國際市場營銷

內(nèi)容概要

　　《面向“十二五”高等院校應(yīng)用型人才培養(yǎng)規(guī)劃教材：國際市場營銷》的編寫具有以下特點。第一，邏輯性強。全書按照國際市場營銷開展過程展開，即營銷理念——戰(zhàn)略制定——策略實施，學(xué)完本課程可以基本熟悉和掌握國際市場營銷的實施過程。第二，全面性。本書不僅包含了已有教材中的基本內(nèi)容，還增加了國際市場營銷道德、低碳經(jīng)濟與國際市場營銷、國際市場營銷策劃等社會和企業(yè)所關(guān)注的內(nèi)容，力求使內(nèi)容更加全面。第三，時代性。本書充分吸收了國際市場營銷領(lǐng)域的最新研究成果，使用最新數(shù)據(jù)和國際市場營銷案例，突出中國企業(yè)開展國際市場營銷的成功或失敗案例。第四，實踐性。與現(xiàn)有教材相比，本書增加了國際市場營銷策劃、實戰(zhàn)練習(xí)題，以更好滿足應(yīng)用型人才培養(yǎng)的需要。此外，本書所用的許多案例都是近年來發(fā)生的、為人們所熟知的、生動活潑的公司實踐。

書籍目錄

第1篇　認識國際市場營銷第1章　國際市場營銷導(dǎo)論1．1　市場營銷概述1．2　國際市場營銷概念1．3　國際市場營銷的發(fā)展及其觀念演變1．4　企業(yè)開展國際市場營銷的動因1．5　中國企業(yè)的國際市場營銷第2章　國際市場營銷道德2．1　市場營銷道德理論2．2　國外對市場營銷道德研究的發(fā)展2．3　消費者保護主義和環(huán)保運動對國際市場營銷道德的影響2．4　國際市場營銷中的道德問題2．5　走向?qū)ι鐣撠?zé)的國際市場營銷道德建設(shè)第2篇　國際市場營銷戰(zhàn)略的制定第3章　國際市場營銷環(huán)境分析3．1　國際市場營銷環(huán)境概述3．2　國際市場營銷的社會文化環(huán)境3．3　國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境3．4　國際市場營銷的政治與法律環(huán)境3．5　國際市場營銷的自然環(huán)境與技術(shù)環(huán)境第4章　國際市場的STP戰(zhàn)略4．1　國際市場細分概述4．2　國際市場細分標(biāo)準(zhǔn)4．3　國際目標(biāo)市場選擇4．4　國際目標(biāo)市場營銷4．5　國際目標(biāo)市場定位第5章　進入國際市場戰(zhàn)略5．1進入國際市場戰(zhàn)略概述5．2　出口進入模式5．3　合同進入模式5．4　投資進入模式5．5　進入國際市場模式選擇第6章　國際市場競爭合作戰(zhàn)略6．1　國際市場競爭分析6．2　國際市場競爭戰(zhàn)略6．3　國際戰(zhàn)略聯(lián)盟第3篇　國際市場營銷策略的實施第7章　國際市場產(chǎn)品策略7．1　國際產(chǎn)品的含義和分類7．2　國際產(chǎn)品組合策略7．3　國際產(chǎn)品生命周期策略7．4　國際市場產(chǎn)品進入策略7．5　國際新產(chǎn)品開發(fā)策略7．6　國際產(chǎn)品品牌策略7．7國際產(chǎn)品包裝策略第8章　國際市場價格策略8．1　國際市場價格的種類與構(gòu)成8．2　國際市場定價的影響因素8．3　國際市場定價的方法8．4　國際市場定價策略8．5　跨國企業(yè)的定價策略8．6　國際市場的價格管理與控制第9章　國際市場分銷渠道策略9．1　國際市場分銷渠道系統(tǒng)9．2　國際市場分銷渠道設(shè)計9．3　國際市場分銷渠道管理9．4　國際市場分銷渠道的發(fā)展趨勢第10章　國際市場促銷策略10．1　國際廣告策略10．2　人員推銷策略10．3　國際銷售推廣策略10．4　國際公共關(guān)系策略10．5　國際整合營銷傳播策略第11章　國際市場營銷策劃11．1　國際市場研究11．2　國際市場營銷計劃11．3　國際市場營銷組織11．4　國際市場營銷控制附錄A國際營銷人員的職業(yè)素質(zhì)與職業(yè)規(guī)劃參考文獻

圖書封面

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