.2 Networking與Network5.2 SNS網(wǎng)站的決勝之道5.3 整合SNS應(yīng)用之手5.3.1 一個Mashup應(yīng)用例子5.3.2 Mashup及其典型應(yīng)用5.3.3 Mashup技術(shù)解讀5.3.4 Mashup面臨的挑戰(zhàn)5.4 SNS與個人Blog的互滲5.4.1 將SNS插入到Blog5.4.2 讓Blog成為一個小型SNS——Google Friend Connect5.5 不可回避的運營困惑5.5.1 盈利困境5.5.2 社交關(guān)系的無效與無序5.5.3 信息爆炸問題5.5.4 安全問題5.5.5 用戶疲憊第6章 社會化營銷的引入6.1 社會化媒體(Social Media)的概念6.1.1 社會化媒體是什么？6.1.2 新的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播方式6.1.3 社會化媒體是怎樣運作的6.2 為什么要社會化營銷6.3 如何進行社會化營銷6.4 社會化營銷案例6.4.1 Dell的社會化營銷6.4.2 “封殺王老吉”6.4.3 Blendtec視頻營銷6.4.4 失敗的蘭蔻玫瑰社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷6.4.5 悅活果汁在開心網(wǎng)的營銷6.5 社會化營銷的問題第7章 SNS之最終幻想7.1 社交關(guān)系與信息的未來7.2 媒體化的未來7.3 盈利模式的未來7.3.1 廣告7.3.2 虛擬增值服務(wù)7.3.3 應(yīng)用分成與聯(lián)合運營7.4 移動互聯(lián)網(wǎng)上的SNS7.5 開放平臺的未來7.5.1 開放的應(yīng)用平臺7.5.2 終極的去中心化SNS

章節(jié)摘錄

　　第1章　探求SNS的本源　　1.1　SNS的基本概念　　李小姐是一個小資情調(diào)泛濫的白領(lǐng)，月入5000元，沒事就愛看看時尚雜志，讀讀文青書籍，看看文藝電影。偏偏李小姐的工作單位非常死板，身邊凈是些40歲左右的家庭婦女，耳邊常充斥著菜市場最新報價，李小姐最愁的就是下班之后沒有可以交心的朋友一起聊聊天?！　∫粋€偶然的機會，李小姐注冊了開心網(wǎng)。一天，一個名叫樂樂的女孩加她為好友。由于不知道對方的真實姓名和照片，李小姐并沒有主動與樂樂交往，在開心網(wǎng)的投票和分享組建中，李小姐驚喜地發(fā)現(xiàn)，她與樂樂有著驚人的相似?？催^一樣的電影，去過一樣的咖啡廳，在同一間有格調(diào)的小外貿(mào)店淘過衣服……李小姐開始嘗試與樂樂交談，幾個星期后約出來在香港花園附近的一家咖啡廳見面。見面時，李小姐大吃一驚，原來，樂樂就是樓上辦公室的小夏，而且小夏也有與李小姐同樣的煩惱。從此，李小姐和小夏成了真正意義上的閨中密友，兩人再也不用為找不到朋友而苦惱了?！　〗鼛啄甑幕ヂ?lián)網(wǎng)，有一項服務(wù)曰益蓬勃發(fā)展，漸漸變成創(chuàng)業(yè)者以及用戶的摯愛，那就是SNS。上述這個案例就是一個典型的SNS成果。用戶通過某個SNS網(wǎng)站相識并相交然后成為朋友或者戀人。是怎么樣的網(wǎng)站服務(wù)具有如此大的魔力呢？究竟什么是SNS呢？

媒體關(guān)注與評論

　　本書利用翔實新鮮的網(wǎng)絡(luò)實例，涵蓋了國內(nèi)外的社會化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展動態(tài)和精彩妙用。作者的分享角度和廣度是目前中國同類圖書中獨一無二的，結(jié)合國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展進行對比，應(yīng)當(dāng)更有感觸?！　」鸫髮W(xué)伯克曼中心 研究學(xué)者 毛向輝　　SNS并不是一個新的概念，但是隨著開放平臺技術(shù)和商業(yè)模式的推出，使得SNS再度成為業(yè)界的熱點?！　￠_放平臺在技術(shù)上看，也許只是小小的一步，但是從互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)上看卻是很大的一步。這一變化，使得網(wǎng)站的生命線──用戶獲取的模式可能發(fā)生變化，也將重新定義網(wǎng)站之間的分工。書中提到“這是互聯(lián)網(wǎng)歷史上的重大突破，意味著網(wǎng)站之間不再是孤立的，而可以通過某種機制串聯(lián)在一起?！蓖ㄟ^本書，讀者將與作者一同分享這個新的機遇?！　oogle 戰(zhàn)略總監(jiān) 楊巍　　本書介紹了SNS的理論和技術(shù)，并結(jié)合了目前備受關(guān)注的社會化營銷；回顧了SNS的昨天，并與讀者探討了今天和未來?！　acebook廣告科學(xué)家 周鼎博士　　這是一本讓人耳目一新的好書，用獨特的視角來詮釋SNS這個新興行業(yè)，深入淺出，值得一讀。　　51.com 創(chuàng)始人 龐升東　　社會關(guān)系的數(shù)字化，是數(shù)字化的新浪潮?，F(xiàn)在，全世界都在試圖理解它，而此書，是理解方式之一?！　?G門戶總裁 創(chuàng)始人 張向東　　這是一本可以打上“Web 2.0”標(biāo)簽的圖書，SNS是一場革命，正在改變我們的生活。參與這場革命，足以改變你我的未來?！　∪巳司W(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)）負(fù)責(zé)人 許朝軍　　SNS的爆發(fā)為我們每個人帶來了空前的發(fā)展契機。從SNS產(chǎn)品設(shè)計到APP應(yīng)用開發(fā)，從提高網(wǎng)站流量到聚集用戶人氣，從開放平臺到社會化營銷，你都可以從本書中受到啟發(fā)?！　“鹱稍兪紫治鰩?研究院副院長 曹軍波　　走進SNS，才能真正知曉，風(fēng)起云涌的社會化傳播浪潮，也能真正掌握，這一股浪潮怎樣為你所用。　　知名Blogger 魏武揮　　SNS是Web 2.0時代的新興事物，也是當(dāng)今業(yè)內(nèi)最熱門的話題。對于希望從背景知識、相關(guān)理論和開發(fā)技術(shù)等方面全面了解學(xué)習(xí)SNS及其平臺的讀者，本書是一個不錯的選擇。　　Slide Engineering Lead 侯雍容　　所有的創(chuàng)業(yè)者都在思考互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，“信息的組織方式”可能是其本質(zhì)之一。毫無疑問，社交網(wǎng)絡(luò)是繼搜索引擎之后出現(xiàn)的更加有效的信息組織方式，它使互聯(lián)網(wǎng)具備更多的社會屬性，進而更加易用和強大，它所引發(fā)的革命才剛剛開始。　　哲思社區(qū)（zeuux.com） 創(chuàng)始人 徐繼哲

編輯推薦

　　提升SNS網(wǎng)站的人氣，將網(wǎng)站流量變?yōu)樨敻弧?/pre>





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