面向十二五高等院校應(yīng)用型人才培養(yǎng)規(guī)劃教材

內(nèi)容概要

　　《面向十二五高等院校應(yīng)用型人才培養(yǎng)規(guī)劃教材：旅游產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)》分為策劃理論篇和產(chǎn)品設(shè)計(jì)篇兩篇，從旅游產(chǎn)品分析開(kāi)始，層層剝繭抽絲，逐步深化。內(nèi)容設(shè)計(jì)突出理論與實(shí)踐的結(jié)合，既有理論的闡述，又有典型案例的分析。策劃理論篇主要闡述旅游產(chǎn)品策劃的基本范疇、基本原理和基本方法，對(duì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代旅游發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，對(duì)旅游產(chǎn)品體系、新型旅游產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行策劃。產(chǎn)品設(shè)計(jì)篇以直接面向旅游者的旅游線路產(chǎn)品為主線，在對(duì)觀光、休閑度假、商務(wù)會(huì)展和專(zhuān)項(xiàng)旅游等旅游產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)闡述的基礎(chǔ)上，從實(shí)際應(yīng)用的角度設(shè)計(jì)并分析了典型的旅游線路產(chǎn)品。

作者簡(jiǎn)介

孫國(guó)學(xué)，教授，現(xiàn)任赤峰學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng)。兼任旅游與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究所所長(zhǎng)、中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)專(zhuān)家、全國(guó)高校商務(wù)管理研究會(huì)常務(wù)理事。獨(dú)著、主編、參編著作16部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文120余篇，承擔(dān)科研課題10余項(xiàng)，獲省級(jí)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)7項(xiàng)。曾獲“全國(guó)優(yōu)秀教師”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，2011年被赤峰市人民政府授予“旅游發(fā)展貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

書(shū)籍目錄

第1篇 策劃理論篇 第1章 旅游產(chǎn)品概述 1.1 旅游產(chǎn)品的含義 1.2 旅游產(chǎn)品的構(gòu)成 1.3 旅游產(chǎn)品體系 1.4 旅游產(chǎn)品的分類(lèi) 1.5 旅游產(chǎn)品的特征 第2章 旅游產(chǎn)品策劃 2.1 旅游產(chǎn)品策劃概述 2.2 旅游產(chǎn)品策劃理念 2.3 旅游產(chǎn)品定位策劃 2.4 旅游游玩方式策劃 第3章 旅游產(chǎn)品策劃的基礎(chǔ)理論 3.1 旅游產(chǎn)品生命周期理論 3.2 旅游者行為理論 3.3 旅游產(chǎn)品創(chuàng)新理論 第4章 旅游產(chǎn)品體系策劃 4.1 區(qū)域旅游產(chǎn)品策劃 4.2 旅游景區(qū)產(chǎn)品策劃 4.3 旅游線路產(chǎn)品策劃 第5章 新型旅游產(chǎn)品策劃 5.1 休閑經(jīng)濟(jì)與休閑旅游 5.2 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)旅游 5.3 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)意旅游 5.4 影視產(chǎn)業(yè)與影視旅游 5.5 高端旅游與深度旅游 第6章 旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃 6.1 營(yíng)銷(xiāo)策劃概述 6.2 旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 6.3 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略 6.4 借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)策略 6.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略 第2篇 產(chǎn)品設(shè)計(jì)篇 第7章 國(guó)內(nèi)觀光旅游產(chǎn)品 7.1 國(guó)內(nèi)觀光旅游產(chǎn)品要素分析 7.2 國(guó)內(nèi)觀光旅游產(chǎn)品行程設(shè)計(jì) 7.3 國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)典線路設(shè)計(jì)范例及分析 第8章 出境觀光旅游產(chǎn)品 8.1 出境觀光旅游市場(chǎng)分析 8.2 出境觀光旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與操作 8.3 出境旅游線路設(shè)計(jì)范例及分析 第9章 休閑度假旅游產(chǎn)品 9.1 海濱度假旅游產(chǎn)品 9.2 山地度假旅游產(chǎn)品 9.3 溫泉度假旅游產(chǎn)品 第10章 商務(wù)旅游產(chǎn)品 10.1 商務(wù)旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵 10.2 商務(wù)旅游市場(chǎng)分析 10.3 商務(wù)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與操作 10.4 會(huì)展旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì) 第11章 專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品（一） 11.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品 11.2 文化旅游產(chǎn)品 11.3 紅色旅游產(chǎn)品 11.4 特種旅游產(chǎn)品 第12章 專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品（二） 12.1 婚慶旅游產(chǎn)品 12.2 老年旅游產(chǎn)品 12.3 青少年旅游產(chǎn)品 12.4 節(jié)事旅游產(chǎn)品 參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   旅游創(chuàng)意與資源和需求聯(lián)系密切。旅游創(chuàng)意以需求為導(dǎo)向，以資源為依托。雖然旅游創(chuàng)意講究“無(wú)中生有”，但是其中的“有”并不是憑空產(chǎn)生的，多與旅游地的地脈與文脈有關(guān)，是潛在旅游資源的顯化和無(wú)形旅游資源的物化。而決定這一轉(zhuǎn)化是否可行的首要因素就是旅游需求，它是旅游創(chuàng)意的指揮棒，有什么樣的旅游需求，就會(huì)產(chǎn)生什么樣的旅游創(chuàng)意。游客對(duì)旅游產(chǎn)品的意見(jiàn)、未滿(mǎn)足的旅游需要和潛在的旅游需求是旅游創(chuàng)意的重要來(lái)源。 （4）體驗(yàn)性。旅游創(chuàng)意的符號(hào)性又稱(chēng)為象征性，是指經(jīng)由創(chuàng)意生產(chǎn)出的旅游產(chǎn)品不同于慣常環(huán)境中的日常用品，它可以創(chuàng)造出豐富而獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，具有象征意義和符號(hào)價(jià)值，能夠吸引游客的“眼球”。 旅游創(chuàng)意的生成異于日常生活的特殊體驗(yàn)。體驗(yàn)是旅游產(chǎn)品向游客提供的核心價(jià)值，也是游客追求的關(guān)鍵利益。體驗(yàn)需要塑造，需要設(shè)計(jì)，需要?jiǎng)?chuàng)意。通過(guò)旅游創(chuàng)意，策劃設(shè)計(jì)人員可以更好地發(fā)現(xiàn)適宜的主題，提取有意義的線索，整合感官刺激，強(qiáng)化正面印象，去除負(fù)面印象，創(chuàng)造出獨(dú)特、豐富而深刻的旅游體驗(yàn)。 旅游創(chuàng)意可以提供超出功能價(jià)值的象征意義。在消費(fèi)社會(huì)中，符號(hào)價(jià)值超越功能價(jià)值成為旅游產(chǎn)品向游客提供的核心利益，集中體現(xiàn)在能夠表現(xiàn)游客的個(gè)性、權(quán)力、社會(huì)地位、文化品位、藝術(shù)追求和生活情趣等方面。這些符號(hào)指向高層次的精神需求，承載著特定的意義，符號(hào)價(jià)值依賴(lài)于獨(dú)具魅力的創(chuàng)意，只能通過(guò)創(chuàng)意和服務(wù)來(lái)提供。 旅游創(chuàng)意可以吸引游客足夠的注意力。信息技術(shù)的進(jìn)步促成了物質(zhì)豐裕時(shí)代的“信息爆炸”，注意力成為一種稀缺的資源。注意力決定著旅游產(chǎn)品是否能夠被感知，是旅游產(chǎn)品被選擇和被消費(fèi)的前提。吸引注意力必須重視創(chuàng)意，運(yùn)用情感、文化和想象等非物質(zhì)要素去爭(zhēng)奪注意力。

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《面向"十二五"高等院校應(yīng)用型人才培養(yǎng)規(guī)劃教材:旅游產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)》分為策劃理論篇和產(chǎn)品設(shè)計(jì)篇兩篇，從旅游產(chǎn)品分析開(kāi)始，層層剝繭抽絲，逐步深化。內(nèi)容設(shè)計(jì)突出理論與實(shí)踐的結(jié)合，既有理論的闡述，又有典型案例的分析。策劃理論篇主要闡述旅游產(chǎn)品策劃的基本范疇、基本原理和基本方法，對(duì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代旅游發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，對(duì)旅游產(chǎn)品體系、新型旅游產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行策劃。

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