品牌圣經(jīng)

內(nèi)容概要

　　本書以品牌和品牌策略為主題，或許我們也可以說，它是講“品牌革命”的一本書，按照廣告宣傳和市場營銷這個喧囂世界的標準來衡量，這種革命可能相對平靜一些，雖然如此，但它仍是一場革命?！　‰S著經(jīng)濟的發(fā)展，品牌的價值和地位越來越重要，眾多企業(yè)都開始建立自己的品牌部門，推行企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。本書以品牌和品牌策略為主題，詳細地論述了什么是品牌、品牌的歷史、品牌的開發(fā)、品牌的調(diào)研等有關(guān)品牌方方面面的內(nèi)容，描述了企業(yè)如何利用品牌創(chuàng)造新財富和迎接品牌革命時代的過程，為讀者提供了有關(guān)當(dāng)今商業(yè)最有活力，滲透力越來越深和影響越

作者簡介

　　蘇珊娜·哈特，Interbrand英國公司的總監(jiān)，主管品牌戰(zhàn)略與品牌名稱開發(fā)。她為英國以及英國之外的國際客戶提供過許多品牌咨詢服務(wù)。她是各種大型會議的?？?，常常被邀請發(fā)表有關(guān)品牌的演講。　　約翰·莫非，世界著名品牌咨詢顧問公司的創(chuàng)始人，是世界領(lǐng)先的有關(guān)品牌打造理論和實踐的專家。他出版了多本專著和合集，為美國，英國，歐洲大陸和澳大利亞的客戶解決了許多品牌難題。約翰·莫非還是英國開放大學(xué)（The Open University）商學(xué)院的客座教授。

書籍目錄

前言 湯姆·布萊克特第1章 什么是品牌一個品牌的構(gòu)成要素形成了產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、品牌名稱、促銷、廣告以及整體外觀。因此，品牌是所有這些自然的、美學(xué)的、理性的、感性的要素的綜合體。第2章 品牌的歷史當(dāng)代品牌和單獨的品牌名稱的使用起源于19世紀。由于工業(yè)革命和隨之而來的廣告、營銷技術(shù)的發(fā)展，選擇一個好的品牌名稱變得至關(guān)重要。第3章 新品牌的開發(fā)新品牌的開發(fā)是一個組織的鮮活血液，而開發(fā)失敗則可被視為學(xué)習(xí)的機會?，F(xiàn)有的許多公司都是建立在創(chuàng)新的觀念上的，公司有更好的觀念才能繼續(xù)繁榮下去。第4章

媒體關(guān)注與評論

　　當(dāng)想起品牌塑造和設(shè)計時，令人興奮的是這場革命才剛剛開始?！　　?shù)稀ぜ{迪羅，綠野在線公司總裁兼首席執(zhí)行官　　如果公司認識到品牌能給顧客提供一份導(dǎo)航圖，讓品牌為他們在日益復(fù)雜的經(jīng)濟海域中導(dǎo)航，那么這樣的公司將有較大的成功機會，相反那些仍然是通過叫喊來讓別人認識的品牌將很難有成功的機會?！　　闋査埂げR默，Interbrand公司首席執(zhí)行官　　一個強勢品牌的最基本的特征在所有的推廣渠道中都始終表現(xiàn)如一。打造品牌就是一種廣泛的營銷力量，而這種力量將不斷地影響消費者?！　　笮l(wèi)·格林，麥當(dāng)勞

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