營銷管理與戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

　　“直正的市場營銷是一門管理哲學(xué)，它認(rèn)識到只有比競爭對手更有效地滿足顧客當(dāng)前和未來的需要，企業(yè)的成功才可持續(xù)?！薄稜I銷管理與戰(zhàn)略（雙語教學(xué)版）》作者彼得·多伊爾是市場營銷管理與戰(zhàn)略教學(xué)與研究方而后 國際知只爭朝夕專家、華威大學(xué)商學(xué)院的市場營銷和戰(zhàn)略管理教授。同時也擔(dān)任多家世界級大企業(yè)的高級營銷顧問?！稜I銷管理與戰(zhàn)略（雙語教學(xué)版）》一氣呵成，內(nèi)容精辟、實用；文字簡略、流暢。三位專家、教師進一步對重點、難點和部分詞匯做了必要的翻譯和注釋，這一新的出版形式能更好地滿足雙語教學(xué)的需要。

作者簡介

作者：(英)多伊爾 譯者：朱翊敏 楊艾琳 王遠懷

書籍目錄

作者簡介前言致　謝第1章　管理：目標(biāo)與任務(wù)目標(biāo)與成功利益相關(guān)者的目標(biāo)和限制確立平衡的目標(biāo)建主戰(zhàn)略戰(zhàn)略成功的標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略意圖核心能力組織維度小　結(jié)第2章　以顧客為主導(dǎo)的企業(yè)市場營銷理論以顧客為主導(dǎo)的企業(yè)成　功關(guān)注需要組　織競爭優(yōu)勢整個企業(yè)顧客作為資產(chǎn)創(chuàng)建以顧客為導(dǎo)向的企業(yè)小　結(jié)第3章　市場細分、定位與營銷組合市場細分動態(tài)目標(biāo)戰(zhàn)略創(chuàng)造差異化優(yōu)勢定位戰(zhàn)略市場營銷計劃以市場為中心的組織小　結(jié)第4章　戰(zhàn)略市場計劃適應(yīng)變化計劃體系的演變公司戰(zhàn)略……

編輯推薦

　　真正的市場營銷是一門管理哲學(xué)，它認(rèn)識到只有比競爭對手更有效地滿足顧客當(dāng)前和未來的的需要，企業(yè)的成功才可持續(xù)。全書一氣呵成，內(nèi)容精辟、實用；文字簡潔、流暢。三位專家、教師進一步對重點、難點和部分詞匯做了必要的翻譯和注釋，這一新書的出版形式能夠更好地滿足雙語教學(xué)的需要。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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