運(yùn)輸市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書是武漢理工大學(xué)“十五”規(guī)劃教材之一。全書共分十章，在介紹市場營銷的基本概念與基本原理的基礎(chǔ)上，針對運(yùn)輸市場和運(yùn)輸生產(chǎn)經(jīng)營活動的特點，應(yīng)用市場營銷學(xué)的基本原理和方法，對運(yùn)輸市場需求和運(yùn)輸企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性進(jìn)行系統(tǒng)的總結(jié)和闡述，用于指導(dǎo)運(yùn)輸市場營銷實踐。每章附有復(fù)習(xí)思考題，部分章（節(jié)）內(nèi)附有案例及例題。    本教材是為交通運(yùn)輸管理、物流管理等專業(yè)的運(yùn)輸市場營銷學(xué)課程所編寫的教科書，可作為交通運(yùn)輸領(lǐng)域不同層次管理人員的培訓(xùn)教材，也可作為交通運(yùn)輸領(lǐng)域市場管理、運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)管理、市場營銷、物流管理、市場策劃人才的培養(yǎng)指南與參考讀物。

書籍目錄

第一章　緒論  第一節(jié)　市場營銷的形成與發(fā)展．  第二節(jié)　市場營銷與市場  第三節(jié)　運(yùn)輸市場營銷  第四節(jié)　運(yùn)輸市場營銷學(xué)的研究對象與研究方法第二章　運(yùn)輸市場營銷基本理念  第一節(jié)　市場營銷基本理念的演變  第二節(jié)　顧客滿意理念  第三節(jié)　市場營銷理念的新發(fā)展第三章　運(yùn)輸市場營銷與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略　第一節(jié)　運(yùn)輸市場營銷過程　第二節(jié)　運(yùn)輸企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃第四章　運(yùn)輸市場營銷調(diào)研　第一節(jié)　運(yùn)輸市場營銷調(diào)查　第二節(jié)　運(yùn)輸市場營銷環(huán)境分析　第三節(jié)　貨主與旅客消費(fèi)行為分析　第四節(jié)　運(yùn)輸市場需求分析預(yù)測　第五節(jié)　運(yùn)輸市場供給分析第五章　運(yùn)輸市場營銷信息系統(tǒng)　第一節(jié)　運(yùn)輸市場營銷信息　第二節(jié)　運(yùn)輸市場營銷信息系統(tǒng)概述　第三節(jié)　運(yùn)輸市場營銷信息系統(tǒng)設(shè)計　第四節(jié)　運(yùn)輸市場信息管理系統(tǒng)實例第六章　運(yùn)輸目標(biāo)市場戰(zhàn)略與策劃　第一節(jié)　運(yùn)輸市場細(xì)分　第二節(jié)　目標(biāo)市場的選擇　第三節(jié)　運(yùn)輸市場的定位　第四節(jié)　企業(yè)整體形象設(shè)計　第五節(jié)　運(yùn)輸市場營銷策劃第七章　運(yùn)輸市場營銷策略　第一節(jié)　運(yùn)輸市場產(chǎn)品策略　第二節(jié)　運(yùn)輸市場定價策略　第三節(jié)　運(yùn)輸市場分銷渠道策略　第四節(jié)　運(yùn)輸市場物流策略　第五節(jié)　運(yùn)輸市場促銷策略　第六節(jié)　運(yùn)輸市場競爭策略第八章　運(yùn)輸市場營銷的組織、計劃與控制　第一節(jié)　運(yùn)輸市場營銷組織　第二節(jié)　運(yùn)輸市場營銷計劃及實施　第三節(jié)　運(yùn)輸市場營銷控制第九章　運(yùn)輸市場營銷技術(shù)  第一節(jié)　運(yùn)輸市場營銷技術(shù)意義、程序  第二節(jié)　貨流及其規(guī)律分析  第三節(jié)　吸引貨源的原理與方法第十章　國際航運(yùn)市場營銷  第一節(jié)　國際航運(yùn)市場現(xiàn)狀  第二節(jié)　國際航運(yùn)市場營銷特點  第三節(jié)　國際航運(yùn)市場營銷環(huán)境分析  第四節(jié)  國際航運(yùn)市場營銷戰(zhàn)略與策略參考文獻(xiàn)

圖書封面

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