網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃

內(nèi)容概要

本書是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材，每章內(nèi)容由理論知識、實訓(xùn)和習(xí)題三部分組成。本書內(nèi)容和收集的案例都是目前較為流行的，特別是移動營銷是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)中最為先進的一種營銷方式。在編寫時采取理論知識與實際案例相結(jié)合的方式，由淺入深、循序漸進，易看懂、易操作，易被廣大讀者所接受。 　　本書包括：網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)營銷的理論框架、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研與策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析與策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷的信息搜索策略、E-mail營銷策略、網(wǎng)絡(luò)廣告及效果測評、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和推廣、移動營銷等內(nèi)容。 　　本書可作為高職高專院校電子商務(wù)、物流及其相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也適合具有中等以上文化程度的讀者自學(xué)之用。

書籍目錄

第1章　網(wǎng)絡(luò)營銷概述　　1.1　網(wǎng)絡(luò)營銷的概念　　1.2　網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)　　1.3　網(wǎng)絡(luò)營銷的市場　　1.4　沃爾瑪網(wǎng)絡(luò)營銷策略案例　　實訓(xùn)　體驗網(wǎng)上購物　　習(xí)題　第2章　網(wǎng)絡(luò)營銷的理論框架　　2.1　網(wǎng)絡(luò)營銷的理論框架　　2.2　網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境　　2.3　網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容　　2.4　中國出口商的網(wǎng)絡(luò)營銷務(wù)實之道案例　　實訓(xùn)　網(wǎng)上問卷調(diào)查資料準(zhǔn)備　　習(xí)題　第3章　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研與策劃　　3.1　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述　　3.2　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研策劃　　3.3　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研實例　　3.4　亞馬遜的營銷策略案例　　實訓(xùn)　網(wǎng)上問卷調(diào)查設(shè)計　　習(xí)題　第4章　網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析與策劃　　4.1　網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析　　4.2　網(wǎng)絡(luò)營銷策略新思維　　4.3　網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略策劃　　4.4　網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃　　4.5　麥德龍的營銷策略案例　　實訓(xùn)　網(wǎng)絡(luò)營銷計劃書　　習(xí)題　第5章　網(wǎng)絡(luò)營銷的信息搜索策略　　5.1　網(wǎng)上信息搜索概述　　5.2　搜索引擎介紹　　5.3　搜索引擎營銷　　5.4　美國亞馬遜書店營銷案例　　實訓(xùn)　搜索引擎的使用　　習(xí)題　第6章　E-mail營銷策略　　6.1　E-mail營銷概述　　6.2　許可E-mail營銷　　6.3　病毒性營銷　　6.4　新江南旅游公司的電子郵件營銷案例　　實訓(xùn)　企業(yè)營銷郵件的發(fā)送　　習(xí)題　第7章　網(wǎng)絡(luò)廣告及效果測評　　7.1　網(wǎng)絡(luò)廣告概述　　7.2　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃　　7.3　網(wǎng)絡(luò)廣告中介和服務(wù)系統(tǒng)的選擇策略　　7.4　網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布　　7.5　戴爾電腦公司的營銷策略案例　　實訓(xùn)　網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布與策劃　　習(xí)題　第8章　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和推廣　　8.1　企業(yè)網(wǎng)站的功能與主要內(nèi)容　　8.2　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)　　8.3　企業(yè)網(wǎng)站的管理和推廣　　8.4　美國國家半導(dǎo)體公司網(wǎng)站推廣案例　　實訓(xùn)　企業(yè)網(wǎng)站的策劃書　習(xí)題　第9章　移動營銷　　9.1　移動商務(wù)概述　　9.2　移動營銷概述　　9.3　短信營銷　　9.4　無線廣告營銷　　9.5　立邦物流信息系統(tǒng)短信營銷案例　　實訓(xùn)　移動夢網(wǎng)的基本使用　　習(xí)題　參考文獻　

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