市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《普通高等學(xué)?！笆濉币?guī)劃教材：市場營銷學(xué)》共十一章，分別是：市場營銷概述、市場 營銷環(huán)境、市場營銷信息的調(diào)研與預(yù)測、消費(fèi)者行為分 析、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、企業(yè)市場營銷管理過程以及市 場營銷的新領(lǐng)域與新發(fā)展。各章在開篇設(shè)置了導(dǎo)入案例，在結(jié)尾設(shè)置了選擇 題、簡答題和案例分析題等，以作為知識技能掌握情況的反饋，便于讀者對所學(xué)的內(nèi)容進(jìn)行全面細(xì)致的思 考。各章均選編了相關(guān)案例，以幫助讀者在市場營銷的實(shí)際工作中正確運(yùn)用有關(guān)理論知識，真正做到理論 與實(shí)踐相結(jié)合。本書既適用于普通高等院校經(jīng)濟(jì)管理類、財經(jīng)類本科生，也 適用于高校非經(jīng)濟(jì)類相關(guān)專業(yè)本科生，亦 適用于企業(yè)管理人員和營銷人員參考。

書籍目錄

第一章 市場營銷概述第一節(jié) 市場和市場營銷第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展第三節(jié) 市場營銷管理和市場營銷管理哲學(xué)第二章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策第五節(jié) 案例分析第三章 市場營銷信息的調(diào)研與預(yù)測第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 市場調(diào)研第三節(jié) 市場預(yù)測第四章 消費(fèi)者行為分析第一節(jié) 顧客滿意第二節(jié) 消費(fèi)者需要第三節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析第四節(jié) 組織市場購買行為分析第五章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略概述第二節(jié) 市場細(xì)分第三節(jié) 目標(biāo)市場的選擇第四節(jié) 市場定位第六章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略第五節(jié) 品牌策略第六節(jié) 案例分析第七章 定價策略第一節(jié) 價格及其決定第二節(jié) 定價方法第三節(jié) 定價策略第八章 分銷渠道策略第一節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 分銷渠道的選擇及管理第三節(jié) 中間商第四節(jié) 物流渠道第九章 促銷策略第一節(jié) 促銷、促銷組合與促銷預(yù)算第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 廣告促銷第四節(jié) 營業(yè)推廣第五節(jié) 公共關(guān)系第六節(jié) 案例分析第十章 企業(yè)市場營銷管理過程第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略第二節(jié) 市場營銷計劃第三節(jié) 市場營銷組織第四節(jié) 市場營銷控制第十一章 市場營銷的新領(lǐng)域與新發(fā)展第一節(jié) 服務(wù)市場營銷第二節(jié) 國際市場營銷第三節(jié) 綠色營銷第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《普通高等學(xué)?！笆濉币?guī)劃教材：市場營銷學(xué)》系統(tǒng)地介紹了市場營銷學(xué)的基本理論，注重吸收當(dāng)今中外市場營銷學(xué)的最新研究成果，是現(xiàn)代營銷理論與發(fā)展實(shí)踐有機(jī)結(jié)合的實(shí)用讀本。全書共十一章，分章介紹市場營銷學(xué)的主要組成部分。在各章的開篇設(shè)置了導(dǎo)入案例，在結(jié)尾設(shè)置了選擇題、簡答題和案例分析題等，以作為知識技能掌握情況的反饋，便于讀者對所學(xué)內(nèi)容進(jìn)行全面的思考。各章均編入了相關(guān)案例，學(xué)生可通過對案例的學(xué)習(xí)和研討，結(jié)合自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)如何在市場營銷的實(shí)際工作中正確運(yùn)用相關(guān)的市場營銷學(xué)知識，真正做到理論與實(shí)踐相結(jié)合。

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