After Effects/3ds Max電視包裝完全學(xué)習(xí)手冊(cè)

內(nèi)容概要

　　《AfterEffects/3ds Max電視包裝完全學(xué)習(xí)手冊(cè)（第2版）》是作者五年來在日記中寫下的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)和制作經(jīng)驗(yàn)的大總結(jié)。不僅有全面的理論和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，還有完整的制作案例，是一本面向初、中級(jí)讀者的全面的電視包裝教材。與市面上的同類書籍相比具有很大的獨(dú)創(chuàng)性和區(qū)隔性?！禔fterEffects/3ds Max電視包裝完全學(xué)習(xí)手冊(cè)（第2版）》從概念上大力推廣“電視包裝”的概念，讓讀者真正認(rèn)識(shí)“電視包裝”而不是“欄目包裝”。消除“欄目包裝”概念多年來對(duì)從業(yè)者的負(fù)面影響。因?yàn)椤半娨暟b”面向全局而“欄目包裝”關(guān)注局部?！禔fterEffects/3ds Max電視包裝完全學(xué)習(xí)手冊(cè)（第2版）》旨在幫助那些想進(jìn)入電視包裝行業(yè)的初學(xué)者和精通軟件但進(jìn)步緩慢的初、中級(jí)制作人員。為他們從概念、創(chuàng)意、眼界、流程、溝通、經(jīng)驗(yàn)、設(shè)計(jì)、技能等方面提出完整的電視包裝解決方案。《AfterEffects/3ds Max電視包裝完全學(xué)習(xí)手冊(cè)（第2版）》每個(gè)案例都配有完整的視頻教學(xué)錄像，可以極大地提高讀者的學(xué)習(xí)效率和學(xué)習(xí)效果，這在同類書籍中是不多見的。《AfterEffects/3ds Max電視包裝完全學(xué)習(xí)手冊(cè)（第2版）》選用國(guó)內(nèi)使用率最高的電視包裝制作軟件Photoshop、CorelDRAW、3ds MAX和After Effects作為主要軟件進(jìn)行講解和制作，能夠覆蓋更多的受眾群體。

書籍目錄

第1章 電視包裝綜論 1．1 重新認(rèn)識(shí)電視包裝 1．1．1 對(duì)電視包裝的十大認(rèn)識(shí)誤區(qū) 1．1．2 重新認(rèn)識(shí)電視包裝制作 1．1．3 辨別一個(gè)人的電視包裝作品好壞的秘籍 1．2 怎樣進(jìn)入電視包裝行業(yè) 1．2．1 切入角度 1．2．2 怎樣應(yīng)聘 第2章 工作習(xí)慣與包裝流程 2．1 養(yǎng)成良好的工作習(xí)慣 2．1．1 專業(yè)項(xiàng)目文件結(jié)構(gòu)模板 2．1．2 三維軟件的項(xiàng)目目錄 2．1．3 軟件的自動(dòng)保存功能 2．1．4 軟件的打包功能 2．1．5 熟練掌握幾個(gè)常用的軟件 2．1．6 建立自己的常用素材庫 2．2 頻道整體包裝流程 2．2．1 電視頻道整體包裝流程圖 2．2．2新流程創(chuàng)立的必要性 2．3 電視包裝方案執(zhí)行流程 2．4 本章小結(jié) 第3章 電視包裝創(chuàng)意思維 3．1 創(chuàng)意思維全攻略 3．1．1 電視包裝創(chuàng)意思維需要哪些能力 3．1．2 創(chuàng)意的核心 3．1．3 創(chuàng)意三要素 3．2 認(rèn)識(shí)樣片 3．2．1 按照制作手法分 3．2．2 其他分類 3．3 文案創(chuàng)作 3．3．1 什么是文案 3．3．2 文案套路 3．3．3 電視包裝文案的要求 3．4 創(chuàng)意表現(xiàn) 3．4．1 借鏡腳本 3．4．2 手繪腳本 3．4．3 合成腳本 3．5創(chuàng)意方案整合 3．5．1排版 3．5．2 用Keynote制作演示文稿 3．6 提案 3．6．1 提案是什么 3．6．2 提案的類型 3．6．3 怎樣做好提案 3．7 本章小結(jié) 第4章 電視包裝設(shè)計(jì)專題 4．1 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 4．1．1 概念簡(jiǎn)述 4．1．2 電視包裝標(biāo)識(shí)的幾個(gè)要素 4．1．3 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方法 4．1．4 如何評(píng)估你的LOGO設(shè)計(jì) 4．2 輔助圖形 4．3 色彩設(shè)計(jì) 4．3．1 色彩運(yùn)用失當(dāng)案例解析 4．3．2 是“色調(diào)”而不是“色彩” 4．3．3 常用的配色方案 4．4 字體設(shè)計(jì) 4．4．1 字體設(shè)計(jì)總述 4．4．2 重新認(rèn)識(shí)字體 4．4．3 電視包裝字體設(shè)計(jì)的原則 4．4．4 字體設(shè)計(jì)方法 4．4．5字體設(shè)計(jì)套路 4．5 版式設(shè)計(jì) 4．5．1 導(dǎo)視系統(tǒng)基礎(chǔ)知識(shí) 4．5．2導(dǎo)視系統(tǒng)的重要性 4．5．3頻道導(dǎo)視系統(tǒng)常規(guī)條目 4．6電視包裝構(gòu)圖 4．6．1對(duì)稱與均衡 4．6．2對(duì)比 4．6．3視覺中心 4．7本章小結(jié) 第5章 電視包裝技術(shù)專題 5．1 位圖矢量化 5．1．1 利用Photoshop鋼筆工具描圖 5．1．2 利用3ds Max曲線工具描圖 5．1．3 利用Illustrator自動(dòng)描圖 5．1．4 快速描繪書法字 5．1．5 解決CorelDRAW導(dǎo)出AI曲線的亂線問題 5．2 光效制作揭秘 5．2．1 利用3ds Max制作光效 5．2．2 利用After Effects制作光效 5．2．3 利用particleIllusion制作光效 5．3 質(zhì)感必殺技 5．3．1 黃金質(zhì)感 5．3．2 白銀質(zhì)感 5．3．3 玻璃質(zhì)感 5．3．4 天光質(zhì)感 5．3．5 高反光質(zhì)感 5．3．6 卡通質(zhì)感 5．4 電視包裝運(yùn)動(dòng) 5．4．1 電視包裝運(yùn)動(dòng)特點(diǎn) 5．4．2 運(yùn)動(dòng)情緒 5．5 本章小結(jié) 第6章 ID類包裝——MTV頻道 6．1 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 6．2 基本設(shè)置與建模 6．2．1 設(shè)置工作目錄 6．2．2 模型制作 6．3 材質(zhì)制作 6．3．1 制作MTV的綠色材質(zhì) 6．3．2 制作“音樂頻道”的黑色材質(zhì) 6．3．3 制作MUSICTELEVISIONSTATION的藍(lán)色材質(zhì) 6．4動(dòng)畫制作 6．4．1 鏡頭01制作 6．4．2 鏡頭02制作 6．4．3 鏡頭03制作 6．4．4 鏡頭04制作 6．4．5 鏡頭05（落版鏡頭）制作 6．5 渲染鏡頭 6．5．1 渲染鏡頭01 6．5．2 渲染落版鏡頭02～鏡頭04 6．5．3 渲染落版鏡頭05 6．6 合成所有鏡頭 6．6．1 組接所有鏡頭 6．6．2 調(diào)整背景 6．6．3 調(diào)整鏡頭01～鏡頭04 6．6．4 調(diào)整落版鏡頭 6．7 渲染輸出 6．8 本章小結(jié) 第7章 新聞?lì)惏b——CCTV《商務(wù)時(shí)間》 7．1 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 7．1．1 創(chuàng)意簡(jiǎn)述 7．1．2 欄目簡(jiǎn)介 7．2 鏡頭1制作 7．2．1 設(shè)置工作目錄 …… 第8章 生活類包裝——BTV《周周好生活》 第9章 綜藝類包裝——江蘇綜藝頻道 《字謎篇》 第10章 法制類包裝——BTV《警法目錄》 第11章 影視類包裝——CCTV 《中國(guó)武俠電影人物志》 第12章 晚會(huì)類包裝——BTV《草根榜樣》 第13章 導(dǎo)視類包裝——BTV《晚間氣象》 第14章 專題片與宣傳片包裝 附錄 A 視頻格式與壓縮編碼

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    1．1 重新認(rèn)識(shí)電視機(jī)包裝 “電視包裝”這4個(gè)字在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)也不過十年左右的時(shí)間，是一個(gè)外來的概念。沒有人能給這4個(gè)字下一個(gè)準(zhǔn)確的定義，因?yàn)椴煌娜藢?duì)電視包裝的理解也不同，有很多人在電視包裝行業(yè)工作了四五年，仍然不能清楚地說出電視包裝到底是什么。 在本書中，有必要在概念上重新認(rèn)識(shí)電視包裝?！半娨暟b”從電視節(jié)目誕生的那一天開始就產(chǎn)生了，而電視媒體的“品牌形象包裝”則是伴隨著電視傳媒機(jī)構(gòu)市場(chǎng)化的浪潮而出現(xiàn)的。工作中為了溝通方便，人們都把“電視媒體品牌形象包裝”簡(jiǎn)稱為“電視包裝”。 “電視包裝”讓電視屏幕異彩紛呈，同樣也在屏幕下遍地開花。因?yàn)椤半娨暊I(yíng)銷”不僅要關(guān)注屏幕上的畫面，還要關(guān)注屏幕下的宣傳?！半娨暟b”不僅僅是提供一套美麗的圖形識(shí)別體系與聲音識(shí)別體系，而是要激發(fā)受眾對(duì)頻道品牌的所有聯(lián)想，是一個(gè)全方位的期待體系。 當(dāng)然，毋庸諱言的是，“電視包裝”不能解決電視媒體所面臨的所有問題，“電視包裝”是“電視媒體品牌塑造與營(yíng)銷”架構(gòu)下的一個(gè)重要環(huán)節(jié)而不是全部。 1．1．1對(duì)電視裝的十大認(rèn)識(shí)誤區(qū) 社會(huì)大眾很少有人知道電視包裝，盡管他們天天在消費(fèi)著電視包裝。電視包裝圈內(nèi)人知道電視包裝，卻又流傳著很多謬誤的論調(diào)。下文針對(duì)這些認(rèn)識(shí)誤區(qū)做一些分析。 1．做電視包裝就是做片頭 片頭只是電視包裝中的一小部分，片頭無法承載頻道的整體包裝。如果你甘心成為一個(gè)“做片頭的”人，很快就會(huì)被淘汰。 2．做電視包裝就是做欄包 “欄包”這個(gè)詞在業(yè)內(nèi)并不陌生，甚至在一段時(shí)期代表了“電視包裝”。即使在今天仍然不絕于耳，時(shí)有聽聞?！皺诎睆?qiáng)調(diào)的是對(duì)欄目的包裝。隨著頻道整體包裝體系的發(fā)展與完善，“欄包”的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)， “整包”成為電視包裝的主流?！半娨暟b”是“媒體形象包裝”的一個(gè)分支?！懊襟w形象包裝”是從媒體自身特點(diǎn)出發(fā)，運(yùn)用“品牌塑造理論”對(duì)媒體進(jìn)行品牌塑造的過程。 3．做電視包裝就是做動(dòng)畫 動(dòng)畫（Animation）是個(gè)統(tǒng)稱，有時(shí)候動(dòng)畫片就代表動(dòng)畫電影。在這里使用的是動(dòng)畫的狹義概念。其實(shí)，電視包裝作品更像影片（Movie）。作為影片來講，就要有場(chǎng)景、演員、燈光、道具等。我們可以找一些很好的電視包裝作品當(dāng)做電影來看，應(yīng)該很快就能理解什么是Animation，什么是Movie。 “電視包裝”作品最忌諱做得像動(dòng)畫演示。只會(huì)做呆板的動(dòng)畫演示的人，如果不轉(zhuǎn)變思想，永遠(yuǎn)也做不了“電視包裝”。 4．客戶很土很傻 這句話恐怕是電視包裝從業(yè)者經(jīng)常掛在嘴邊的話。真是這樣嗎？反思一下。要想別人尊敬自己，自己先要尊敬別人。不要總是嘲笑客戶眼光土，先看看自己的片子是否滿足了客戶的主要需求。 5．只要漂亮就行 常聽人說“電視包裝就是一張皮，只要漂亮就行”。毋庸置疑，“漂亮”確實(shí)是衡量電視包裝的主要標(biāo)準(zhǔn)之一，但是對(duì)頻道來說，功能不好的東西再漂亮也沒用。 把電視頻道看做商品，電視包裝就是商品的外包裝。包裝先要保護(hù)商品，還要引起別人注意，在眾多商品中脫穎而出。進(jìn)而讓人產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)，最終完成購(gòu)買行為。只有漂亮是不能完成這一過程的。 對(duì)于電視媒體的品牌塑造（電視包裝），媒體形象包裝公司會(huì)按步驟啟動(dòng)策劃部、創(chuàng)意部、制作部等共同協(xié)作。好用又好看，能生長(zhǎng)延伸的包裝才是真正的好包裝。

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