汽車市場營銷

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校教材：汽車市場營銷》系統(tǒng)闡述了汽車營銷的基本原理，為汽車企業(yè)制定戰(zhàn)略規(guī)劃和進(jìn)行營銷活動提供了具體策略和方法。具體介紹了汽車營銷管理過程，汽車營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，汽車營銷環(huán)境，汽車營銷調(diào)研及信息系統(tǒng)，汽車市場購買行為，汽車市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位，汽車產(chǎn)品、價格、渠道、促銷策略，國際汽車市場營銷及汽車營銷策劃等內(nèi)容。并有針對性的精選了部分營銷案例來說明汽車營銷理論和方法的應(yīng)用，較好的體現(xiàn)了科學(xué)性、知識性、系統(tǒng)性和實(shí)用性的統(tǒng)一。　　《高等學(xué)校教材：汽車市場營銷》可作為高等院校汽車營銷、汽車工程類相關(guān)專業(yè)教材，又可作為汽車營銷及相關(guān)人員提高業(yè)務(wù)能力的培訓(xùn)教材。

書籍目錄

第一章  汽車市場營銷概述  第一節(jié)  市場營銷及市場營銷學(xué)  第二節(jié)  汽車營銷的研究對象與方法  第三節(jié)  汽車營銷管理過程第二章  汽車市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃  第一節(jié)  汽車市場營銷戰(zhàn)略總述  第二節(jié)  汽車市場競爭戰(zhàn)略  第三節(jié)  汽車市場發(fā)展戰(zhàn)略  第四節(jié)  汽車產(chǎn)品市場差異化戰(zhàn)略第三章  汽車市場營銷環(huán)境  第一節(jié)  市場營銷環(huán)境概述  第二節(jié)  汽車市場營銷宏觀環(huán)境  第三節(jié)  汽車市場營銷微觀環(huán)境第四章  汽車市場營銷調(diào)研及信息系統(tǒng)  第一節(jié)  汽車營銷信息系統(tǒng)  第二節(jié)  汽車市場營銷調(diào)研程序第五章  汽車市場購買行業(yè)分析  第一節(jié)  消費(fèi)者市場行業(yè)模式  第二節(jié)  影響消費(fèi)者購買行為的因素  第三節(jié)  消費(fèi)者購買決策過程  第四節(jié)  商業(yè)購買行業(yè)  第五節(jié)  事業(yè)機(jī)構(gòu)及政府汽車購買行炒第六章  汽車市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位  第一節(jié)  汽車市場細(xì)分  第二節(jié)  汽車目標(biāo)市場確定  第三節(jié)  汽車市場定位第七章  汽車市場產(chǎn)品策略  第一節(jié)  汽車產(chǎn)品概念及產(chǎn)品生命周期  第二節(jié)  汽車產(chǎn)品組合策略  第三節(jié)  汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略  第四節(jié)  產(chǎn)品包裝與品牌戰(zhàn)略第八章  汽車營銷價格策略第九章  汽車分銷策略第十章  汽車促銷策略第十一章  國際汽車市場營銷第十二章  汽車營銷策劃參考文獻(xiàn)

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