當(dāng)代廣告學(xué)(第8版)

出版時間:2005-1  出版社:人民郵電出版社  作者:威廉·阿倫斯  頁數(shù):746  
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內(nèi)容概要

  這本《當(dāng)代廣告學(xué)(精裝本)》的確可以算得上當(dāng)代優(yōu)秀的廣告學(xué)教科書,本書16開,570頁,精裝,分五個部分、17章,幾乎將所有關(guān)于廣告的內(nèi)容囊括在內(nèi),比如“綠色營銷”、“倫理問題與法律”、“互聯(lián)網(wǎng)廣告”、“代理”、“營銷調(diào)查”,等等!對于廣告這門實際操作性與藝術(shù)感染力并重的學(xué)科來說,本書將傳統(tǒng)知識與近年來的發(fā)展、邊緣爭論結(jié)合起來,決不落伍!  目前在美國可見到的廣告專業(yè)教科書。所有主流媒體均在書中占有一定篇幅。1999年最新第七版。優(yōu)美輕松而獨特的裝幀設(shè)計有別于同類書籍。開闊的的版式使得本書多姿多彩,魅力無窮。每一章都以一段故事開始,每一個小插圖都以一種溫馨敘述的風(fēng)格描述一個真正的場景,以此來闡述廣告學(xué)中的某一個基本概念。適用于新聞、廣告和工商管理專業(yè)的本、專科學(xué)生、研究生和教師。由于其實用方便的操作方法、深入細(xì)致的內(nèi)容講解,以及對營銷管理的關(guān)注,因此,許多普通文科的大學(xué)選修課程以及廣告管理課程也廣泛選用這本教材?! ”緯┎逯切﹥?yōu)秀廣告作品為藝術(shù)專業(yè)、平面設(shè)計專業(yè)的教師及學(xué)生、業(yè)內(nèi)專業(yè)人士提供了開闊的視野,精心選用的案例為廣大的廣告從業(yè)人員提供了寶貴的指導(dǎo)。

書籍目錄

第一編 廣告概覽  第一章 廣告概述    第二章 廣告的經(jīng)濟 第三章 廣告范疇:從本土到全球第二編  營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定第四章 營銷與消費行為:廣告活動的基礎(chǔ)  第五章 市場細(xì)分與營銷組合:廣告戰(zhàn)略的確立  第六章 信息收集:廣告策劃的依據(jù)  第七章營銷策劃與廣告策劃:自上而下式 自下而上式與整合營銷傳播  第八章媒介戰(zhàn)略策劃:尋找通往市場之門第三編  廣告與其他傳播組合元素的整合  第九章關(guān)系的建立:直接營銷 人員銷售與銷售推廣  第十章 關(guān)系的建立:公共關(guān)系 贊助與企業(yè)廣告第四編 廣告創(chuàng)作  第十一章創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)意過程  第十二章創(chuàng)意實施:藝術(shù)與文案  第十三章印刷 電子及數(shù)字媒介的廣告制作第五編  廣告媒介的運用  第十四章印刷媒介的運用  第十五章電子媒介的運用:電視與廣播  第十六章數(shù)字互動媒介與直郵的運用  第十七章戶外媒介 陳列媒介和輔助媒介的運用  附錄A 營銷計劃大綱  附錄B 廣告計劃大綱  附錄C 整合營銷傳播計劃大綱  譯后記

媒體關(guān)注與評論

書評這本《當(dāng)代廣告學(xué)(精裝本)》的確可以算得上當(dāng)代優(yōu)秀的廣告學(xué)教科書,本書16開,570頁,精裝,分五個部分、17章,幾乎將所有關(guān)于廣告的內(nèi)容囊括在內(nèi),比如“綠色營銷”、“倫理問題與法律”、“互聯(lián)網(wǎng)廣告”、“代理”、“營銷調(diào)查”,等等!對于廣告這門實際操作性與藝術(shù)感染力并重的學(xué)科來說,本書將傳統(tǒng)知識與近年來的發(fā)展、邊緣爭論結(jié)合起來,決不落伍!

編輯推薦

這本《當(dāng)代廣告學(xué)(精裝本)》的確可以算得上當(dāng)代優(yōu)秀的廣告學(xué)教科書,本書16開,570頁,精裝,分五個部分、17章,幾乎將所有關(guān)于廣告的內(nèi)容囊括在內(nèi),比如“綠色營銷”、“倫理問題與法律”、“互聯(lián)網(wǎng)廣告”、“代理”、“營銷調(diào)查”,等等!對于廣告這門實際操作性與藝術(shù)感染力并重的學(xué)科來說,本書將傳統(tǒng)知識與近年來的發(fā)展、邊緣爭論結(jié)合起來,決不落伍!

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用戶評論 (總計5條)

 
 

  •   3號發(fā)貨,約定8號到,結(jié)果6號下午就到了,服務(wù)態(tài)度也很好。這本書比第七版的內(nèi)容多些,紙張薄一點,但觀感可以,里面的圖除了最前面的幾頁彩插以外,內(nèi)容部分都是黑白的。內(nèi)容與前沿科技的結(jié)合更多一些,主要體現(xiàn)在“科技點滴”板塊中。書中采用的統(tǒng)計及圖表的時效性比第七版更強,此外,還增加了部分新的案例和每章之后的網(wǎng)上練習(xí)。
  •   這本書買的真是曲折啊 對比送書的時間 卓越確實挺快的 希望卓越能更卓越~~~fighting~~~ 書的質(zhì)量挺好的 不是全彩哈 想買全彩的親們 就去看看那本300多的才行 不過我覺得不是全彩的也沒什么關(guān)系 里面很多圖其實已經(jīng)過時了 主要看一下阿倫斯的思路 值得一看
  •   內(nèi)容很全面,細(xì)致.但書太厚,需要有足夠的耐心去看完.而且內(nèi)容案例有些過時且全為國外的.框架及理論內(nèi)容還是很全面的.
  •   讀大學(xué)的時候在學(xué)校圖書館看了很久的一本書,非常厚,內(nèi)容也很充實。廣告案例大都是美國本土2000年之前的廣告,但是其中對案例的探討和闡述的思路非常值得國人借鑒,作為一個廣告界外行人,認(rèn)為這是一本很好的學(xué)習(xí)、入門書。
  •   這本書是我閱讀個國外廣告學(xué)著作中上乘之做,內(nèi)容全面。分析科學(xué),理性。還有不少的計算方法。敘述從案例開始娓娓道來。雖然書一本很厚的書,但是讀起來卻不吃力。唯一缺憾是案例多為歐美。
 

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