在空白處創(chuàng)業(yè)

內(nèi)容概要

　　《在空白處創(chuàng)業(yè)：尋找市場(chǎng)縫隙，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)》介紹了規(guī)劃和創(chuàng)建一家新的縫隙企業(yè)的全過程，包括了解什么是縫隙、如何辨別縫隙的優(yōu)劣、如何尋找好的企業(yè)創(chuàng)意、如何保護(hù)縫隙企業(yè)創(chuàng)意以及創(chuàng)建縫隙企業(yè)的基本步驟等11個(gè)方面，為讀者成功創(chuàng)業(yè)指出了一條可行之路。書中的許多內(nèi)容很容易被創(chuàng)業(yè)者所忽視，但正是這些細(xì)節(jié)決定了創(chuàng)業(yè)者的成??；如果創(chuàng)業(yè)者能夠按照《在空白處創(chuàng)業(yè)：尋找市場(chǎng)縫隙，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)》的建議去設(shè)計(jì)并創(chuàng)建企業(yè)，那么他的成功指日可待。當(dāng)今社會(huì)，開辦自己的企業(yè)是許多人的夢(mèng)想，而建立縫隙企業(yè)是人們實(shí)現(xiàn)這一夢(mèng)想最有效的法寶之一。　　《在空白處創(chuàng)業(yè)：尋找市場(chǎng)縫隙，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)》適合創(chuàng)業(yè)者、中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和管理咨詢?nèi)藛T閱讀。

作者簡(jiǎn)介

　　珍妮弗?巴斯葉?桑德和彼得?桑德是大都市圖書集團(tuán)的老板，他們兩人撰寫的書已經(jīng)超過了25部，他們還是財(cái)富網(wǎng)站的專欄作者。珍妮弗已經(jīng)擁有并經(jīng)營(yíng)著從咖啡焙制公司到郵購(gòu)旅游書籍的書店、從成功的網(wǎng)絡(luò)公司到獨(dú)特的手工藝企業(yè)等幾家縫隙企業(yè)。彼得在高技術(shù)營(yíng)銷專家崗位上工作了20年之后，開始把其才能用于幫助創(chuàng)業(yè)者開發(fā)新的營(yíng)銷方法。

書籍目錄

第1章　什么是縫隙　究竟什么是“縫隙”　為什么選擇縫隙　大行業(yè)，小縫隙　第2章　好縫隙還是壞縫隙　縫隙、時(shí)尚、趨勢(shì)、生活方式轉(zhuǎn)變以及革命的含義　充滿縫隙的市場(chǎng)　趨勢(shì)、時(shí)尚和縫隙的聯(lián)系與區(qū)別　縫隙市場(chǎng)、縫隙產(chǎn)品、縫隙營(yíng)銷和縫隙企業(yè)的區(qū)別　尋找你自己的縫隙　第3章　怎樣尋找好創(chuàng)意　歡迎來(lái)到創(chuàng)意工廠　做一個(gè)媒體依賴者　高級(jí)創(chuàng)意工廠　已經(jīng)找到的縫隙真的可行嗎　處處留心，創(chuàng)意就會(huì)源源不斷　第4章　哪里有趨勢(shì)，哪里就可能有縫隙　美國(guó)老年人　活躍的小孩兒　正餐吃什么　女性市場(chǎng)　小型辦公室或家庭辦公室　第5章　創(chuàng)建在線縫隙企業(yè)　是營(yíng)銷還是宣傳　網(wǎng)上購(gòu)物——是縫隙、時(shí)尚、趨勢(shì)，還是革命　以史為鑒：什么該做，什么不該做　關(guān)注真正的需要　來(lái)自“車庫(kù)”的觀點(diǎn)　在線縫隙企業(yè)是可行的　在線企業(yè)面臨的幾個(gè)更大的挑戰(zhàn)　不要放棄　第6章　評(píng)價(jià)縫隙的六個(gè)步驟　確定縫隙市場(chǎng)規(guī)模的六個(gè)步驟　步驟一：確定市場(chǎng)目標(biāo)　步驟二：確定產(chǎn)品或服務(wù)　步驟三：了解市場(chǎng)　步驟四：收集數(shù)據(jù)　步驟五：確定增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力　步驟六：開始制定財(cái)務(wù)計(jì)劃　第7章　你能找到一個(gè)特許經(jīng)營(yíng)的縫隙嗎　什么是特許經(jīng)營(yíng)　特許經(jīng)營(yíng)的前景　特許經(jīng)營(yíng)服務(wù)　特許經(jīng)營(yíng)成本　評(píng)估特許經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)　特許經(jīng)營(yíng)：為什么做或?yàn)槭裁床蛔觥〉?章　怎樣保護(hù)你的商業(yè)創(chuàng)意　你有知識(shí)產(chǎn)權(quán)要保護(hù)嗎　如何保護(hù)自己的創(chuàng)意　保護(hù)創(chuàng)意要花多少錢　知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的類別　專利　商標(biāo)　商業(yè)秘密　讓你的商業(yè)創(chuàng)意成為專利　一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題　第9章　你會(huì)不斷地宣傳自己的企業(yè)嗎　媒體是怎樣工作的　“愿者上鉤”　成功并不難　對(duì)宣傳潛力的評(píng)估　使自己成為媒體的“寵兒”　完善你的宣傳方式　你應(yīng)該宣傳什么　聯(lián)合開展大型宣傳活動(dòng)　建立口頭宣傳方式　什么是好的宣傳　第10章　創(chuàng)建縫隙企業(yè)的基本步驟　計(jì)劃為什么重要　基本的企業(yè)計(jì)劃　企業(yè)計(jì)劃資源　企業(yè)計(jì)劃包括哪些內(nèi)容　對(duì)企業(yè)計(jì)劃的最終評(píng)價(jià)　到位：?jiǎn)?dòng)倒計(jì)時(shí)　出發(fā)！今天就開張　讓企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展　第11章　尋找縫隙　縫隙心理　縫隙機(jī)會(huì)　尋找縫隙的方法　從小企業(yè)開始并積累經(jīng)驗(yàn)　創(chuàng)業(yè)者身份的誘惑　獨(dú)自前行，不必焦慮　確定這是可行的縫隙

章節(jié)摘錄

　　在20世紀(jì)90年代后期的一段很短的時(shí)期內(nèi)，致富的路似乎異常簡(jiǎn)單——提出一個(gè)需要用到互聯(lián)網(wǎng)的奇特項(xiàng)目，找?guī)讉€(gè)大學(xué)同學(xué)與自己合作，邀請(qǐng)一兩位風(fēng)險(xiǎn)資本家加入，這樣你就可以創(chuàng)建并經(jīng)營(yíng)自己的企業(yè)了！但是，泡沫很快出現(xiàn)了，很多網(wǎng)絡(luò)公司倒閉了?！　‰S著許多百萬(wàn)富翁的消失，美國(guó)人還在夢(mèng)想擁有自己的公司并快速致富嗎？這幾乎不可能了。在每座城鎮(zhèn)的每條街道上，幾乎每個(gè)街區(qū)的每棟住宅中，都坐著一個(gè)具有創(chuàng)業(yè)思想的人。由于經(jīng)濟(jì)的不確定性以及伴隨而來(lái)的新企業(yè)較高的倒閉率這類消息，每位未來(lái)的企業(yè)老板都會(huì)問自己這樣的問題：“采取什么措施才能讓我的企業(yè)不至于倒閉呢？”　　在很多情況下，這個(gè)問題的最佳答案是：尋找一個(gè)可以贏利的縫隙。找到這樣一個(gè)縫隙，就可以建立起自己獨(dú)特的、極具吸引力的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并能持續(xù)地讓客戶為你的產(chǎn)品或服務(wù)支付高價(jià)。找到縫隙后，就不必為了吸引客戶而花費(fèi)巨額資金來(lái)做廣告。在合適的縫隙中，你在某個(gè)地區(qū)的客戶極易找到，并且不用花錢或少花錢你就可與這些客戶取得聯(lián)系。找到一個(gè)縫隙后，你不必?fù)?dān)心新的進(jìn)入者及競(jìng)爭(zhēng)。這里沒有競(jìng)爭(zhēng)，你也不用經(jīng)常降價(jià)?！　】p隙企業(yè)是安全的、能夠長(zhǎng)期生存的企業(yè)。它是促銷型企業(yè)，而且還是能夠贏利的企業(yè)?！　≡鯓硬拍苷业揭粋€(gè)未被發(fā)現(xiàn)的縫隙？或者，怎樣確定你的創(chuàng)意能夠促使一家縫隙企業(yè)的產(chǎn)生？相關(guān)企業(yè)的老板怎樣找到縫隙并通過重新調(diào)整自己的企業(yè)從而實(shí)現(xiàn)贏利？這些問題都是非常重要的。本書會(huì)為你解答這些問題。　　在接下來(lái)的幾章中，你將學(xué)會(huì)怎樣評(píng)價(jià)縫隙的贏利能力。一些大縫隙能夠贏利，一些小縫隙也能贏利；而有些大縫隙卻是不能贏利的。在讀完本書后，你不用冒險(xiǎn)嘗試，就能夠區(qū)分不同類型的縫隙。　　開始，我們將探討一些基本問題，例如，究竟什么是縫隙企業(yè)？為什么要?jiǎng)?chuàng)建縫隙企業(yè)？有哪些成功的縫隙企業(yè)案例？為什么這些縫隙企業(yè)會(huì)這么做？但更重要的是，你怎樣才能找到屬于自己的縫隙？　　接著，你就會(huì)獲悉最佳創(chuàng)意來(lái)源于何處，怎樣讓其他人為你做市場(chǎng)調(diào)研。珍妮弗現(xiàn)身說(shuō)法為你闡明這一切。如果你仍沒有創(chuàng)新的感覺，也不用擔(dān)心。我們還將分享集體討論技術(shù)、調(diào)研方法及其他尋找創(chuàng)意的方法。為了讓你對(duì)本書產(chǎn)生興趣并堅(jiān)持讀完，我們提供了大量使用這些方法得以成功的創(chuàng)業(yè)者的真實(shí)案例?！　≡谀銓ふ易约旱目p隙時(shí)，應(yīng)該牢記的是關(guān)注大趨勢(shì)。在本書中，有一整章的篇幅都用來(lái)闡述重要趨勢(shì)，并說(shuō)明創(chuàng)業(yè)者是怎樣把這些趨勢(shì)用于自己的縫隙企業(yè)的。存在很多機(jī)會(huì)，哪種企業(yè)能夠成功地把客戶定位于生育高峰期出生的老年人、敢于冒險(xiǎn)的旅游者或在家庭辦公的人士呢？你很快就會(huì)形成新創(chuàng)意。　　一旦你找到了一個(gè)縫隙，你怎樣才能確定它會(huì)讓一家企業(yè)生存？很多創(chuàng)業(yè)者失敗了，原因在于沒有人花時(shí)間去“勤奮工作”，以確定縫隙的可行性。千萬(wàn)別犯這種錯(cuò)誤。本書將幫助你識(shí)別縫隙、了解客戶需求、確定滿足這些需求的產(chǎn)品或服務(wù)，并且確定縫隙是否大到足以帶來(lái)足夠的利潤(rùn)從而成為創(chuàng)建一家企業(yè)的理由?！　∧憧赡軟]有準(zhǔn)備白手起家創(chuàng)建一家縫隙企業(yè)，那么對(duì)你而言一個(gè)具有縫隙市場(chǎng)特征的特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目可能是一條途徑。在第７章中，我們考察了定位于縫隙市場(chǎng)的流行的特許經(jīng)營(yíng)?！　≡谶^去的幾年中，我們與數(shù)百名將成為創(chuàng)業(yè)者的人士進(jìn)行了交談，他們提的最多的問題是：我怎樣保護(hù)自己的創(chuàng)意？如果你要用自己的創(chuàng)意創(chuàng)建一家企業(yè)，那么，有些法律問題是需要考慮的。第８章中的有關(guān)知識(shí)對(duì)于保護(hù)你獨(dú)特的創(chuàng)意是很重要的，利用它們你就不會(huì)失去正當(dāng)?shù)臋?quán)益。　　一旦你開始經(jīng)營(yíng)縫隙企業(yè)，怎樣才能讓你的企業(yè)廣為人知呢？在第9章中，有很多可共享的策略與信息，它們可以幫助你免費(fèi)宣傳自己的新縫隙企業(yè)。與其他企業(yè)相比，擁有一家縫隙企業(yè)的實(shí)際優(yōu)勢(shì)之一是這類企業(yè)不難宣傳且產(chǎn)品較易上市。在報(bào)紙和雜志上寫文章宣傳或者在電視上做報(bào)道對(duì)一家縫隙企業(yè)更有意義，我們將引導(dǎo)你怎么去做?！　√岢錾虡I(yè)創(chuàng)意是一件有趣的事情，而經(jīng)營(yíng)一家企業(yè)卻是一項(xiàng)艱苦的工作。一旦有了一種好創(chuàng)意，你怎樣用它來(lái)建立自己的企業(yè)呢？基于我們自己的經(jīng)歷及其他縫隙創(chuàng)業(yè)者可以分享的知識(shí)，我們可以把這些基本的步驟成功地運(yùn)用于規(guī)劃并創(chuàng)建一家新的縫隙企業(yè)上?！　”緯泻芏鄡?nèi)容是有關(guān)創(chuàng)業(yè)者的真實(shí)故事和對(duì)這些創(chuàng)業(yè)者的訪談實(shí)錄。計(jì)劃創(chuàng)辦企業(yè)可能是一種孤獨(dú)的追求，但從本書涉及的一些志趣相同的創(chuàng)業(yè)者的簡(jiǎn)短經(jīng)歷中，你會(huì)認(rèn)識(shí)到他們的特點(diǎn)與才能。具有遠(yuǎn)大抱負(fù)的人不止你一個(gè)，每一位成功的縫隙企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者都曾經(jīng)處于你目前的這種境地——站在長(zhǎng)途旅行的起點(diǎn)。這一旅程可能是危險(xiǎn)的、艱難的、令人沮喪的，有時(shí)甚至是非?？植赖?。創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)歷也不同于你以前的任何經(jīng)歷。請(qǐng)加入我們的行列，學(xué)習(xí)怎樣尋找縫隙并發(fā)財(cái)致富！

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