網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)用教程

書籍目錄

第l章  網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)  1.1  網(wǎng)絡(luò)營銷概述    1.1.1  網(wǎng)絡(luò)營銷的概念    1.1.2  網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展    1.1.3  網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)    1.1.4  對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識    1.1.5  網(wǎng)絡(luò)營銷的基本功能    1.1.6  網(wǎng)絡(luò)營銷的分類  1.2  網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷    1.2.1  網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢    1.2.2  網(wǎng)絡(luò)營銷的劣勢    1.2.3  網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的比較    1.2.4  網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊    1.2.5  網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合  1.3  網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)    1.3.1  整合營銷理論    1.3.2  “軟營銷”理論    1.3.3  直復(fù)營銷理論    1.3.4  數(shù)據(jù)庫營銷理論    1.3.5  關(guān)系營銷理論    1.3.6  定制營銷理論  1.4  案例一  復(fù)習(xí)思考題第2章  網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析  2.1  網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析概述    2.1.l  網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的概念    2.1.2  網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的內(nèi)容    2.1.3  我國網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的現(xiàn)狀  2.2  網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境分析    2.2.1  政治法律環(huán)境    2.2.2  經(jīng)濟(jì)環(huán)境    2.2.3  人口      2.2.4社會(huì)文化環(huán)境

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本教材以網(wǎng)絡(luò)營銷特有的時(shí)代特征和先進(jìn)性、實(shí)用性為主線，以優(yōu)選的編排理念，獨(dú)創(chuàng)的知識結(jié)構(gòu)為核心；融基礎(chǔ)理論(精選)、案例分析(每章一個(gè))、實(shí)踐操作(網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn))為一體，力求理論知識簡潔明了，案例分析貫穿全書，實(shí)驗(yàn)教學(xué)突出實(shí)用，適合作為高職高專院校、成人高等院校和中職中專院校相關(guān)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程的教材，也可用作普通高等學(xué)校財(cái)經(jīng)貿(mào)易類、工商管理類等專業(yè)本科教學(xué)的教材和自學(xué)參考書。

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