出版時間:2005-1 出版社:人民郵電出版社 作者:威廉·阿倫斯 頁數(shù):746
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內(nèi)容概要
這本《當(dāng)代廣告學(xué)(精裝本)》的確可以算得上當(dāng)代優(yōu)秀的廣告學(xué)教科書,本書16開,570頁,精裝,分五個部分、17章,幾乎將所有關(guān)于廣告的內(nèi)容囊括在內(nèi),比如“綠色營銷”、“倫理問題與法律”、“互聯(lián)網(wǎng)廣告”、“代理”、“營銷調(diào)查”,等等!對于廣告這門實際操作性與藝術(shù)感染力并重的學(xué)科來說,本書將傳統(tǒng)知識與近年來的發(fā)展、邊緣爭論結(jié)合起來,決不落伍! 目前在美國可見到的廣告專業(yè)教科書。所有主流媒體均在書中占有一定篇幅。1999年最新第七版。優(yōu)美輕松而獨特的裝幀設(shè)計有別于同類書籍。開闊的的版式使得本書多姿多彩,魅力無窮。每一章都以一段故事開始,每一個小插圖都以一種溫馨敘述的風(fēng)格描述一個真正的場景,以此來闡述廣告學(xué)中的某一個基本概念。適用于新聞、廣告和工商管理專業(yè)的本、專科學(xué)生、研究生和教師。由于其實用方便的操作方法、深入細(xì)致的內(nèi)容講解,以及對營銷管理的關(guān)注,因此,許多普通文科的大學(xué)選修課程以及廣告管理課程也廣泛選用這本教材?! ”緯┎逯切﹥?yōu)秀廣告作品為藝術(shù)專業(yè)、平面設(shè)計專業(yè)的教師及學(xué)生、業(yè)內(nèi)專業(yè)人士提供了開闊的視野,精心選用的案例為廣大的廣告從業(yè)人員提供了寶貴的指導(dǎo)。
書籍目錄
第一編 廣告概覽 第一章 廣告概述 第二章 廣告的經(jīng)濟 第三章 廣告范疇:從本土到全球第二編 營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定第四章 營銷與消費行為:廣告活動的基礎(chǔ) 第五章 市場細(xì)分與營銷組合:廣告戰(zhàn)略的確立 第六章 信息收集:廣告策劃的依據(jù) 第七章營銷策劃與廣告策劃:自上而下式 自下而上式與整合營銷傳播 第八章媒介戰(zhàn)略策劃:尋找通往市場之門第三編 廣告與其他傳播組合元素的整合 第九章關(guān)系的建立:直接營銷 人員銷售與銷售推廣 第十章 關(guān)系的建立:公共關(guān)系 贊助與企業(yè)廣告第四編 廣告創(chuàng)作 第十一章創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)意過程 第十二章創(chuàng)意實施:藝術(shù)與文案 第十三章印刷 電子及數(shù)字媒介的廣告制作第五編 廣告媒介的運用 第十四章印刷媒介的運用 第十五章電子媒介的運用:電視與廣播 第十六章數(shù)字互動媒介與直郵的運用 第十七章戶外媒介 陳列媒介和輔助媒介的運用 附錄A 營銷計劃大綱 附錄B 廣告計劃大綱 附錄C 整合營銷傳播計劃大綱 譯后記
媒體關(guān)注與評論
書評這本《當(dāng)代廣告學(xué)(精裝本)》的確可以算得上當(dāng)代優(yōu)秀的廣告學(xué)教科書,本書16開,570頁,精裝,分五個部分、17章,幾乎將所有關(guān)于廣告的內(nèi)容囊括在內(nèi),比如“綠色營銷”、“倫理問題與法律”、“互聯(lián)網(wǎng)廣告”、“代理”、“營銷調(diào)查”,等等!對于廣告這門實際操作性與藝術(shù)感染力并重的學(xué)科來說,本書將傳統(tǒng)知識與近年來的發(fā)展、邊緣爭論結(jié)合起來,決不落伍!
編輯推薦
這本《當(dāng)代廣告學(xué)(精裝本)》的確可以算得上當(dāng)代優(yōu)秀的廣告學(xué)教科書,本書16開,570頁,精裝,分五個部分、17章,幾乎將所有關(guān)于廣告的內(nèi)容囊括在內(nèi),比如“綠色營銷”、“倫理問題與法律”、“互聯(lián)網(wǎng)廣告”、“代理”、“營銷調(diào)查”,等等!對于廣告這門實際操作性與藝術(shù)感染力并重的學(xué)科來說,本書將傳統(tǒng)知識與近年來的發(fā)展、邊緣爭論結(jié)合起來,決不落伍!
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