傳媒管理學(xué)導(dǎo)論

內(nèi)容概要

這是第一本廣泛運用商業(yè)理念和分析方法講述傳媒公司運營及影響因素的著作?！　”緯鴮Σ煌瑐髅焦镜呢攧?wù)結(jié)構(gòu)作了大量調(diào)查分析，包括營銷和發(fā)行系統(tǒng)。作者不僅講述了美國公司，還講述了與美國公司類似的歐洲企業(yè)；不僅講述了產(chǎn)品生命周期。也分析了外部影響因素——全球及本地經(jīng)濟、利率、貿(mào)易壁壘等。另外，作者引入大量案例分析，包括時事、近期交易以及最新的事件。如美國在線與時代華納的合并。　　作者將本書主要定位為教材，因此在編寫過程中盡量考慮到學(xué)生的需求。但同時也照顧到傳媒領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的需要，以幫助他們更好地領(lǐng)會該行業(yè)的主要影響因素。

作者簡介

羅伯特·皮卡特教授，任芬蘭土爾庫經(jīng)濟與工商管理學(xué)院(Turku School of Economics andBusiness Administration)媒體中心主任，2002年至今任瑞典延雪平大學(xué)國際商學(xué)院(J6nk6ping International Business Sch001)傳媒轉(zhuǎn)變與管理中心(Media Managementand Transformation Centre

書籍目錄

中文版序言序言第1章　傳媒企業(yè)：經(jīng)濟和經(jīng)營實體　商業(yè)媒體和企業(yè)理論　利潤和收益的作用　傳媒企業(yè)及其風(fēng)險　傳媒市場、金融和經(jīng)營的特征　總結(jié)第2章　傳媒公司的商業(yè)模式、工作流程和價值鏈　傳媒產(chǎn)品和服務(wù)　傳媒的生命周期　傳媒的商業(yè)模式　傳媒公司的工作流程　傳媒價值鏈　競爭力　可持續(xù)發(fā)展能力第3章　影響傳媒的經(jīng)濟因素　市場因素　成本因素　經(jīng)濟因素影響下的傳媒成本結(jié)構(gòu)　管制因素和干預(yù)　傳媒市場上的進入壁壘和移動壁壘第4章　宏觀經(jīng)濟對傳媒業(yè)的影響　經(jīng)濟的膨脹與收縮　通貨膨脹　利率　匯率　做好經(jīng)濟變化的準(zhǔn)備第5章　受眾與消費者　受眾　消費者　媒體產(chǎn)品和服務(wù)的需求及價格　顧客滿意度　傳媒的受眾替代　強化并鞏固受眾和消費者的關(guān)系第6章　媒體、廣告客戶和廣告　廣告為何存在　廣告客戶及其戰(zhàn)略的差異　不同媒體的效力　廣告機制　在媒體和傳媒產(chǎn)品上的廣告支出　廣告的需求和定價　廣告客戶角度的媒體替代　作為廣告客戶的媒體第7章　傳媒市場的競爭　競爭及市場力量　產(chǎn)品及受眾的差異化制約競爭　地區(qū)市場的角色　競爭優(yōu)勢的恩惠　商標(biāo)及品牌對競爭的幫助　傳媒競爭　總結(jié)第8章　傳媒公司融資和財務(wù)管理的概念　理解資金流量　一家新公司或一個新產(chǎn)品的融資問題　融資持續(xù)運營　信用管理　現(xiàn)金管理問題　總結(jié)第9章　資本市場和傳媒公司　資本的需求與需要　風(fēng)險投資幫助新公司成長和擴張　自籌資金和借貸資金支撐了當(dāng)今的大多數(shù)傳媒公司　股票市場支撐大型傳媒公司　傳媒資本的全球化第10章　大型傳媒公司的發(fā)展　成長壓力與戰(zhàn)略　通過多元化實現(xiàn)成長　通過并購實現(xiàn)成長　通過聯(lián)合行動實現(xiàn)成長　追求協(xié)同效應(yīng)　大型企業(yè)的組織與管理　多大才算大第11章　傳媒產(chǎn)品和服務(wù)的貿(mào)易及全球化　傳媒產(chǎn)品和服務(wù)的貿(mào)易　傳媒產(chǎn)品和服務(wù)的貿(mào)易壁壘　區(qū)域性和全球性的貿(mào)易協(xié)定　全球化的方式　傳媒全球化的模式　總結(jié)第12章　傳媒公司財務(wù)與經(jīng)濟指標(biāo)　經(jīng)濟健康指標(biāo)　財務(wù)健康指標(biāo)　公司內(nèi)部健康狀況指標(biāo)　標(biāo)桿管理專業(yè)術(shù)語表作者簡介

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