物流市場營銷基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

　　《物流市場營銷基礎(chǔ)》將現(xiàn)代物流理論、方法和管理技術(shù)與現(xiàn)代市場營銷理論相結(jié)合，并根據(jù)物流企業(yè)在實(shí)際運(yùn)作中的特點(diǎn)，闡述了物流企業(yè)市場營銷的基本理論、方法和策略。全書共分11章，包括市場營銷導(dǎo)論、物流市場分析、物流企業(yè)戰(zhàn)略、物流市場營銷信息、物流市場規(guī)劃、物流市場營銷組合策略、物流企業(yè)產(chǎn)品策略、物流企業(yè)定價(jià)策略、物流企業(yè)分銷渠道策略、物流企業(yè)促銷策略，以及營銷計(jì)劃、組織與控制。全書內(nèi)容循序漸進(jìn)、逐步深入，理論聯(lián)系實(shí)際，注重案例分析。本教材適合作為高職高專物流管理專業(yè)教材，也可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理等專業(yè)的教材，同時(shí)也可作為成人教育教材。此外，還可作為物流企業(yè)管理人員、市場營銷人員和廣大物流愛好者的理想?yún)⒖加脮芭嘤?xùn)教材。

書籍目錄

第一章 市場營銷導(dǎo)論第一節(jié) 物流市場營銷概述第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié) 物流市場營銷的核心理念第四節(jié) 物流市場營銷管理第二章 物流市場分析第一節(jié) 物流市場環(huán)境分析第二節(jié) 物流市場需求分析第三節(jié) 物流市場競爭環(huán)境分析第三章 物流企業(yè)戰(zhàn)略第一節(jié) 物流企業(yè)戰(zhàn)略的含義及重要性第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內(nèi)容第三節(jié) 物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容與業(yè)務(wù)模式第四章 物流市場營銷信息第一節(jié) 物流市場營銷信息系統(tǒng)概述第二節(jié) 物流市場營銷調(diào)查第三節(jié) 物流市場預(yù)測第五章 物流市場規(guī)劃第一節(jié) 物流市場細(xì)分第二節(jié) 物流目標(biāo)市場營銷第三節(jié) 物流市場定位第六章 物流市場營銷組合策略第一節(jié) 物流市場營銷組合的基本內(nèi)容第二節(jié) 物流市場營銷組合的特點(diǎn)和意義第七章 物流企業(yè)產(chǎn)品策略第一節(jié) 物流企業(yè)產(chǎn)品的概念及特征第二節(jié) 物流企業(yè)產(chǎn)品品牌策略第三節(jié) 物流企業(yè)包裝策略第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略第五節(jié) 物流企業(yè)新產(chǎn)品的市場開發(fā)第八章 物流企業(yè)定價(jià)策略第一節(jié) 影響物流企業(yè)定價(jià)的因素第二節(jié) 物流產(chǎn)品定價(jià)的方法第三節(jié) 物流企業(yè)定價(jià)策略第九章 物流企業(yè)分銷渠道策略第一節(jié) 物流分銷渠道概述第二節(jié) 物流企業(yè)分銷渠道的設(shè)計(jì)第三節(jié) 物流企業(yè)分銷渠道管理第十章 物流企業(yè)促銷策略第一節(jié) 物流企業(yè)促銷概述第二節(jié) 物流企業(yè)促銷組合的選擇和促銷預(yù)算第三節(jié) 物流企業(yè)的促銷方法第十一章 物流企業(yè)營銷計(jì)劃、組織與控制第一節(jié) 物流企業(yè)營銷計(jì)劃第二節(jié) 物流企業(yè)營銷組織第三節(jié) 物流企業(yè)營銷控制參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    物流市場營銷基礎(chǔ) PDF格式下載

---