市場營銷

內(nèi)容概要

本書作者以深入淺出的語言講述了美國的營銷管理理論與實(shí)踐在步入21世紀(jì)之際的最新發(fā)展，所討論的內(nèi)容覆蓋了營銷理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、營銷的各項(xiàng)主要功能、營銷理念的變遷以及各類重要的營銷管理實(shí)務(wù)。通過閱讀本書，讀者可以更好地觀察和把握信息時(shí)代和電子商務(wù)環(huán)境下，營銷管理實(shí)踐的一些新特點(diǎn)。本書既可以用作大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的基礎(chǔ)教材或教學(xué)參考書，也可以供大中型企業(yè)管理

書籍目錄

第一章 營銷世界
職業(yè)引導(dǎo)案例
1 營銷基礎(chǔ)
2 經(jīng)濟(jì)學(xué)和營銷
3 營銷今昔
4 營銷和電子商務(wù)
5 本章復(fù)習(xí)
第二章 滿足客戶需要
第三章 產(chǎn)品計(jì)劃和服務(wù)
第四章 配送和全球營銷
第五章 定價(jià)
第六章 促銷
詞匯表

圖書封面

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