房地產項目策劃

內容概要

本書為全國高等學校土建學科工程管理專業(yè)應用型本科規(guī)劃教材。     本教材從房地產項目入手，闡述房地產策劃人應具有的知識體系，主要內容包括：房地產項目各階段具體的工作內容、方法、注意的問題。     本書可作為高校工程管理專業(yè)、房地產經營與管理專業(yè)的本科教材，亦可作為房地產策劃師的崗位培訓教材，也可供房地產行業(yè)從業(yè)人員參考。

書籍目錄

第1章 策劃的基本理論  1.1 策劃的基本知識  1.2 房地產項目策劃概述  思考題  參考文獻第2章 房地產市場調查  2.1 房地產市場調查概述  2.2 房地產市場調查的主要內容  2.3 房地產市場調查方法  2.4 市場調查報告的編寫  思考題  參考文獻第3章 項目用地的獲取及選址  3.1 城市土地的類型  3.2 房地產開發(fā)用地的選擇  3.3 項目用地估價  3.4 項目選址  思考題  參考文獻第4章 房地產項目投資策劃  4.1 房地產投資概述  4.2 房地產投資環(huán)境分析  4.3 不同類型房地產投資的特點  思考題  參考文獻第5章 房地產項目定位  5.1 房地產市場細分  5.2 目標市場的選擇  5.3 客戶定位  5.4 產品定位  5.5 房地產項目的概念設計  思考題  參考文獻第6章 房地產項目規(guī)劃設計  6.1 房地產項目規(guī)劃與設計  6.2 房地產項目的建筑風格與樓盤特色  6.3 房地產項目的整體規(guī)劃  6.4 房地產項目住宅設計  6.5 房地產項目公共建筑的規(guī)劃與設計  6.6 房地產項目的景觀設計  思考題  參考文獻第7章 房地產項目營銷策劃  7.1 概述  7.2 房地產項目定價策略及調整  7.3 房地產項目營銷準備及實施  7.4 廣告策劃  思考題  參考文獻第8章 房地產經營策劃  8.1 概述  8.2 物業(yè)管理策劃  8.3 公寓項目經營策劃  8.4 寫字樓經營策劃  8.5 商業(yè)項目經營策劃  思考題  參考文獻第9章 房地產品牌戰(zhàn)略  9.1 概述  9.2 房地產品牌的設計、創(chuàng)造、管理  9.3 房地產品牌運營的基本策略  思考題  參考文獻第10章 房地產項目策劃報告編制  10.1 概述  10.2 策劃報告內容  10.3 房地產項目策劃報告寫作  思考題  參考文獻

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