廣告實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書從理論和實(shí)踐兩方面對(duì)廣告進(jìn)行了深入的闡述。理論層面上的內(nèi)容包括：廣告簡(jiǎn)介，廣告與經(jīng)濟(jì)學(xué)，廣告業(yè)等。這部分知識(shí)可以使讀者對(duì)廣告有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，并對(duì)廣告及廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有所了解。實(shí)踐層面上的內(nèi)容包括：分析顧客，計(jì)劃廣告活動(dòng)，制作和布置廣告等。這部分知識(shí)可以使讀者掌握廣告活動(dòng)的所有過程，具備廣告業(yè)務(wù)所需的基本技能。
    本書可作為白領(lǐng)充電讀物，公司培訓(xùn)教材、MBA通俗讀物，同時(shí)也適合商務(wù)及管理院校學(xué)生，以及其他商務(wù)工作者使用。

書籍目錄

第1章廣告的力量　1 職業(yè)引導(dǎo)案例　2 1.1  需要和需求　3 1.2  消費(fèi)者說了算　12 1.3  廣告與經(jīng)濟(jì)學(xué)　20 1.4  本章復(fù)習(xí)　28第2章廣告業(yè)　33 職業(yè)引導(dǎo)案例　34 2.1  廣告的起源　35 2.2  廣告業(yè)　44 2.3  廣告代理公司　52 2.4  規(guī)范與道德　60 2.5  本章復(fù)習(xí)　67第3章分析顧客　72 職業(yè)引導(dǎo)案例　73 3.1  了解顧客　74 3.2  瞄準(zhǔn)顧客　82 3.3  測(cè)試信息　91 3.4  本章復(fù)習(xí)　98第4章計(jì)劃廣告活動(dòng)　103 職業(yè)引導(dǎo)案例　104 4.1  制定廣告計(jì)劃　105 4.2  確定目標(biāo)和預(yù)算　113 4.3  完成廣告計(jì)劃　121 4.4  本章復(fù)習(xí)　129第5章制作廣告　133 職業(yè)引導(dǎo)案例　134 5.1  選擇戰(zhàn)略　135 5.2  撰寫廣告信息　145 5.3  印刷品廣告　155 5.4  電視廣告　164 5.5  本章復(fù)習(xí)　173第6章布置廣告　178 職業(yè)引導(dǎo)案例　179 6.1  制定媒體計(jì)劃　180 6.2　使用支持媒體和促銷　189 6.3　直接營(yíng)銷和新聞稿　196 6.4  本章復(fù)習(xí)　206詞匯表　211

圖書封面

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