電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)的節(jié)目編排

前言

　　隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體也發(fā)生著日新月異的變化。從廣播到電視、從電視到互聯(lián)網(wǎng)，變化無(wú)處不在，各種新媒體也層出不窮。現(xiàn)在，每一類型的新媒體從出現(xiàn)、應(yīng)用到廣為流行或被市場(chǎng)淘汰的時(shí)間越來(lái)越短。各類數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)蜂擁而至，博客、播客、虛擬社區(qū)、手機(jī)流媒體、數(shù)字多媒體廣播DMB、VOD交互式電視點(diǎn)播系統(tǒng)、P2P應(yīng)用、移動(dòng)電視、IPTV、WebTV、樓宇視屏等異彩紛呈。這表明，數(shù)字科技已成為21世紀(jì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心促動(dòng)力，它正在重新塑造著傳媒產(chǎn)業(yè)全新的運(yùn)作環(huán)境，形成一個(gè)全新的傳媒市場(chǎng)，演變出許多新的媒體形態(tài)。　　在這種新的復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)環(huán)境中，媒介機(jī)構(gòu)的兩大制勝法寶是：（1）進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新；（2）理順各種法律關(guān)系?！　〗?jīng)營(yíng)管理的創(chuàng)新是擺在我國(guó)媒介機(jī)構(gòu)面前的一個(gè)重要任務(wù)。在新的環(huán)境下，傳媒產(chǎn)業(yè)的格局發(fā)生了巨大變化，各類電子媒體如何在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有更大的市場(chǎng)份額？現(xiàn)代銷售的正確理念是什么？廣告業(yè)務(wù)人員應(yīng)該如何尋找客戶獲得訂單？電子媒體企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中有什么制勝寶典？各種媒體指標(biāo)如何使用？對(duì)于這些問(wèn)題，我們的媒體經(jīng)營(yíng)管理者還沒(méi)有來(lái)得及進(jìn)行深入的思考，有些甚至還沒(méi)有切實(shí)地認(rèn)識(shí)到這些問(wèn)題。受傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的影響，我國(guó)廣播電視媒體的收入來(lái)源和營(yíng)利模式單一，主要依賴廣告。節(jié)目形態(tài)不夠豐富，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，互相模仿、克隆，片面追求收視率，頻道空心化現(xiàn)象嚴(yán)重。

內(nèi)容概要

　　本書適用于傳媒院校學(xué)生和業(yè)內(nèi)人士，它探討了廣播和電視節(jié)目編排的各個(gè)方面，并對(duì)新媒體和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了全面深入的分析。內(nèi)容包括：　　節(jié)目創(chuàng)意從何而來(lái)以及如何對(duì)其評(píng)估和發(fā)展？　　業(yè)內(nèi)人士如何緊跟不斷變化的節(jié)目編排環(huán)境？　　互聯(lián)網(wǎng)如何改變所有的媒體節(jié)目編排策略和如何發(fā)展出其自身的策略？　　節(jié)目編排者是什么人以及如何成為其中一員？　　本書從業(yè)內(nèi)人士的角度出發(fā)，引用了大量最新的案例，是一本對(duì)業(yè)內(nèi)人士和想進(jìn)入此行業(yè)的人都很有價(jià)值的參考書。

作者簡(jiǎn)介

　　菲力浦·佩雷諾索夫（Philippe Perebinossoff）　　現(xiàn)任教于加利福尼亞州立大學(xué)廣播電視電影系，講授節(jié)目編排、管理和寫作。他曾擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目編排主管達(dá)20年。在ABC，他根據(jù)實(shí)際情況，撰寫了節(jié)目編排指南評(píng)估節(jié)目的可行性，主管并策劃了200多部電影和電視劇。他還曾任教于新社會(huì)調(diào)查學(xué)院、東肯塔基大學(xué)、紐約州立大學(xué)和南加利福尼亞大學(xué)?！　〔祭锇病じ窳_斯（Brian Gross）　　布里安·格羅斯是一位多媒體藝術(shù)家和教育家。他在印度尼西亞的雅加達(dá)從事英孚（EF）教育工作。此前，他在加利福尼亞州立大學(xué)任教5年，講授寫作、廣播制作、電臺(tái)運(yùn)營(yíng)、視覺(jué)新聞和多媒體設(shè)計(jì)。他還從事設(shè)計(jì)研發(fā)并獲得資金贊助為洛杉磯地區(qū)無(wú)家可歸和陷入困境的年輕人提供多媒體藝術(shù)課程。他是網(wǎng)站設(shè)計(jì)師和顧問(wèn)，他的散文、詩(shī)歌、音樂(lè)作品、影像作品、美術(shù)和戲劇作品被收入美國(guó)和國(guó)外的各種選集、書籍、美術(shù)館、電臺(tái)和劇場(chǎng)。　　林娜·S·格羅斯（Lynne S．Gross）　　林娜·S·格羅斯是加利福尼亞州立大學(xué)的教授，她講授廣播電視和電影理論及制作，包括節(jié)目編排。她還擔(dān)任過(guò)Valley Cable Tv的節(jié)目編排主管，并作為制片人，為商業(yè)、公共和有線電視及廣播制作過(guò)大量節(jié)目。她曾擔(dān)任廣播教育協(xié)會(huì)的主席和電視藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院的董事。她還寫過(guò)10本研究媒體的書籍，為仲裁和貿(mào)易類雜志寫過(guò)許多文章。　　譯者簡(jiǎn)介：　　王強(qiáng)，現(xiàn)任教于中國(guó)傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院，講授電視文化和紀(jì)錄片創(chuàng)作。翻譯過(guò)大量英美小說(shuō)、傳記和學(xué)術(shù)專著，總計(jì)譯著300多萬(wàn)字。

書籍目錄

1　節(jié)目編排史　　1.1　節(jié)目編排需求　　1.2　早期的節(jié)目編排　　1.3　廣播網(wǎng)的開始：廣播的新契約　　　廣播的黃金時(shí)代：廣告代理商年代　　1.4　電視的引入及其對(duì)廣播的影響　　1.5　節(jié)目的周期和趨勢(shì)　　1.6　廣播的復(fù)蘇：從表演到節(jié)目形式的轉(zhuǎn)換　　1.7　電視戲劇的黃金時(shí)代　　1.8　有獎(jiǎng)競(jìng)猜節(jié)目走紅　　1.9　電視網(wǎng)接管了節(jié)目編排　　1.10　公共廣播電視的發(fā)展　　1.11　《經(jīng)濟(jì)利益和內(nèi)部企業(yè)聯(lián)合體法》　　1.12　獨(dú)立電視臺(tái)和企業(yè)聯(lián)合體的興起　　1.13　有線電視的爆炸式增長(zhǎng)　　1.14　廣播中的企業(yè)聯(lián)合體　　1.15　目標(biāo)明確和細(xì)化的新電視網(wǎng)　　1.16　尋求年輕人群體　　1.17　收看模式和觀眾注意力時(shí)間的變化　　1.18　長(zhǎng)篇連續(xù)劇的衰落　　1.19　多樣的編排選擇：互聯(lián)網(wǎng)　　1.20　新的媒體錄音錄像技術(shù)　　1.21　以消費(fèi)者為支柱的媒體的興起　　1.22　電子游戲的爆炸式增長(zhǎng)　　1.23　法規(guī)　　1.24　全球化　2　電視節(jié)目的來(lái)源　　2.1　超越創(chuàng)意——進(jìn)入“鈔票”　　2.2　主流制作公司　　2.3　獨(dú)立制作公司　　2.4　國(guó)外制作來(lái)源　　2.5　電視網(wǎng)　　2.6　電視臺(tái)　　2.7　買方　　2.8　企業(yè)聯(lián)合體　　2.9　廣告客戶　　2.10　自制節(jié)目　　2.11　公眾　　2.12　報(bào)紙、雜志和書籍　　2.13　經(jīng)理人、經(jīng)紀(jì)人和明星　3　廣播和互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目來(lái)源　　3.1　廣播節(jié)目的來(lái)源　　　3.1.1　企業(yè)聯(lián)合體/廣播網(wǎng)的節(jié)目　　　3.1.2　當(dāng)前的廣播網(wǎng)/企業(yè)聯(lián)合體的目標(biāo)　　　3.1.3　從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到城市再到都市和聯(lián)合制作體　　　3.1.4　音樂(lè)節(jié)目的來(lái)源　　　3.1.5　新聞節(jié)目的來(lái)源　　　3.1.6　談話節(jié)目的來(lái)源　　　3.1.7　其他節(jié)目來(lái)源　　　3.1.8　衛(wèi)星廣播節(jié)目來(lái)源　　　3.1.9　低功率FM節(jié)目來(lái)源　　3.2　互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的來(lái)源　　　3.2.1　每臺(tái)電腦都是一個(gè)潛在的節(jié)目來(lái)源　　　3.2.2　大規(guī)模使用互聯(lián)網(wǎng)的障礙　　　3.2.3　傳統(tǒng)的媒體來(lái)源　　　3.2.4　互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家來(lái)源　　　3.2.5　節(jié)目的個(gè)人與公共來(lái)源　4　節(jié)目策劃　　4.1　電視節(jié)目策劃　　　4.1.1　獲得版權(quán)　　　4.1.2　在節(jié)目策劃過(guò)程中附加一位明星、劇作家或欄目主管　　　4.1.3　經(jīng)紀(jì)公司的作用　　　4.1.4　節(jié)目策劃交易　　　4.1.5　準(zhǔn)備演示說(shuō)明：創(chuàng)造出一個(gè)主題說(shuō)明（Log Line）　　4.1.6　寫出有力的主題說(shuō)明　　　4.1.7　面談　　　4.1.8　演示說(shuō)明會(huì)　　　4.1.9　婉言拒絕　　　4.1.10　交易的基本問(wèn)題　　　4.1.11　公共電視節(jié)目策劃　　　4.1.12　企業(yè)聯(lián)合體的節(jié)目策劃　　　4.1.13　電視臺(tái)節(jié)目策劃　　　4.1.14　樣片　　　4.1.15　節(jié)目策劃比率　　　4.1.16　測(cè)試　　　4.1.17　決定　　　4.1.18　全球化　　4.2　廣播節(jié)目策劃　　　4.2.1　總體節(jié)目設(shè)計(jì)的策劃　　　4.2.2　管理與顧問(wèn)　　　4.2.3　策劃節(jié)目　　　4.2.4　營(yíng)利和非營(yíng)利動(dòng)機(jī)　　　4.2.5　衛(wèi)星廣播電臺(tái)的節(jié)目策劃　　　4.2.6　公共廣播節(jié)目策劃　　4.3　互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目設(shè)計(jì)　　　4.3.1　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史　　　4.3.2　互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致的新發(fā)展　　　4.3.3　獨(dú)立節(jié)目策劃者的新地域　5　測(cè)試　6　節(jié)目編排成功的要素　7　對(duì)電視節(jié)目編排的影響　8　對(duì)廣播和互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目編排的影響　9　電視節(jié)目播出策略　10　廣播電臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目播出策略　11　節(jié)目評(píng)估　12　更改和取消播出節(jié)目　13　節(jié)目編排倫理　專業(yè)術(shù)語(yǔ)表　

章節(jié)摘錄

　　1節(jié)目編排史　　在本章中，你將學(xué)習(xí)如下內(nèi)容：　　電視節(jié)目的主要供應(yīng)商　　《1996電信法》對(duì)節(jié)目發(fā)行商和生產(chǎn)商的影響　　公眾、明星、機(jī)構(gòu)和主管在節(jié)目來(lái)源中的作用　　未來(lái)的節(jié)目編排者需要了解什么才能成為成功的節(jié)目供應(yīng)商　　不管電子媒體的形式如何，負(fù)責(zé)節(jié)目編排的人必須了解如何用具體的節(jié)目填充潘放時(shí)間，這是一個(gè)艱巨的任務(wù)。比如，一個(gè)獨(dú)立電視臺(tái)每天播放20小時(shí)，每周7天，那么它每年就要安排播放7300小時(shí)的節(jié)目。2003年，平均每個(gè)家庭可以接收100多個(gè)頻道。所有這些節(jié)目從何而來(lái)?　　答案很復(fù)雜。節(jié)目創(chuàng)意可以來(lái)自任何地方。比如，有一個(gè)富有傳奇色彩的說(shuō)法，某天晚上，米弗格里芬（MervGriffin）太太對(duì)她丈夫說(shuō)：“為什么你不做一個(gè)游戲，其中參賽者獲得答案，然后必須向你提出問(wèn)題?”米弗很喜歡這一創(chuàng)意，最近《大冒險(xiǎn)》（Jeopardy）剛慶祝完40周年。　　一個(gè)著名獨(dú)立制片人在開車上班的路上，可能聽到廣播中一個(gè)養(yǎng)母的故事，于是靈機(jī)一動(dòng)，想要拍一部感人至深的電影。編劇可能在床邊給他的孩子讀故事時(shí)，構(gòu)想出一個(gè)兒童節(jié)目。眾所周知，每天早晨，電臺(tái)主持人經(jīng)常根據(jù)他們昨晚做的夢(mèng)來(lái)講笑話。一位肥皂劇編劇坦白說(shuō)，他的創(chuàng)意來(lái)自酒吧，他在那里鼓勵(lì)人們向他訴苦。一群學(xué)生為一家公共有線電視臺(tái)創(chuàng)作出一個(gè)有關(guān)大學(xué)宿舍生活的短劇。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　“終于來(lái)了！一本出色的入門書，作者有豐富的電視從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。文字簡(jiǎn)潔流暢。附有大師有趣的軼事和案例，是想成為電視節(jié)目主管的學(xué)生的必讀書?！薄　　狫onathanRirltels，劇作家和媒介創(chuàng)造性聲音中心主任　　“《電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目編排（第二版）》是一本研究大眾傳媒的必讀書。本書文筆簡(jiǎn)潔、論述有趣。深入探討了當(dāng)今最重要媒體的歷史和內(nèi)部運(yùn)作。如果你今年想買一本廣泛深入研究大眾媒體的書，那么就應(yīng)該選擇這本圖片豐富、文字生動(dòng)的書?！薄　　狦aryHoppenstand，《通俗文化雜志》主編

圖書封面

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