網(wǎng)絡(luò)廣告

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)廣告》從實(shí)用的角度出發(fā)，介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的基本原理、方法、技巧，包括網(wǎng)絡(luò)廣告概述、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告主題的確定和表現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)原理、網(wǎng)絡(luò)廣告的組成要素、網(wǎng)絡(luò)廣告的制作、網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算與計(jì)價(jià)、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布與交換、網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評、網(wǎng)絡(luò)廣告管理等內(nèi)容。每章均配有練習(xí)，附有案例，以指導(dǎo)讀者深入地進(jìn)行學(xué)習(xí)。　　《網(wǎng)絡(luò)廣告》適合作為高等職業(yè)院校電子商務(wù)、市場營銷、廣告、信息管理等專業(yè)教材，也可供在職人員自學(xué)參考。

書籍目錄

第1章 網(wǎng)絡(luò)廣告概述1.1 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)廣告1.1.1 電子商務(wù)的概念1.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的核心內(nèi)容之一1.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要手段1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念1.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義1.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和劣勢1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式1.3.1 根據(jù)操作方法劃分1.3.2 根據(jù)傳播方式劃分1.3.3 根據(jù)表現(xiàn)形式劃分1.3.4 根據(jù)廣告效果實(shí)現(xiàn)的條件劃分1.3.5 根據(jù)廣告運(yùn)動方式劃分1.3.6 根據(jù)尺寸劃分1.3.7 根據(jù)內(nèi)容劃分1.3.8 其他形式廣告1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展1.4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生1.4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展歷程1.4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的前景分析1.4.4 網(wǎng)絡(luò)廣告與其他媒體廣告實(shí)訓(xùn)本章小結(jié)練習(xí)第2章 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃2.1 概述2.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的概念2.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的作用2.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則2.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本內(nèi)容2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書2.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書的作用2.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書的結(jié)構(gòu)實(shí)訓(xùn)本章小結(jié)練習(xí)第3章 網(wǎng)絡(luò)廣告主題的確定和表現(xiàn)3.1 廣告創(chuàng)意的要求3.1.1 相關(guān)性3.1.2 原創(chuàng)性3.1.3 震撼性3.1.4 簡明性3.1.5 合規(guī)性3.2 廣告的創(chuàng)意理論3.2.1 獨(dú)特銷售主張理論3.2.2 品牌形象理論3.2.3 定位論3.2.4 系統(tǒng)形象廣告定位3.2.5 廣告定位的意義3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)主題的確定3.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意原則3.3.2 確定網(wǎng)絡(luò)廣告主題的范圍3.3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意方法3.3.4 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的技巧3.4 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法3.4.1 理性表現(xiàn)策略3.4.2 感性表現(xiàn)策略3.5 優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意3.5.1 汽車的廣告創(chuàng)意3.5.2 信息服務(wù)的廣告創(chuàng)意3.5.3 電器和其他IT產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意3.5.4 藥品廣告創(chuàng)意3.5.5 其他廣告創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)本章小結(jié)練習(xí)第4章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)原理4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用原理4.1.1 色彩在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的作用4.1.2 色彩的三要素4.1.3 色彩的感覺與心理4.1.4 色彩配合原則4.1.5 網(wǎng)絡(luò)廣告色彩運(yùn)用法則4.1.6 計(jì)算機(jī)中的色彩使用4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的心理學(xué)原理4.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播心理4.2.2 性心理與廣告設(shè)計(jì)4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告形式美的特點(diǎn)與法則4.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告形式美的特點(diǎn)4.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告形式美法則實(shí)訓(xùn)本章小結(jié)練習(xí)第5章 網(wǎng)絡(luò)廣告的組成要素5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫5.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)題5.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的正文和附文5.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)語5.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作注意事項(xiàng)5.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的文字設(shè)計(jì)5.2.1 網(wǎng)頁中字體的設(shè)計(jì)5.2.2 網(wǎng)頁中文字編排的設(shè)計(jì)5.3 網(wǎng)絡(luò)廣告圖像的設(shè)計(jì)5.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告圖像的作用5.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告圖像設(shè)計(jì)的基本要求5.3.3 圖像格式5.3.4 插圖的類型5.3.5 動畫5.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的聲音和影像的使用j5.4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的聲音5.4.2 影像文件實(shí)訓(xùn)本章小結(jié)練習(xí)第6章 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作6.1 旗幟廣告的制作6.1.1 旗幟廣告制作的原則6.1.2 實(shí)例與制作過程6.2 漂移廣告和插頁廣告的制作6.2.1 插頁廣告的制作6.2.2 漂移廣告的制作實(shí)訓(xùn)本章小結(jié)練習(xí)第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算與計(jì)價(jià)7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算7.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的概念7.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的作用7.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的方法7.2 網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)7.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)模式7.2.2 網(wǎng)站收費(fèi)模式實(shí)訓(xùn)本章小結(jié)練習(xí)第8章 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布與交換8.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布8.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的代理與發(fā)布8.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的方式8.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的技巧8.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的交換8.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告交換的概念、分類與途徑8.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告交換站點(diǎn)實(shí)訓(xùn)本章小結(jié)練習(xí)第9章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評9.1 廣告效果測評9.2 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評的含義及特點(diǎn)9.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評的含義9.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評的特點(diǎn)9.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告測評的內(nèi)容9.3 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評的指標(biāo)、原則和方法9.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告測評的常用指標(biāo)9.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評原則9.3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評的方式9.3.4 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評數(shù)據(jù)的獲取方式實(shí)訓(xùn)本章小結(jié)練習(xí)第10章 網(wǎng)絡(luò)廣告管理10.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)督與管理10.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理的概念10.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理的特點(diǎn)10.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理的內(nèi)容10.1.4 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理的思考10.2 網(wǎng)絡(luò)廣告法律問題10.2.1 虛假網(wǎng)絡(luò)廣告10.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告中隱私權(quán)的保護(hù)10.2.3 網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為10.2.4 網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件與強(qiáng)迫廣告的法律問題10.2.5 網(wǎng)絡(luò)廣告中的隱性行為實(shí)訓(xùn)本章小結(jié)練習(xí)附錄A 網(wǎng)絡(luò)廣告管理法規(guī)附錄B 網(wǎng)絡(luò)廣告作品截圖參考文獻(xiàn)

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