耐克之道

內(nèi)容概要

　　如今，“耐克”這一品牌深入人心。擁有一雙“耐克”運(yùn)動(dòng)鞋成為千萬青少年的夢想。耐克公司的成功絕非偶然，它有自己的成功秘決?！　”緯鴱哪涂斯镜陌l(fā)展史、品牌、廣告營銷、經(jīng)營策略、競爭策略、企業(yè)文化、創(chuàng)新策略、社會(huì)責(zé)任等幾個(gè)方面對(duì)企業(yè)做了詳盡的分析，能夠讓讀者用最小的時(shí)間學(xué)到最多的知識(shí)。　　本書既適合企業(yè)管理者閱讀，也適合商務(wù)人士、咨詢師，以及對(duì)耐克公司感興趣的人閱讀。

書籍目錄

法則1　耐克之道：從模仿者到業(yè)界霸主／1運(yùn)動(dòng)鞋之夢，年輕人之夢／2夢的起點(diǎn)是模仿／3創(chuàng)建自己的品牌／6法則2　“勝利女神"之路：耐克如何成就品牌霸業(yè)/15從“六度空間”到“女神”的飛躍／16品牌成為豐厚收益的源泉／18品牌之聲——“口號(hào)”／21耐克如何打造品牌／23耐克的品牌內(nèi)涵／32學(xué)習(xí)耐克——成就你的品牌霸業(yè)/39法則3　強(qiáng)力引擎：耐克的創(chuàng)意廣告/45耐克的廣告行為/48廣告——耐克穿上“氣墊鞋”／50溝通無限——耐克的廣告創(chuàng)意／53雙贏游戲——耐克廣告的主角／59明星廣告的極至——喬丹中國之行／63法則4　世界工廠：耐克的虛擬經(jīng)營/69“借雞下蛋”／73信息時(shí)代的耐克全球攻略／81美特斯·邦威——中國的虛擬經(jīng)營嘗試／87法則5　分享盛宴：耐克的競爭策略／95運(yùn)動(dòng)商品市場競爭環(huán)境分析／97分享盛宴／100耐克產(chǎn)業(yè)鏈條的拓展／109法則6　為運(yùn)動(dòng)而生：“以人為本”的耐克文化／115耐克的“校園”／117“運(yùn)動(dòng)員”公司——耐克人／120法則7　標(biāo)新立異：耐克的創(chuàng)新發(fā)展之路/129美式松餅的靈感／132“創(chuàng)新廚房”里的秘密／133新技術(shù)和新產(chǎn)品／135營銷創(chuàng)新／140法則8　社會(huì)責(zé)任：耐克的危機(jī)管理／147反耐克風(fēng)潮／149耐克危機(jī)/l50耐克的責(zé)任感／159

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　世界上恐怕沒有第二種產(chǎn)品可以像耐克運(yùn)動(dòng)鞋一樣，將籃球運(yùn)動(dòng)和自己　　的產(chǎn)品形象緊緊地結(jié)合在一起，成為一對(duì)天然的關(guān)系。　　——《商業(yè)周刊》　　耐克采用的虛擬經(jīng)營模式令人嘆為觀止!作為一種全新的經(jīng)營模式，虛　　擬經(jīng)營是對(duì)傳統(tǒng)的自給自足生產(chǎn)經(jīng)營模式的一種革命，是新型的、獨(dú)特的經(jīng)　　營模式和管理方式的融合?！　　绹麑W(xué)者羅杰·內(nèi)格爾　　耐克公司存在的目的就是通過運(yùn)動(dòng)與健身，提高人類的生活品質(zhì)。耐克　　的成功完全歸功于人們對(duì)“保持運(yùn)動(dòng)的魔力永在”的共識(shí)?！　　涂斯芾碚?/pre>


編輯推薦
　　全力追蹤世界體育用品大王——耐克的發(fā)展足跡；完全揭密耐克的核心競爭力與品牌營銷方法；深刻體驗(yàn)?zāi)涂说膭?chuàng)意廣告和虛擬經(jīng)營模式。





圖書封面



圖書標(biāo)簽Tags
無




評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載



還沒讀過(18)
勉強(qiáng)可看(134)
一般般(229)
內(nèi)容豐富(9498)
強(qiáng)力推薦(778)


 


    耐克之道 PDF格式下載