廣告實務

內容概要

本書從理論和實踐兩方面對廣告進行了深入的闡述。理論層面上的內容包括：廣告簡介，廣告與經濟學，廣告業(yè)等。這部分知識可以使讀者對廣告有一個全面的認識，并對廣告及廣告業(yè)的發(fā)展趨勢有所了解。實踐層面上的內容包括：分析顧客，計劃廣告活動，制作和布置廣告等。這部分知識可以使讀者掌握廣告活動的所有過程，具備廣告業(yè)務所需的基本技能。
    本書可作為白領充電讀物，公司培訓教材、MBA通俗讀物，同時也適合商務及管理院校學生，以及其他商務工作者使用。

書籍目錄

第1章廣告的力量　1 職業(yè)引導案例　2 1.1  需要和需求　3 1.2  消費者說了算　12 1.3  廣告與經濟學　20 1.4  本章復習　28第2章廣告業(yè)　33 職業(yè)引導案例　34 2.1  廣告的起源　35 2.2  廣告業(yè)　44 2.3  廣告代理公司　52 2.4  規(guī)范與道德　60 2.5  本章復習　67第3章分析顧客　72 職業(yè)引導案例　73 3.1  了解顧客　74 3.2  瞄準顧客　82 3.3  測試信息　91 3.4  本章復習　98第4章計劃廣告活動　103 職業(yè)引導案例　104 4.1  制定廣告計劃　105 4.2  確定目標和預算　113 4.3  完成廣告計劃　121 4.4  本章復習　129第5章制作廣告　133 職業(yè)引導案例　134 5.1  選擇戰(zhàn)略　135 5.2  撰寫廣告信息　145 5.3  印刷品廣告　155 5.4  電視廣告　164 5.5  本章復習　173第6章布置廣告　178 職業(yè)引導案例　179 6.1  制定媒體計劃　180 6.2　使用支持媒體和促銷　189 6.3　直接營銷和新聞稿　196 6.4  本章復習　206詞匯表　211

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