撮合營銷技術

前言

　　經(jīng)歷了12年的策劃、營銷、管理、培訓和銷售實踐，我常常對中國一線銷售人員的現(xiàn)狀和前途深感憂慮，無論企業(yè)的戰(zhàn)略決策多么正確，沒有經(jīng)過正確訓練的銷售人員永遠是制約銷售公司發(fā)展的重要瓶頸。市場競爭的日趨激烈使更多的企業(yè)陷入被動的市場局面?！　缀跛械墓径际卿N售公司，區(qū)別僅僅在于銷售的產(chǎn)品或服務不同。中國市場的特殊化使任何標準的理念都難以直接模仿和使用。各種理論從某種意義上來說都非常正確，然而企業(yè)中層和終端實施者能否正確理解和解碼，將其變成一系列能夠執(zhí)行的市場行動，能否準確和智慧地執(zhí)行這些計劃，這才是企業(yè)長期發(fā)展和成功的關鍵所在。　　本書所講述的內(nèi)容可幫助所有的企業(yè)解決兩個問題：品牌在終端(正確)傳播：盈利和持續(xù)盈利?！　”緯鴥?nèi)容涉及策劃、營銷、管理、培訓、服務和銷售等多個領域，介紹了如何用簡單的方法解決營銷執(zhí)行力的問題，可幫助企業(yè)在所有條件不變的情況下，迅速提升終端執(zhí)行力，增強品牌終端影響力，持續(xù)數(shù)倍提升銷售業(yè)績?！　”緯榻B的是可靠的營銷技術，書中所述內(nèi)容可構成完善而嚴謹?shù)慕逃到y(tǒng)。讀者通過閱讀本書，并循序漸進地從策略和實踐方面著手，能夠達到嚴謹?shù)貛椭髽I(yè)提升，幫助營銷中層、銷售人員、客戶服務等管理和銷售人員智慧地完成任務的目的?！　”緯木帉懩康氖侨χС制髽I(yè)和銷售型公司快速實現(xiàn)大量交易，支持企業(yè)長期持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展?！　”緯彩恰稑嫿☉?zhàn)略終端》一書的實踐版，旨在幫助商業(yè)部門和企業(yè)借助移動互聯(lián)網(wǎng)的信息技術，獲得無邊界和跨越時空與地域的無限發(fā)展?！　≡趯懽骱统霭姹緯倪^程中，我得到了許多好朋友的幫助和鼓勵：董偉劍(充滿智慧的好朋友)、王聚師(和我一起成功的鐵桿搭檔)、秦吳(正在走向成功的新時代企業(yè)家)、黃嘉驪(有敏銳洞察力的互聯(lián)網(wǎng)專家)、于東鴻(企業(yè)自動化的新模式開創(chuàng)者)、月影(熱情率真的人脈專家)、廖曉(開放的戰(zhàn)略專家)……還有很多很多給予我?guī)椭呐笥?。在這里一并致謝！　　雷源　　2008年8月28日干深圳

內(nèi)容概要

　　《撮合營銷技術：快速實現(xiàn)大量交易》撮合營銷技術是一種銷售技術，幫助企業(yè)在所有條件不變的情況下，只改變傳統(tǒng)營銷的思維策略與溝通技巧，就能夠使商家或企業(yè)快速實現(xiàn)大量交易?！洞楹蠣I銷技術——快速實現(xiàn)大量交易》所講述的內(nèi)容是《銷售智慧寶典》叢書的理論升華?！洞楹蠣I銷技術：快速實現(xiàn)大量交易》不僅適合銷售人員閱讀學習，也可供包括商業(yè)談判、資源整合、拍賣等方面在內(nèi)的人員學習參考。

作者簡介

　　雷源，1977年出生，陜西西安人?！　⊙芯糠较颍貉芯繝I銷過程中最安全的客戶接觸和快速成交方式，撮合一切可能的事物建立關系，幫助商業(yè)快速實現(xiàn)大量交易。　　在所有客觀條件不變的情況下，通過發(fā)掘銷售人員的銷售策略與技巧，實現(xiàn)傳統(tǒng)商業(yè)中的盈利與持續(xù)盈利?！　√亻L：使產(chǎn)品擺脫同質(zhì)化，實現(xiàn)差異化，發(fā)掘銷售人員的一線銷售潛力，實現(xiàn)3個層面撮合營銷境界：柔性接招、后發(fā)制人和以不變應萬變?！　∽髌罚骸　〕霭妗稑嫿☉?zhàn)略終端》、《撮合營銷技術》、《銷售智慧寶典》攻略和守略兩卷；設計和主講課程《移動互聯(lián)網(wǎng)改變商業(yè)未來》。

書籍目錄

第一章　中國市場困境與重建思維模式第二章　銷售就是人與人溝通實現(xiàn)銷售第三章　撮合營銷技術 快速大量交易第四章　通過降低風險而提高成功可能第五章　中國特色的撮合營銷技術實踐第六章　實戰(zhàn)情景訓練與業(yè)績提升技術第七章　記錄進步過程 獲利勝敗積累附錄　商業(yè)互動營銷課程認證計劃

章節(jié)摘錄

　　第一章　中國市場困境與重建思維模式　　實現(xiàn)銷售持續(xù)提升是銷售公司的核心　　大量的生產(chǎn)是為大量的銷售而準備的，多元化的中國市場中，行業(yè)產(chǎn)品的特殊性決定了銷售形式的特殊性，許多品牌在中國市場中的銷量只能在一定的范圍內(nèi)徘徊，許多企業(yè)受市場流通的限制，無法突破終端銷售業(yè)務額提升的瓶頸，同時受偶然因素影響太多，企業(yè)無法實現(xiàn)持續(xù)的銷售提升，又常常陷入行業(yè)價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)之中，不能自拔?！　≈袊髽I(yè)的銷售大多只是實現(xiàn)了從生產(chǎn)領域向流通領域的轉移，并沒有使流通領域的產(chǎn)品實現(xiàn)向消費領域的轉變，主要的銷售業(yè)績往往是通過區(qū)域市場的經(jīng)銷商來實現(xiàn)的。在這種情況下，上下游只是一味地注重單個產(chǎn)品利潤最大化，在最短時間內(nèi)掙更多的錢，根本無暇考慮品牌在市場的長期發(fā)展，不愿意為品牌建設投入，甚至過份透支品牌在當?shù)厥袌龅纳Α！　≡S多企業(yè)為了保持自身產(chǎn)品的產(chǎn)銷收支平衡，必須解決巨大的產(chǎn)能壓力，一味地自求走量，沒有預留足夠的利潤空間去操作品牌和市場，因此失去了長沅堂樨終端的能力?！　∫驗橥|(zhì)化引發(fā)嚴重的價格戰(zhàn)，使產(chǎn)品的研發(fā)空間和品牌建設資金嚴重不足，影響品牌的健康成長?！　「嗥髽I(yè)因為經(jīng)營的短期思路高于一切，“圈錢”成為企業(yè)的重要目標，甚至不惜瘋狂透支市場?！　×魍I域到消費領域是企業(yè)永遠的關注重點，通過下游的盈利和持續(xù)盈利能力，使品牌獲得更好的積累和成長?！　”緯匮芯吭谄髽I(yè)現(xiàn)有條件大體不變的情況下，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化、終端創(chuàng)新、塑造品牌、客戶開發(fā)、長期可持續(xù)發(fā)展、競爭策略、終端圈地及終端精耕細作等企業(yè)面臨的棘手問題。

編輯推薦

　　《撮合營銷技術》是從微觀層面解釋企業(yè)盈利和持續(xù)盈利的原創(chuàng)作品。幫助所有的企業(yè)解決兩個問題：品牌在終端傳播；盈利和持續(xù)盈利?！　　洞楹蠣I銷技術》全面解決策劃、營銷、管理、培訓、服務和銷售等多個領域，用簡單的方法解決營銷執(zhí)行力的問題，幫助企業(yè)在所有條件不變的情況下，迅速提升終端執(zhí)行力，增強品牌終端影響力，持續(xù)數(shù)倍提升銷售業(yè)績?！　　洞楹蠣I銷技術》是可靠的營銷技術，是完善而嚴謹?shù)慕逃到y(tǒng)，循序漸進，從策略和實踐方面著手，嚴謹?shù)貛椭髽I(yè)提升，幫助營銷中層、銷售人員、客戶服務等管理和銷售人員智慧地準確完成任務。

圖書封面

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