廣告學(xué)教程

內(nèi)容概要

《廣告學(xué)教程》是為了適應(yīng)高等院校工商管理專業(yè)廣告學(xué)必修課教學(xué)需要而編寫的，也可供其他青年學(xué)生或有志于從事廣告職業(yè)的人士作為學(xué)習(xí)廣告學(xué)的參考書。本書的主要內(nèi)容分為四部分：廣告基礎(chǔ)知識(shí)，廣告運(yùn)作框架，廣告業(yè)務(wù)操作，廣告宏觀環(huán)境。借助這本書讀者可以全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握有關(guān)廣告學(xué)的基本知識(shí)、廣告經(jīng)營(yíng)動(dòng)作原理以及有關(guān)廣告的基本操作技藝。

書籍目錄

1
廣 告 簡(jiǎn) 史
1.1  世界廣告簡(jiǎn)史	19
1.2  中國(guó)廣告簡(jiǎn)史	30
2
廣 告 理 論
2.1  從Bedell模型談起	46
2.2  廣告定位理論	48
2.3  廣告?zhèn)鞑ダ碚?66
2.4  廣告營(yíng)銷理論	70
第二篇  廣告運(yùn)作框架
3
廣 告 經(jīng) 營(yíng)
3.1  廣告代理制度	81
3.2  廣告公司經(jīng)營(yíng)管理	92
4
廣 告 媒 體
4.1  四大媒體及其廣告特性	108
4.2  網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告	125
4.3  其他媒體廣告	135
5
廣 告 目 標(biāo)
5.1  廣告目標(biāo)分析	144
5.2  廣告目標(biāo)確定方法	151
5.3  企業(yè)廣告計(jì)劃	155
6
廣 告 心 理
6.1  廣告受眾心理分析	162
6.2  廣告心理訴求例析	173
第三篇  廣告業(yè)務(wù)操作
7
廣 告 策 劃
7.1  廣告策劃原理	199
7.2  廣告媒體策劃	208
8
廣 告 創(chuàng) 意
8.1  廣告創(chuàng)意原理	220
8.2  廣告創(chuàng)意方法	223
8.3  廣告創(chuàng)意表現(xiàn)	232
9
廣 告 制 作
9.1  廣告文案創(chuàng)作	246
9.2  廣告布局設(shè)計(jì)	257
9.3  廣告制作實(shí)務(wù)	281
10
廣 告 效 果
10.1  廣告效果及其評(píng)估意義	304
10.2  廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估	306
10.3  廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估	312
第四篇  廣告宏觀環(huán)境
11
廣 告 規(guī) 制
11.1  廣告規(guī)制基本原理	327
11.2  廣告規(guī)制操作辦法	340
12
國(guó) 際 廣 告
12.1  國(guó)際廣告概論	357
12.2  國(guó)際廣告操作業(yè)務(wù)	364
附錄  自測(cè)題參考答案	389
參考文獻(xiàn)	413

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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